領(lǐng)克900與5萬(wàn)家庭：兒童座椅里的中國(guó)未來(lái)

領(lǐng)克900登上春晚，5萬(wàn)兒童在電視里看見(jiàn)自己家的車(chē)。二十年后，他們會(huì)記得這個(gè)除夕夜。這是領(lǐng)克對(duì)未來(lái)最深遠(yuǎn)的投資。

2026年春晚義烏分會(huì)場(chǎng)，領(lǐng)克900亮相。這臺(tái)車(chē)的后排兒童座椅接口里，坐著中國(guó)未來(lái)的建設(shè)者。5萬(wàn)領(lǐng)克900家庭中，超過(guò)60%有6歲以下兒童。這些孩子從記事起，家里的車(chē)就是領(lǐng)克900。他們熟悉雙180°旋轉(zhuǎn)座椅的調(diào)節(jié)聲，習(xí)慣電動(dòng)天地門(mén)開(kāi)啟時(shí)的光影變化，會(huì)在長(zhǎng)途旅行時(shí)用語(yǔ)音助手點(diǎn)播兒歌。他們是“領(lǐng)克寶寶”。不是領(lǐng)克品牌的廣告語(yǔ)，是這些孩子真實(shí)的成長(zhǎng)記憶。

二十年后，這些孩子長(zhǎng)大成人，開(kāi)始選購(gòu)人生第一臺(tái)車(chē)。他們的消費(fèi)決策會(huì)受什么影響？不是參數(shù)對(duì)比表，不是車(chē)評(píng)人推薦，是童年記憶里父母帶他們自駕游的那個(gè)品牌。他們會(huì)說(shuō)：“我小時(shí)候坐過(guò)領(lǐng)克，挺舒服的。”

這是品牌忠誠(chéng)度最隱秘、最堅(jiān)固的來(lái)源。它不是短期營(yíng)銷(xiāo)能建立的，需要十年、二十年甚至更長(zhǎng)的代際傳遞。

領(lǐng)克900連續(xù)多月位居全尺寸混動(dòng)SUV銷(xiāo)量前三，新增用戶(hù)中超過(guò)30%來(lái)自傳統(tǒng)豪華品牌。但真正讓領(lǐng)克品牌管理者興奮的，是這5萬(wàn)家庭中正在長(zhǎng)大的“領(lǐng)克寶寶”。