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明星有經紀人規劃項目、對接資源,那承載千年文明密碼的非物質文化遺產,是否也能擁有自己的“經紀人”呢?湖南師范大學研究生龍心怡給出了堅定的答案。
2025年11月30日,由全國新文科教育研究中心主辦,西安交通大學、山東大學承辦的“2025年大學生新文科實踐創新大賽”決賽圓滿落幕。龍心怡與她的“非遺經紀人”團隊,憑借創新的非遺傳承與推廣模式獲得了金獎。
過去5年,龍心怡帶領團隊跨越八省、聯動百余人,用數字化手段為非遺傳承開辟出一條觸達大眾的新路徑。她的事跡被多家媒體報道,并獲得阿里公益天天正能量等機構頒發的“小微公益行動者專項獎”。她不僅是“非遺經紀人”概念的提出者,也是新時代文化復興的踐行者。
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01
光影之源
龍心怡與非遺的不解之緣,要追溯到16年前的那個夜晚。2009年,8歲的龍心怡被爺爺牽著走進一座老戲臺。臺上,一方白布宛如夢境,那“方寸之間的光影魔術”讓她著迷:幾張本無生命的皮影,在老藝人手中仿佛被注入靈魂,一舉一動栩栩如生。
曲終人散,爺爺輕嘆:“現在的年輕人聽不懂戲里的方言,嫌這些故事太舊,也許再過幾年就看不到了。”那句嘆息像一顆沉睡的種子,埋進了龍心怡幼小的心田。她當時并不完全懂得“失傳”二字的重量,卻能真切地感受到爺爺語氣中的惋惜。那光與影之間流淌的神秘力量與爺爺眼中的憂慮,共同構成了她生命中最初的文化烙印。
這顆種子在龍心怡大學時期破土萌芽。2019年,她考入位于甘肅省蘭州市的西北師范大學,并加入口述史協會,與一群不畏艱苦、躬身田野的伙伴相遇。這段經歷,將她與被譽為“中國皮影之鄉”的甘肅省慶陽市環縣緊密相連。
當她提出前往環縣調研皮影非遺時,社團成員欣然同意。在那里,龍心怡童年的記憶與現實重疊。戲臺上,依然是一群華發叢生的老藝人傾情演繹;戲臺下,昔日熱鬧的景象早已不復存在,觀眾只有寥寥數人。那一刻,爺爺當年的嘆息如同警鐘在她耳邊敲響:如果再不做點兒什么,這迷人的“光影魔術”,終將淪為博物館里沉默的“標本”。
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在環縣,龍心怡尋訪到擁有百年傳承歷史的道情皮影戲敬家班,結識了第五代傳人、市級非物質文化遺產傳承人敬登琨。交流中,敬登琨的憂思字字錐心:“班社里的藝人大多年過花甲,傳承青黃不接,那些依靠口傳心授的劇本正面臨人亡藝絕的危機。”這句話像一根刺,深深扎在龍心怡和同學們心上。
這群熱血青年不愿成為悲劇的見證者。他們陸續走訪湖南、四川、甘肅、陜西等中國皮影戲五大核心發源地,在深入調研皮影戲136位傳承人后,完成了一份15萬字的調查報告。報告清晰總結出皮影戲乃至許多非遺項目共同面臨的四大困境:傳承上青黃不接、斷層嚴重;傳播上效力有限、圈層固化;市場上活力不足、經營慘淡;技藝上與時代需求嚴重脫鉤。
02
破局之路
問題已然清晰,出路何在?2021年,在一場由口述史協會內部發起的頭腦風暴會上,龍心怡提出了“非遺經紀人”的概念,“明星有經紀人,為什么非遺不能有?我想做那個‘中間人’,用現代商業邏輯和數字技術,幫助傳統文化走到更多人的身邊”。
龍心怡解釋道,“非遺經紀人”是指專門從事非遺項目保護、傳承、推廣和市場化運營的專業角色。她希望借助這個角色,連接傳承人與市場,將非遺背后的故事轉化成年輕人愛看的當代語言,探索可持續的商業路徑。這一構想,瞬間點燃了團隊的熱情。
理念創新需要人才支撐。龍心怡在一個月內組建起一支14人的跨學科團隊,覆蓋歷史、視覺設計等8個專業;成員綜合素質突出,超半數為國家獎學金獲得者,保研率超過80%。她在清華美院的同學被她邀請后立馬加入,負責文創設計。
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然而,質疑也隨之而來。“一群學生能做成什么?”有老藝人直接發問,“你們是不是又來拍個照就走?”面對質疑,龍心怡和伙伴們用行動回應。他們帶著調研成果和設計草圖,一次次拜訪非遺傳承人、投資人與政府部門。堅冰漸漸消融:非遺傳承人愿意接受采訪、簽訂合作協議;學校提供了運營空間;各類學科競賽與創業大賽也向他們敞開大門。來自各方的認可讓他們更加堅信:這條路走得通。
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2023年,龍心怡來到湖南師大讀研,將傳承之路也延伸到了湖南。“伙伴們早已遍布各地攻讀研究生,但只要有需要,我們總能迅速‘云集結’,一起鉆研技術、打磨設計。”
他們各司其職,一方面,借助數字化手段,開發基于大數據的“非遺手藝智慧百科全書”,將非遺產品設計成年輕人喜歡的樣子;另一方面,努力打造“非遺經紀人”這張名片,幫助非遺傳承人打造個人IP,運營社交媒體賬號。“我們孵化的一個皮影戲非遺傳承人視頻賬號,單條視頻的瀏覽量就突破了10萬!”龍心怡自豪地說。
目前,團隊已擴展到30多人,并與40多名非遺傳承人簽訂了長期合作協議。通過技術支持和市場推廣,他們幫助傳承人實現增收。同時,團隊正推動非遺與文旅地標深度融合,并籌備“皮影數字移民”計劃,將皮影的唱腔、劇本等錄入AI數據庫,讓這份藝術得以永存。
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來自社會的認可是推動龍心怡前行的風,父母的支持是她隨時停靠的岸。對于女兒將“非遺經紀人”作為終身事業的決定,父母內心不免藏著最樸素的擔憂——怕她太累,也怕她前途坎坷。
不過,擔憂從未成為阻攔,反而化作了無聲的行動:為她仔細收拾行裝,天冷時及時寄去保暖衣物。父親那句“去做你認為對的事,家里有我們”,讓龍心怡深深體會到家人深沉的愛。
正是這種“不阻攔的擔心”,讓龍心怡更加堅定了自己的信念。她認為,非遺傳承是一場與時間賽跑的馬拉松,需要非凡的毅力與耐心。只要初心不改、團隊不散,腳踏實地從小處做起,一點一滴地積累,終有一天,這份理想的“副業”必將成為支撐她一生、造福文化傳承的“正業”。
從16年前種下的種子,到“非遺經紀人”的實踐深耕,龍心怡的旅程成為一場從“看見”到“守護”,再到“激活”的文化踐行。她與伙伴們以年輕人的智慧與熱忱為舟,以數字技術為槳,扮演了傳統與未來的“擺渡人”。
本文摘自《婚姻與家庭》雜志2026年1月上
原標題:“00后”非遺經紀人,讓古老技藝“潮”起來
編輯:安妮
一審:王云峰
二審:李津
三審:趙海旭
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