Acne Studios逆襲奪冠，Labubu龍家升首次上榜，誰正在贏得中國消費者？

「由尚交所（Fashion Exchange）發布的《2025全球時尚IP榜》（FASHION IP 100）正式公布，這是尚交所自2019年以來與數據合作伙伴——第一財經商業數據中心（CBNData）連續第7年發布該榜單。」

2025榜單見證了全球時尚IP在中國市場綜合影響力排名的再次“大洗牌”，瑞典品牌Acne Studios 首次登頂，成為榜單歷史上第5個問鼎的時尚IP。與此同時，中國本土時尚IP迎來了“主場全勝”，共有21個上榜，白敬亭的GoodBai和陳冠希的CLOT強勢回歸總榜前十，SHUSHU/TONG也首次進入榜單前十，彰顯了本土品牌在中國時尚消費市場與數字商業生態中的主導地位。

從榜單的深度解讀可以看出，2025年的中國消費市場已基本完成“符號祛魅”，消費者進一步摒棄了“Logo崇拜“，轉向追求產品本質、審美與文化價值認同；中國的時尚消費市場正從“流量導向”轉向“審美與文化價值認同導向”的結構性改變。這種轉變不僅讓 Acne Studios 這種具有穩定商業模式和清晰文化美學的品牌逆襲奪冠，也讓中國本土時尚 IP的整體表現持續向好。

Acne Studios登頂、白敬亭（GoodBai）、CLOT“殺”回總榜前十、“Labubu之父”龍家升首次上榜等數據背后，并非單一時尚IP的勝出，而是這一趨勢的集中體現。

2025年的榜單，不只是一次排名變化，更揭示了一個極為重要的共識：

中國時尚消費，正在從“流量主場”，

轉向“文化與審美驅動”。

2025年，瑞典設計師品牌Acne Studios位列總榜第一，也是首個問鼎榜首的瑞典品牌。其排名躍遷軌跡具有典型意義：自2021年首次上榜（第84位）以來，連續四年穩步攀升，于2025年成功登頂，它的登頂并非偶然，而是一次長期堅守其獨特的“品牌文化美學”的勝利。自2023年起，Acne Studios在中國市場的消費影響力開始明顯加速，至2025年成為總榜消費影響力最高的時尚IP。與此相呼應的是，為慶祝旗下刊物《Acne Paper》出版20周年，Acne Studios在巴黎、米蘭、紐約與上海等全球核心文化與時尚城市同步啟動流主題發布及快閃活動，進一步強化了其以出版與藝術為核心的品牌文化體系。

與此同時，去年的榜首Lemaire在2025年的榜單中位列第4，雖然排名較上年有所更迭，但其與Acne Studios、Maison Margiela、Vivienne Westwood、ISSEY MIYAKE、THE ROW、TOTEME 為代表的一批品牌，仍共同構成了當下中國市場最受追捧的“美學新勢力”核心陣營。這種結構性的“內部輪動”，意味著中國市場已經從此前單一的“街頭潮流”風格盛行，進入多維審美并行競爭階段；消費者選擇更加理性、更加個性化，也更傾向于長期信任穩定表達品牌內核的時尚IP。

中國消費者，

越來越相信“文化與審美本身就是價值”。

2025年，中國本土時尚IP表現實現群體性突破。共有21位中國時尚IP上榜，與美國、日本數量趨近。在總榜排名上升的47個時尚IP中，有12個來自中國，中國成為上升時尚IP最多的國家。

在經歷2024年本土時尚IP集體缺席TOP10后，2025年白敬亭主理品牌GoodBai、陳冠希主理品牌CLOT、設計師品牌SHUSHU/TONG強勢進入總榜前十，標志著本土創意在市場頂端話語權的回歸。

其中：

· 白敬亭（GoodBai）三度進入TOP10，并兩次成為總榜亞洲第一時尚IP。

· CLOT連續7年上榜，并連續7年位列中國設計師品牌類第一，同時也是唯一連續7年進入總榜TOP20的中國時尚IP。

除此之外，包括UMA WANG、馬思唯（AFGK）、M essential、ANGEL CHEN等多個中國時尚IP都在2025年迎來價值攀升。

這意味著，中國時尚IP正從“參與競爭”，

轉向“主導本土市場”。

放眼至更大的消費市場不難發現，包括山下有松、老鋪黃金、泡泡瑪特、鄂爾多斯等各領域品牌與企業在內的崛起，都釋放出消費者對文化敘事、在地工藝的信任與青睞。背后的底層邏輯，是中國本土品牌更深度嵌入本土數字商業與流行文化生態，同時，消費者正在逐步擺脫對「傳統奢侈品牌符號」的依賴。

