小紅書(shū)官方近期發(fā)布《小紅書(shū)商業(yè)化游戲行業(yè)1月月報(bào)》,其中提到1月游戲大盤(pán)流量月環(huán)比增長(zhǎng)27%,其中視頻內(nèi)流增長(zhǎng)28%,搜索增長(zhǎng)27%,信息流增長(zhǎng)23%。
DataEye研究院在此梳理關(guān)鍵數(shù)據(jù)變化供大家參考,文末附有完整文檔。
一、大盤(pán)趨勢(shì)洞察
(一)整體流量趨勢(shì)
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1月游戲大盤(pán)流量月環(huán)比增長(zhǎng)27%,其中視頻內(nèi)流增長(zhǎng)28%,搜索增長(zhǎng)27%,信息流增長(zhǎng)23%。
(DataEye研究院注:作為對(duì)比,12月游戲大盤(pán)流量月環(huán)比增長(zhǎng)19%,其中信息流增長(zhǎng)16%。)
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分流量場(chǎng)域看,信息流流量占比53%,搜索流量占比33%,視頻內(nèi)流流量占比14%。
(DataEye研究院注:相比12月份,1月的信息流流量占比有小幅下滑,搜索流量占比提升)
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2026年1月小紅書(shū)投放產(chǎn)品主要為角色扮演游戲(56%)、競(jìng)技游戲(19%)和女性向游戲(17%)。
(DataEye研究院注:角色扮演游戲和競(jìng)技向游戲依舊是小紅書(shū)上最熱門(mén)的投放游戲品類(lèi),其中競(jìng)技向月環(huán)比消耗增長(zhǎng)49%。此外,而女性向游戲的投放環(huán)比消耗增長(zhǎng)明顯,高達(dá)36%。)
二、投流/筆記數(shù)據(jù)
(一)投流效果拆解
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1. 分推廣目標(biāo)拆分,激活占比65%,付費(fèi)占比29%,注冊(cè)占比5%。
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2. 分成本控制方式拆分,激活控制占比80%,自動(dòng)控制4%,付費(fèi)控制占比16%。
官方本期給出的投放建議是:推薦ROI導(dǎo)向的產(chǎn)品持續(xù)補(bǔ)充付費(fèi)推廣目標(biāo)計(jì)劃。
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3、分定向類(lèi)型拆分,DMP定向+智能拓量占比最高,月環(huán)比增長(zhǎng)17%。
官方投放建議:冷啟動(dòng)期間多使用高級(jí)定向+智能拓量,快速探索人群,豐富基建搭建。DMP定向、關(guān)鍵詞定向、興趣定向、通投都要搭建,幫助探索不同人群表現(xiàn)。
(二)筆記類(lèi)消耗分析
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2026年1月圖文筆記消耗占比44%,視頻筆記消耗占比56%,月環(huán)比增長(zhǎng)32%。
筆記類(lèi)型整體保持平衡,視頻筆記投放量顯著增長(zhǎng)。對(duì)比CTR、CPM及CPC等,視頻筆記與圖文筆記各有優(yōu)勢(shì),推薦繼續(xù)重點(diǎn)測(cè)投視頻筆記,穩(wěn)定目前圖文筆記的質(zhì)量和投放,保持增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升。
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1月的合作碼消耗占比40%,KOS占比11%,月環(huán)比增長(zhǎng)18%+。蒲公英占比23%,月環(huán)比增長(zhǎng)13%+。
(三)分賽道指標(biāo)洞察
1、iOS端
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2、安卓端
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3、微信小游戲
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4、官方基建建議
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