從點亮窖池到全家聯歡，豐谷一日行程藏滿“小心思”

“小楊，我剛發你照片了，趕緊把我們認領一口老窖池的事情發出去”

“這個地方（天佑燒坊）我來過，三十年了，還是老樣子”

上述兩句話是知酒君從豐谷酒業經銷商口中聽到的，頗受感動。

第一句話的場景是，在豐谷永興廠區舉辦了窖池認領儀式之后，一位經銷商老總當即安排工作，要把他們在豐谷認領老窖池的喜事傳出去；拿著老窖池編號牌，經銷商說“這是我號令江湖的窖主令”。讓經銷商認領窖池，這在行業屬于創新之舉，是以深厚歷史文化鏈接經銷商與消費者，也是豐谷在為經銷商賦能。

▲天佑燒坊明清窖池群正式點亮

第二句話的場景是，在參觀天佑燒坊老窖池車間時，來自廣元的經銷商胡總，他年近花甲，賣豐谷酒三十余年，但這是第一次在過年前參加回廠游、參加豐谷的廠商聯誼會，他感受到了豐谷的變化，也更加看好豐谷。老窖池老樣子，正是豐谷對傳統釀酒技藝的堅持、堅守，也是豐谷走向全國、走進全世界的底氣所在。雖然胡總看到的天佑燒坊外觀還是老樣子，但是豐谷窖池文化已經更加豐富、一個莊鎮一體的宏大規劃正在醞釀。

▲豐谷酒業黨委書記、董事長諶超帶領經銷商“登高望遠”

2月9日，以“同心一家人 策馬共奔騰”為主題的豐谷酒業2026新春聯誼會在綿陽舉辦，知酒君受邀參加了這場年度聯歡，真切地感受到了一個更加年輕、更加創新發展的豐谷，正在以自上而下的深刻變革，成為酒業新周期的弄潮兒，以自己的向上生長、向下扎根，推動酒業高質量發展。

2025年白酒產業調整進入深水區，從頭部企業到區域名酒都感受到了市場壓力，在這種巨大的市場壓力之下，酒企該怎么辦？老方法到不了新大陸，唯有創新，唯有回歸市場的本心！

2025年7月，諶超出任豐谷酒業黨委書記、董事長，這位在瀘州老窖各業務板塊歷練13年的80后酒業精英，擁有豐富的酒類供應鏈、金融、投資、管理等資源整合能力。他的加入，給豐谷酒業帶來了新氣象。

在此次豐谷酒業2026新春聯誼會上，諶超親自接待經銷商，與經銷商聯歡，為經銷商答疑解惑，傾聽經銷商的意見和建議。在2月9日上午的參觀過程中，雖然安排了主持人，但他也多次親自上陣，為經銷商和媒體朋友講解豐谷的悠久歷史和未來規劃。

在知酒君看來，豐谷酒業的未來就藏在“三個轉型”背后，這也是目前豐谷酒業正在進行的深刻變革。

首先是向年輕化轉型。其實早在很多年前，豐谷就推出了墨淵系列產品，以潮流化的包裝、年輕化的營銷、多樣化的飲用方式深得年輕人喜歡。在Z世代成為消費主流之后，豐谷酒業將變得更加年輕。未來豐谷要推出無香型融合酒，主打一個好喝，去掉沉重的香型概念；還要推出低度酒、酒精性飲料等品類。

這次廠商新年聯誼會也呈現得相當年輕化，上臺的演員全部是豐谷酒業的員工，各種段子、脫口秀、街舞、歌曲串燒以及爆改影視劇橋段，引得現場觀眾頻頻鼓掌，拍照留念。特別是董事長帶領高管團隊跳舞，將現場的氛圍推向了高潮。

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其次是向消費場景轉型。根據規劃，未來豐谷將建成“酒文融合、酒旅融合、酒產融合”三大基地。

酒文融合基地在豐谷鎮，依托天佑燒坊及周邊明清古建筑群，新建豐谷酒莊、豐谷“低醉”博物館項目，深挖歷史名人文化充實基地歷史文化魅力，將打造綿陽酒旅融合標桿。

永興酒旅融合基地，將拆掉廠區圍墻，融入城市，圍繞草溪河沿線自然環境，形成“川酒+川菜”“藏酒洞+封壇廣場+餐飲” 聯動的綜合消費場景。

仙海酒旅融合示范區項目已簽約，未來該項目將依托仙海湖自然景觀，打造成一個集文化體驗、旅游觀光、品牌展示、創意孵化于一體的酒旅融合示范區。

向酒業集團轉型水到渠成的發展必然，豐谷酒業本身就有豐谷、火把液等品牌，未來還要推出FORGOOD新酒飲品牌，以及即將孵化出來的低度潮飲品類，也都會是豐谷科技型綜合酒飲消費品集團的增長極。“產業鏈整合”是“十五五”期間豐谷酒業的五大發展方向之一，也是為豐谷集團化發展奠定基礎。

知酒君認為“三個轉型”是豐谷酒業新領導班子對當前消費趨勢的深刻洞察，是面向未來的戰略轉型，年輕化發展與打造消費場景，是當務之急；而集團化發展則是豐谷酒業面向未來的前瞻性布局。

在豐谷酒業2026新春聯誼會上，豐谷酒業黨委書記、董事長諶超致辭時表示，2026年是“十五五”開局之年，豐谷酒業將堅持以“文化破局、資本助力、銷售第一”為核心的發展思路，推出更多契合市場需求的多香型產品，加快酒產、酒旅、酒文融合，讓豐谷的文化魅力轉化為發展動力，以更加開放的姿態深化合作，以更務實的舉措賦能伙伴，與大家一起共同搶占市場機遇，共享發展成果，實現銷售突破30億、50億的宏偉藍圖。