支持本土時尚IP，正在從消費選擇，演變為一種文化認同。

2025年榜單最顯著的變化之一，是“專業主義”的全面勝出。

設計師及設計師品牌類時尚IP在總榜中占據74席，仍是最穩定、最具長期競爭力的群體。無論是Acne Studios、Maison Margiela、CLOT，還是山本耀司、BEAMS、Our Legacy等品牌，其共同特征都是：產品力與品牌價值的雙重疊加。

相比之下，明星主理人品牌正在經歷著“冰火兩重天”的深度分化，市場正在逐步淘汰僅依賴個人影響力獲得“強流量”與粉絲支持的品牌，而那些秉持“專業主義”精神，建立了完整的品牌組織體系與人才團隊、具備強大的商品管理，供應鏈管理與銷售運營能力的明星品牌們，如Kim Kardashian（SKIMS）、陳冠希（CLOT）、白敬亭（GoodBai）、吳建豪（xVESSEL）、馬思唯（AFGK）、權志龍（PEACEMINUSONE）等，則持續保持穩定的銷量與品牌影響力。

明星主理人們，正在從“流量角色”分化為：

· 長期品牌經營者

· 短期創意貢獻者

與此同時，藝術家類時尚IP占比回升至11位，達到近年高點。中國藝術家龍家升（“Labubu之父”）首次上榜，英國藝術家Mr Doodle成為榜單發布7年來首個上榜的歐洲藝術家。這背后反映出“情緒價值”與“藝術療愈”正在成為新的消費驅動力。同時，NIGO與藤原浩連續7年上榜，說明長期文化影響力仍然具有穩定價值。

綜合觀察2025年榜單，可以看到中國市場正在形成一套更成熟的篩選機制：

中國消費者正在從“追逐流量”，轉向“尋找認同”；中國時尚消費已從“流量主場”全面轉向“文化與審美驅動”。

對全球的時尚IP而言，未來在中國市場的競爭，不僅是產品和品牌的競爭，更是“文化價值與審美能力”以及“數字化深度運營能力”的競爭。

想要獲得長期競爭力的時尚IP則必須要具備：

清晰的美學表達，強大的文化敘事，穩定的商業模型，系統化運營等能力。

在中國消費者普遍追求“個性”與“價值共鳴”的當下，那些堅持做自己（品牌內核）、具有韌性而非僅有短暫爆發力的時尚IP們，將持續通過“文化價值”與“審美驅動”在殘酷的市場競爭中一步一步贏得勝利。

關于2025《全球時尚IP榜》

2025年《全球時尚IP榜》 FASHION IP 100基于尚交所指數（FX INDEX）數據評估體系，從「CBNData消費大數據」、「微信、小紅書、百度搜索引擎熱度」、「小紅書、抖音、微博社交媒體人氣」三個維度提取大數據（統計時間：MAT2025年），對全球范圍內超過400個時尚IP進行量化評估，評選出了2025年度在中國市場上兼具商業價值與品牌影響力的TOP100時尚IP。自2019年起，尚交所發起的針對時尚IP綜合價值的量化評估體系——尚交所指數（FX Index)及全球時尚IP榜《FASHION IP 100》，已經被全球媒體和時尚IP、品牌們廣泛引用和參考。尚交所指數（FX Index)和榜單，不僅清晰地展示了設計師、藝術家、明星主理人等時尚IP們在中國市場上的影響力和受歡迎程度，更反映了中國時尚消費趨勢的變化和消費者的選擇偏好。這對于品牌決策者們更好地理解中國市場，理解中國消費者，從而制定出行之有效的產品和品牌策略有著重要的參考價值。同時，也為想要通過與時尚IP聯名、跨界合作打造出“爆款效應”和“出圈事件”的各行各業的品牌掌舵者們提供了有力的數據支持和行動指南。