“光自由”背后的科技力量，被《泰蘭德琦旅》講清楚了

一路狂飆的美妝品牌，正走向深水區。

“每天刷到無數廣告，但轉頭就忘”，社媒上類似的聲音并不少見。信息碎片化的當下，注意力已經成為稀缺資源。

QuestMobile在2025年新媒體生態盤點指出，當前用戶的心智和注意力被嚴重切割，分散在多個不同的內容生態之中，看到不難，但被記住很難。

對品牌而言，這意味著即便投入不減，也未必能換來與此前同等的回報。那么，是否存在一條路徑，既能保證內容的趣味性與傳播力，又能持續反哺品牌內核，真正深入用戶心智？

浪潮新消費觀察到，作為38年熱帶專研、連續5年全國防曬護膚品銷量第一的行業領軍品牌，MISTINE蜜絲婷站在品牌升級與科技升級的雙重節點上，2026年再次去到泰國，將已延續四年的標志性IP《泰蘭德琦遇記》升級，帶來一場全新的《泰蘭德琦旅》——

李佳琦與助播團隊化身“琦旅團”，深入泰國普吉島，通過“搶人字拖”、“潑水挑戰”、“泰式變裝秀”等一系列趣味游戲與在地體驗，開啟了一場尋找“光自由”秘密的溯源之旅。

MISTINE蜜絲婷這場長達四年的“長跑”背后，正是一個品牌如何以真誠為核，長期堅持，將創意、科學、文化融合，最終沉淀為獨特品牌資產的過程。

首先，我們來簡單回顧下過去三年間《泰蘭德琦遇記》的“進化”過程。

2023年，MISTINE蜜絲婷與李佳琦合作打造的創意短片《泰蘭德琦遇記》正式上線，首日全網相關話題曝光量超5億；

2024年，TVC形式升級為“連續劇”，《尋找小黃》《回不去的夏天》兩只短片將《泰蘭德琦遇記》做出了新意；

而去年，在《泰蘭德琦遇記》第三季中，李佳琦團隊全員出動，并引入時下正熱的短劇形式，再次掀起全網討論熱潮。

從這幾年的路徑中我們可以發現，MISTINE蜜絲婷沒有將內容視為“耗材”，而是通過持續迭代，將《泰蘭德琦遇記》做成了一個可成長的生命體，成為了MISTINE蜜絲婷與消費者之間一年一度的“內容約定”。

而這其中，有堅持、也有進化。

堅持，首先體現在品牌對“年輕就要熱力發光”這一品牌理念的貫徹。

四年間，無論是早期TVC中李佳琦夸張的泰式表演，還是如今微綜藝里嘉賓們在普吉街頭、海灘邊無拘無束的游戲與歡笑，MISTINE蜜絲婷始終通過明快的節奏、泰式幽默的敘事和充滿活力的青春群像，傳遞著一種無懼陽光、積極擁抱生活的樂觀態度。

更重要的是，品牌始終堅持從“熱帶專研科學美妝”出發，將晦澀的AI線粒體級抗光損科學概念進行有體感的“翻譯”。

就在節目上線前夕，2026年2月3日，MISTINE蜜絲婷在第四屆皮膚光生物學峰會上，正式公開了由諾獎得主聯合實驗室支持的“全球首創AI線粒體級抗光損科技”。

峰會以“AI御光，不止防曬”為主題，不僅標志著品牌戰略從“防光”拓展至“抗光損”，更在產學研界共同定義了一個由AI驅動的美妝研發新標準。

于是，今年MISTINE蜜絲婷將“AI線粒體級抗光損”科技作為重要線索，設計了“普吉老街午后極限暴曬體驗”、“海邊高強度紫外線環境下的持妝挑戰”等一系列真實場景，把科研從實驗室帶到生活場景之中，讓觀眾在觀看中，潛移默化地建立起對品牌38年抗光損科研成果的信任，讓科研傳播真正實現了“入腦入心”。

MISTINE蜜絲婷首創諾獎共研“超抗御光濾”及“AI智御膜科技”

