高平市“好支書+新生代”直播助農書寫振興答卷

“家人們，這瓶‘四明山臻’核桃油，是咱北詩午村四明山的山泉水灌溉出來的核桃壓榨的，純物理工藝，老人孩子吃著都放心！”2月8日晚7時許，“高平好支書與新生代”抖音直播間人氣爆棚，高平市北詩鎮北詩午村黨支部書記苗素青手持產品，用樸實的鄉音與網友熱情互動，秒殺福利輪番上線。直播期間還有上黨梆子藝術家、梅花獎得主陳素琴的驚喜助陣引發彈幕刷屏，3小時直播吸引超2萬人次觀看，銷售額突破2.7萬元，為期三天的“好支書?好年貨?好生活”共富之夜直播活動拉開了火爆序幕。

頭雁領航+青春賦能：直播搭起共富橋

這場由高平市委組織部精心策劃的直播活動，以“好支書+新生代”為核心陣容，在2月8日至10日每晚7時與網友相約，用“共富之夜”“文旅之夜”“美食之夜”三場主題盛宴，勾勒出高平市的年味與生機。直播間里，鏡頭切換間盡是煙火氣息。直播還有晉城市融媒體中心“晉融融”主播團深度進場強力賦能，主播團隊用新聞的嚴謹挖掘每一瓶辣椒醬、每一滴核桃油背后的耕耘，而官方媒體的公信力，更是成了太行風物走向全國最硬的招牌。

作為基層“領頭雁”，苗素青的直播之路滿是探索與突破。曾經，北詩午村千畝核桃林豐收卻遭遇銷路梗阻，2023年他牽頭成立村集體全資控股的農產品加工公司，將核桃深加工為核桃油。他開始嘗試做網絡直播。再到此次“共富之夜”從容帶貨，最終實現線上線下銷售額超130萬元的亮眼成績。2022年至2025年累計向村民支付核桃款項120余萬元，讓“種核桃能掙錢”的夢想照進現實。

新生代的加入則為直播注入青春活力。選調生靳夢彤曾是建寧鄉郭莊村黨支部副書記，從2025年1月首次直播的緊張結巴，到快速成長后完成累計直播30余場的“戰績”。在“好支書與新生代”團隊中，更多年輕人發揮專業所長：市場調研精準把握需求，視頻剪輯定格鄉土風情，運營管理優化直播流程，與老支書的鄉土情懷形成互補，讓直播既有溫度又有吸引力。

破局轉型+品牌煥新：農貨走出深山坳

這場火爆直播的背后，是高平市委組織部堅持黨建引領，發展新型農村集體經濟，破解當地農產品“叫好不叫座”困境的堅定探索。“我們高平許多的鄉村好物品質優良，但長期面臨產業鏈短、銷路狹窄、集體增收難的困境。”高平市委常委、市委組織部部長畢海霞道出了鄉村振興的關鍵課題。而直播助農的實踐，正讓“藏在深山人不識”的特優農產品走向廣闊市場。

在苗素青的示范帶動下，一批村黨支部書記紛紛化身“帶貨達人”：陳區鎮任家莊村黨支部書記李飛秉持“做一朵干凈的菊花”理念推廣胎菊茶，寺莊鎮伯方村黨支部書記趙喜珍講述“高平大黃梨”的千年故事，“黃梨書記”“辣椒書記”“紅薯書記”等鮮活IP應運而生。他們帶著泥土芬芳的講解，讓農產品背后的文化與情懷觸達消費者，推動高平農產品從“賣產品”向“塑品牌”轉變。

高平市委組織部的系統賦能為鄉村產業轉型保駕護航。通過舉辦電商技能培訓班、組織60余人赴杭州開展直播人才孵化營，村干部打破“鄉村是電商邊緣地帶”的刻板思維，掌握了直播基本技能。2025年出臺的“村10條”激勵措施，以及“高平好支書與新生代”抖音號的注冊運營，讓原本單打獨斗的帶貨者們組團發展，專業運營團隊提供技術支持，鄉村運營師深度參與包裝設計、物流降本等環節，“頭雁珍選”地域公共品牌應運而生，讓高平農產品形成品牌合力。

鄉村運營師的專業加持，更是為直播助農的全鏈條提質增效，讓鄉土好物的出圈之路走得更穩更遠。2024年，高平市在全國廣發“英雄帖”，全省首招5名鄉村運營師，鼓勵“一懂兩愛”型的“鄉村CEO”和具有市場化、公司化、專業化思維的“職業經理人”奔赴鄉村。

作為高平市首批鄉村運營師，賈小琴履職后便扎根河西鎮河西村，全程參與村內電商直播基地的選址、設計與落地運行，從直播間的動線規劃到產品的陳列布局，都用專業的運營思維打造貼合鄉土特色的直播場景。“鄉村運營的核心，就是把專業的思路融進鄉土，讓直播的線上流量變成鄉村產業的線下留量，讓農貨賣得好，讓鄉村更熱鬧。”賈小琴道出了鄉村運營師助力直播助農的核心價值。

數據見證成效：高平市20余名村黨支部書記和新生代常態化直播，線上銷售額達60余萬元；2025年豐收節專場3場直播吸引4萬余人次觀看，銷售額突破2萬元，粉絲增長超千人。2026年“好支書·好年貨·好生活”三天直播，累計觀看人次12萬+，銷售額突破10萬元。

組織搭臺+長效賦能：繪就振興新圖景

高平市直播助農的成功，核心在于基層黨組織的堅強引領。高平市委組織部的系統謀劃，構建起“黨組織引領、好支書帶頭、新生代賦能、運營師支撐”的良性生態，讓直播助農從偶然嘗試變為長效機制。這種以組織振興帶動產業振興、人才振興的創新模式，讓基層黨組織真正成為帶領群眾共同富裕的堅強核心。

“我不想讓生我養我的家鄉在鄉村振興中掉隊落伍、逐漸凋敝”，馬村鎮東周村黨總支書記連燕霞的心聲，道出了廣大基層干部的使命擔當。高平市通過將經驗豐富的好支書與充滿活力的到村工作大學生有機結合，既發揮了“領頭雁”的示范作用，又培育了鄉村振興的“新生代”力量。

直播帶來的不僅是銷售額的增長，更是產業的協同升級。在“五彩農業”品牌引領下，高平市特色農產品形成“種植—加工—營銷”完整產業鏈，附加值不斷提升。同時，流量紅利持續輻射鄉村旅游、文化體驗等產業：2月9日“文旅之夜”直播中，炎帝陵祈福、喜鎮蘇莊、臥龍灣滑雪等六大景區福利套票引發瘋搶，司徒小鎮當家人周小明空降帶貨，實現了“農文旅”融合發展的生動實踐。

從田埂到屏幕，從單打獨斗到抱團共富，高平市“好支書+新生代”的直播助農實踐，是鄉村治理現代化、農業轉型升級的生動縮影。在這里，到村工作大學生成為“新農人”，手機成為“新農具”，直播成為“新農活”，數字技術與鄉土情懷深度融合。（記者袁泉）