數字文化跨界賦能，浙文互聯、妙可藍多等解鎖產業融合促消費

當前，我國正大力推動服務經濟高質量發展，國家層面多次強調要深化數字技術與服務經濟的融合創新，鼓勵文化、旅游、消費等領域以數字化轉型激活新業態、拓展新場景，為經濟增長注入持久動力。這一政策導向為數字文化產業的跨界融合提供了廣闊空間，也推動其成為服務經濟中最具活力的細分領域之一。

數字文化產業持續深化與文旅場景的深度融合，打破線上線下消費壁壘，催生多元沉浸式新場景、新業態，已然成為提振我國消費活力、推動文化產業高質量發展的核心新引擎。2025年我國以數字文化產業為主體的16類文化新業態行業實現營業收入68253億元，比上年增長14.3%，快于全部規模以上文化企業6.9個百分點。展望未來，數字文化產業與更多場景的融合將邁入更高質量發展階段，其作為消費新引擎的引領作用也將進一步凸顯。

曲江文旅（600706.SH）：數字文化消費+春節文旅。全資子公司成立西安曲江數字文化科技有限公司，結合數字文化技術推動文旅產業融合發展，利用 5G、大數據、人工智能、沉浸式體驗等，大力培育數字文化應用場景，以大雁塔為核心，通過增強現實技術將千年歷史幻化為可觸可感的數字奇觀，讓游客見證大雁塔重現唐代風貌，打造“AI＋文旅” 示范基地，成為景區數字文化運營的核心引擎。

浙文互聯（600986.SH）：數字資產+春晚文創。12月18日中央廣播電視總臺2026年“大春晚季”版權文創合作暨馬年春晚吉祥物發布活動在北京舉行，活動現場推介了“總臺文創”文化數字資產合作項目，總臺文創將與浙江省文化產業投資集團通過“數字資產+實體賦能”的方式為受眾帶來數字虛擬文化新體驗。春晚作為國民級IP文創，影響廣泛，浙文互聯作為浙江文投旗下數字文化科技主平臺，形成“IP 孵化—內容生產—數字運營 —交易流通”的全鏈路協同。

妙可藍多（600882.SH）：數字資產發售+生肖文化IP。2025年妙可藍多申報的“AI賦能產品精準營銷數字化場景”入選2025年度時尚消費品領域“AI+時尚”應用場景名單，取得AI應用的突破，并上線了AI營銷費用助手、AI導購助手、萃智牛博等智能體，其中AI營銷費用助手已成熟，每月調用達30W+。2026年1月妙可藍多推出第二期數字資產“酪星躍馬?瑞啟新程”馬年主題系列，將品牌核心IP“酪星人”與丙午馬年生肖文化深度融合，匠心打造捷捷馬、高高馬、酪酪馬三款專屬形象，精準契合春節消費場景，實現了國潮文化、數字收藏與實體消費的有機聯動，在激烈的年貨營銷中脫穎而出。在已購用戶中，65%表示將提升復購意愿，其中Z世代人群更達到78%。推動妙可藍多品牌與用戶的關系從單向的“消費交易”邁向了深度互動的“價值共創”。

此外妙可藍多通過已跑通的奶酪產品+數字資產高度協同的創新范式，為同業提供了“數據資產化”結合“私域深度運營”的完整方法論參考。

在國家政策引導與市場需求雙重驅動下，數字文化與各類消費場景的融合不斷走向深入，其在激活消費潛力、推動產業創新方面的價值持續釋放。在實體消費領域，部分企業已實現數字文化與自身發展的深度綁定，形成獨特競爭力，如妙可藍多，便憑借出眾的IP潮流運用能力、前瞻的創新意識及行業引領力，將品牌自有IP與生肖文化結合，通過數字資產發售聯動實體消費，不僅實現了用戶互動模式的升級，更沉淀出可復制的行業方法論，也印證了數字文化賦能產業高質量發展的切實成效。