在此基礎上，更有升級。其一是從原本的TVC形態，升級為娛樂感、參與度更強的“微綜藝”。

節目設定了明確的主題，即“探索‘光自由’的秘密，揭露品牌全新的抗光損科技”，并圍繞此設計了完整的任務線與分集劇情。

從“搶人字拖”爭奪線索，到“泰式變裝秀”接受投票，再到緊張刺激的“潑水攻防戰”，大量真人秀式的游戲環節被巧妙植入。活潑歡樂的劇情、輕松嚴謹的科學傳播內容，被網友稱為“完完全全MISTINE版‘花少’”。

這樣的設置，帶來了更強的“人感”，個性鮮明的助播團們成為了觀眾的朋友；“下飯綜藝式”的情節，即便對美妝不甚了解的泛娛樂用戶，也能體會到趣味；

最后，是更豐富的敘事容量，比起30秒的短片，微綜藝容納更多互動、更多產品場景，同時為科技講述留出空間，避免“信息轟炸”式的淺顯表達。觀眾因此更容易參與、記憶與傳播。

形式為內容服務，娛樂為溝通賦能。這樣的升級，讓品牌得以更友好、更真誠地與用戶“玩在一起”，激發了用戶持續的熱情。這一點，從四年來，網友們對系列內容的玩梗、二創與自發傳播中，可見一斑。

另一個升級點，是將《泰蘭德琦遇記》從一個內容主題，進化為一個持續運營、不斷豐富的品牌IP宇宙。

統一的故事背景（泰國）、延續的核心人物（李佳琦及其團隊）、反復出現的視覺元素（如標志性的小黃帽、雞蛋花等），都在不斷強化一套專屬于MISTINE蜜絲婷的品牌記憶系統。

這樣持續的內容投入，帶來的好處是顯而易見的：

它使得每一次傳播都不再是孤立的，而是在為同一套品牌資產做加法，形成復利效應；它以一種系統性的敘事，對抗著信息碎片化帶來的認知稀釋；更重要的是，它培養了用戶的“追更”習慣與情感陪伴，讓品牌擁有了一個穩定且可預期的自我表達空間。

堅持創造習慣，習慣則沉淀為資產。年復一年，這個內容IP本身，已成長為MISTINE蜜絲婷品牌資產中一個極具辨識度與情感價值的組成部分。

探討MISTINE蜜絲婷的內容體系化，無法繞開其與“超級頭部”李佳琦團隊的深度參與。

早期，MISTINE蜜絲婷借李佳琦直播間迅速打開中國市場知名度，完成冷啟動；隨后，在《泰蘭德琦遇記》系列TVC中，他從直播間走到劇情中成為主角，趣味演繹產品功能，實現品效合一。

當合作進入第四年，李佳琦則進一步進化，成為了品牌研發、功效表達、共識體系的一部分。

在微綜藝中，當李佳琦在節目中帶領觀眾體驗產品時，他不只是強調產品“用了不會曬黑”，而是將MISTINE蜜絲婷近一年的最新科研成果娓娓道來。

他帶領團隊探尋的“光自由”秘密，正是MISTINE蜜絲婷的最新明星成分“超抗御光濾”，來源于諾獎得主Arieh Warshel教授團隊指導的SCOPE-DTI AI大模型對數以萬計的皮膚光損傷靶點進行高通量模擬與篩選。

這一升級，不僅拓展了防護波段，其修護細胞DNA級損傷的能力更是進一步提升；而在全片中貫穿的“清爽膚感”，其背后是MISTINE蜜絲婷通過AI超算平臺模擬得出的“AI智御膜科技”，在保證高倍防護力的同時，讓膜層更貼合、更均勻，打破了消費者的固有認知。

而李佳琦一貫以來積累的“嚴選”專業人設，為他賦予了專業的選品人、挑剔的體驗官、用戶嘴替等多重身份，強化了品牌的信任力。

如在潑水游戲后，他主動要求用UV相機檢測每位嘉賓的防曬成膜情況，這種源于專業直覺的舉動，是極難被復制的。

以他為核心，今年，李佳琦助播團隊全員深度參與，帶來了更豐富、更多元的視角與化學反應。

例如，旺旺在普吉老街看中冰箱貼與項鏈后，針對現金、手機支付與信用卡三種折扣方案進行復雜的泰銖計算，這樣的真實，極大地消解了商業內容的刻板印象，讓整個過程更像是有趣的旅行紀實。