知酒君注意到，此次聯歡會的伴手禮就是豐谷酒業跨界合作、延伸產業鏈的典型實踐。與“中華老字號”品牌“清香園”合作，以豐谷酒作為原料，開發了醬油、曬醋、料酒三種佐餐配料，“豐谷酒+豐谷菜”，寓意五谷豐登、闔家幸福，這代表了豐谷的心意與誠意，傳遞出“豐谷來了就是年”的品牌價值觀。

對于如何達成宏偉的藍圖，諶超希望凝聚三種力量，即定力、愿力和同心努力。定力即堅定信心，堅守初心，無論我們的外部環境發生任何變化，但是我們中國人對于一杯好酒所承載的情感和文化的需求沒有改變。愿力即共同關注我們的夢想，共同為新的2026做新期待，更要攜手書寫百年豐谷的新篇章。同心努力即同心共創，方能行穩致遠，攜手奮斗，定能續寫華章。

創立于清朝康熙年間（公元1700年）、不間斷釀酒至今的天佑燒坊，2026年正好326歲，現場諶超與豐谷酒業退休老領導李基金、王遠成、禹桂芳一起啟動時光日晷，見證豐谷的光輝歲月與美好未來，一起為天佑燒坊慶生日、切蛋糕。現場有經銷商表示，還是第一次見證酒廠為老窖池慶生，豐谷把酒文化做到了極致，未來可期。

豐谷酒業黨委副書記、董事、總經理盧中明現場宣讀了豐谷酒業2026表彰決定，對91名優秀員工提出隆重表彰。盧中明表示，過去一年，面對復雜多變的市場環境，豐谷全體干部職工同心同德，攻堅克難，扎實推進各項工作，為企業高質量發展筑牢根基，彰顯出昂揚向上的發展活力。更值得注意的是，此次豐谷優秀員工的頒獎嘉賓是經銷商代表，這在行業也并不多見。豐谷認為，正是員工在后方奮力拼搏、通力協作，讓經銷商在前線搶商機、拼市場才能沒有后顧之憂，才能放手一搏，廠商勠力同心合作才能創造更好的成績。

對經銷的表彰頒獎，豐谷酒業也是獨具匠心。區別常見的榮譽稱號，豐谷此次頒發的獎項有同心豐谷·天樞、同心豐谷·天璇、同心豐谷·天璣、同心豐谷·天權、同心豐谷·玉衡、北斗七星獎、同心豐谷·搖光獎等獎項。其中同心豐谷·搖光獎表彰的是那些跟豐谷合作很多年的經銷商。

家文化是貫穿此次聯歡會的核心價值觀，也是豐谷廠商關系、社會關系的主動升維。政府領導、經銷商、企業家朋友、媒體、豐谷老領導、豐谷員工及家屬、豐谷酒二代齊聚一堂，他們都是豐谷大家庭的一員。“眾人拾柴火焰高”，豐谷希望所有家人都參與到豐谷的新征程里面，大家齊心協力共同打造豐谷美好的未來。此外，諶超帶領經銷商登高望遠、點亮窖池，讓經銷商給優秀員工頒獎，也都強化“一家人”共同奮斗的信念；一家人也應該長存感恩之心，感念對方的辛苦付出，這樣才能共同把這個“家”經營得蒸蒸日上。

知酒君在現場更能感受到豐谷團隊的凝聚力與戰斗力，這是一支敢闖敢拼、能打勝仗的“飛虎隊”；廠商關系也是豐谷的獨特優勢，今天參加新春聯誼會的經銷商都是來自全國各地，跟豐谷合作十年以上的經銷商不在少數，還有很多豐谷經銷商的酒二代也已經走上了賣酒的戰場，廠商同心共創，才能確保豐谷行穩致遠。

中國酒業協會理事長宋書玉曾希望全行業“拆掉陳舊的酒巷子，創造新的酒巷子，以更好的產品、價格、服務滿足消費者期待。”

“舊巷子”表現在產品、營銷、廠商關系等方面，而“新巷子”則從底層邏輯重構了整個行業生態。

豐谷曾經是中國家喻戶曉的知名品牌，是在發展過程中經歷了波折，重回國資懷抱之后，一直走在復興道路上。新領導班子的組建，對豐谷而言就是在建設“新巷子”，這個“新巷子”已經是由內而外、自上而下地正在進行調整。

首先是士氣與面貌。企業年會多數只是企業員工的聯歡，今年豐谷把經銷商看作是“家人”，請“家人”一起聯歡肯定是快樂的，這也讓經銷商們在快樂之中更真切地感受到豐谷團隊的多才多藝與戰斗激情。對豐谷“戰士”而言，都懷有“功成不必在我，功成必定有我”歷史擔當。

其次是戰略與戰術。作為川酒十朵小金花的領頭品牌，豐谷正在進行的“三個轉型”是錨定川酒頭部品牌在行動，“三種力量”是豐谷團結一切可以團結的力量，豐谷也是這一輪酒業新周期下，變革最為迅速徹底的領跑型企業。

當酒業傳統巷子越走越窄、越走越暗、越走越不平，唯有拆掉舊思維的墻，用一款款俘獲消費者心智的產品，用一個個體驗感超強的消費場景，用一次體貼入微的消費服務，才能構建起酒業的“新巷子”，而豐谷正在建設的“新巷子”越走越寬敞、越走越明亮、越走越平坦。