記者探訪新百超市民俗惠民活動，感受傳統與青春的碰撞

非遺鬧小年 文脈潤人心——記者探訪新百超市民俗惠民活動，感受傳統與青春的碰撞
小年至，年味濃。2月10日小年當天，記者走進新百超市良田店，剛踏入賣場就被一陣熱鬧的鑼鼓聲吸引——一場接地氣、有溫度的傳統民俗展演正在這里上演，往來市民駐足圍觀、笑意盈盈。當日，新百超市開展“小年鬧社火、惠民送紅包”活動，讓市民在賣場的煙火氣中邂逅傳統民俗，更讓年輕一代在沉浸式體驗中，讀懂中華優秀傳統文化的魅力，感受不一樣的小年韻味。

記者看到，演出隊伍伴著歡快的鼓點，在賣場內巡回展演，舞姿舒展、神態生動，將傳統民俗的獨特韻味展現得淋漓盡致。圍觀人群中，既有帶著孩子的老人，輕聲講述社火的民俗淵源；也有不少年輕市民，拿出手機拍照、錄制短視頻，主動記錄這份民俗瞬間，分享這份節日喜悅。“以前只在電視上見過社火，今天在超市里近距離觀看，特別有年味，也真切感受到了傳統文化的感染力。”正在打卡拍照的95后市民小李告訴記者。同步開展的購物紅包發放活動，更將民俗體驗與惠民實惠相結合，進一步提升了群眾的參與感和獲得感，讓傳統非遺真正走進日常生活、浸潤人心。

除了厚重的民俗底蘊，萌趣的互動場景也吸引了不少市民，尤其是年輕群體和小朋友的參與。在物美森林公園店，記者看到，造型憨態可掬、風格多樣的人偶團隊，沿著賣場主要動線開展多場次巡回互動，主動與市民握手、合影，隨機派發新年糖果等惠民小禮品，每到一處都能引來陣陣歡聲笑語。“這種形式特別好，既能感受到小年的喜慶，又能和人偶互動打卡，很對我們年輕人的胃口。”市民小張笑著說，她已經把和人偶的合影分享到社交平臺，帶動身邊朋友一起來感受這份民俗暖意。工作人員全程做好引導服務，積極引導市民拍照打卡、線上分享，不僅實現了線上傳播引流與線下客流提升的雙向賦能，更讓年輕一代以輕松、有趣的方式，親近傳統節日、傳承民俗文化，同時煥新了群眾購物休閑的體驗感。
記者了解到，此次小年主題活動，緊扣節令特色、立足群眾需求，堅持“文化傳承+惠民促消”雙向發力，既讓中華優秀傳統民俗文化得到了有效傳承與傳播，也通過豐富多元的互動形式，為門店聚人氣、匯客流、促銷售，達成了文化傳承、惠民服務與企業發展的良性共贏。尤其值得關注的是，活動通過年輕化、互動化的呈現形式，打破了傳統民俗與年輕一代的隔閡，讓年輕人在體驗中了解民俗、喜愛民俗、傳承民俗，讓中華優秀傳統文化在代代相傳中煥發蓬勃生機。下一步，新百超市將持續立足傳統節日節點，深度挖掘民俗文化內涵，不斷創新惠民服務形式，優化消費場景，豐富互動內容。同時，堅守惠民初心、踐行企業擔當，深耕本地消費市場，推出更多便民惠民舉措，切實以優質服務惠及廣大群眾。

編輯：孫建勝