內容視角從而從單向的“我賣你買”，轉變為更具代入感的“我們帶你一起體驗”。

更無法復制的是，李佳琦團隊與MISTINE蜜絲婷的合作早已延伸到產業鏈上游。此前，團隊就基于對中國消費者需求的深刻洞察，直接參與了產品配方、膚感乃至設計的討論共創，扮演了“品牌研發經理”的角色。

這種前置性的介入，讓他們在微綜藝中體驗并講解這些產品時，擁有了源自參與過程的、更深層次的真誠與確信。

如在微綜藝中，李佳琦對比了不同產品在真實光照下的抗光損表現，與專家討論AI抗光損技術背后的機制，并現場驗證產品在應對長時間光照、藍光與日光復合影響時的效果，這不僅讓專業表達落地，也讓觀眾在輕松的觀看中理解了MISTINE蜜絲婷的抗光損科研實力。

在這樣的合作里，用戶看到的不是念稿，而是真正懂產品、甚至參與創造產品的老朋友。

而背靠李佳琦這一超級頭部，也讓MISTINE蜜絲婷的商業鏈路更順暢地完成了閉環：在微綜藝中種下興趣，借李佳琦的專業形象完成科研闡釋與背書，繼而在超頭直播間內完成集中轉化，達成品效銷合一。

MISTINE蜜絲婷x李佳琦，確保了內容不僅有“趣”，更有“信”。這不僅是請了一個達人，而是通過人與品牌的契合，將最新科學成果以貼近消費者的方式呈現出來，這也是《泰蘭德琦旅》獲得真誠口碑、建立深度信任的關鍵之一。

當內容因真誠而有趣、因專業而可信，它便具備了可持續的潛力。而真正讓《泰蘭德琦遇記》能持續做下來的原因，除了品牌的堅持、大眾的好評之外，還在于其自覺融入了中泰友好交流的時代氛圍。

微綜藝在內容呈現上大量使用泰國本土元素：普吉老街、市井體驗、潑水節游戲、泰式按摩等場景，把原產地的生活智慧與產品研發的淵源結合起來，形成一種“情景化溯源敘事”。

例如節目中趣味科普了“泰國電線桿為什么是方形的”（為了防止蛇類盤旋）等在地文化細節。這種真誠且有趣的展示，在春節文旅旺季上線，恰好匹配了大眾對美好旅行的向往，實現了內容與情緒的共鳴。

這種敘事有兩層價值：

對內，它為品牌的科技與配方提供文化層面的“合法性”，熱帶文化不是一個抽象的來源，而是產品理念與原料選擇的直接參照；

對外，它在受眾心中建立了品牌的“原產地可信度”，使得消費者在選擇防曬與底妝時，自然而然把品牌與熱帶適配性、專業性聯系起來。

與此同時，正值“中泰建交51周年”，微綜藝中展現的中泰團隊協作，成為了民間友好交流的縮影。MISTINE蜜絲婷作為一個源于泰國、于中國走向全球的國際美妝品牌，長期主動扮演著文化交流的橋梁角色。

多年來，這種文化深耕持續獲得泰國政要、中泰友好社會組織們在不同場合的認可與贊揚，這種身份認同，構成了品牌難以被復制的競爭優勢。當所有品牌都在卷成分時，深厚的文化底蘊，成為了無法被快速模仿的“慢資產”。

當然，若沒有堅實的科研基礎，任何文化包裝都只是浮木。

在新消費時代，最具生命力的“新敘事”與“新內容”，必然源于產品本身的“新科技”，MISTINE蜜絲婷能夠將一場大型品牌內容活動建立在硬核的科技溝通之上，恰恰映射出其作為行業領軍者，在科研上的自信與積淀。

縱觀MISTINE蜜絲婷的全局打法，本質是以長期主義的戰略耐心，將原本可能被消耗掉的營銷投入，系統性地轉化為可以長期持有、不斷增值的品牌核心資產。

它也用實踐證明了，當品牌選擇以真誠為核，堅持用科學夯實底氣，用文化連接情感，并愿意為此進行一場不計較短期回報的“長跑”時，它所能收獲的，將是一段穿越周期的穩健成長。