35個節目霸屏春晚，喜人全面迭代德云社

作者|金絲熊、芭樂

幾乎沒人留意，今年央視春晚少了岳云鵬。這位八登春晚的老面孔缺席，也意味著德云社從央視春晚的舞臺隱身退場。

今年春節，德云社的演員僅亮相4檔地方衛視春晚，節目討論度也平平，留給觀眾的只有 “一笑而過”。

另一邊，喜人卻霸屏了央視及各大平臺的 13 檔春晚。王天放、張興朝等演員貢獻了多個熱門話題，成了今年春節的最大贏家央視春晚官網。

德云社在內娛喜劇的生態位正在被喜人取代。除了春晚，從綜藝、影視到商務資源與粉絲消費力，喜人已全面 “超車”，穩坐喜劇賽道的頂流位置。

前段時間，燒餅、曹鶴陽在德云社自制節目里閑聊表示“現在做節目是真沒錢，當年結婚都用真花，現在想起來都心疼。”

這句自嘲，其實是德云社演員們真實的焦慮：曝光變少，資源流失，就連“德云女孩”的真金白銀也流向了喜人。

喜人霸屏春晚，德云社消失了

今年春晚，德云社更像是背景板般的存在。

2020年是德云社最火的時期，彼時他們還是各大衛視春晚舞臺必邀。除了岳云鵬登上央視春晚之外，德云社其他師兄弟也出演了13個地方衛視60%以上的相聲節目。

那一年作為德云社大本營的天津衛視，首次宣布為德云社量身打造相聲春晚，讓一眾“德云女孩”感動得熱淚盈眶。

到了2026年的今天，天津衛視春晚成了難得還能看到德云社相聲的春晚。

天津衛視之外，今年只有三個衛視春晚邀請了岳云鵬、孟鶴堂、周九良、張鶴倫等演員。

節目播出后，各大社交媒體的相關討論也寥寥無幾，其熱度完全比不上前段時間“封箱”舞臺郭德綱侃郭麒麟的父子梗。

在德云社被春晚觀眾們忽視的同時，喜人的節目成為了今年各大春晚的焦點。

僅央視春晚，就有超20位喜人參與，覆蓋多個語言類節目，當天，#王天放上春晚真出息了 #李飛在春晚跟喜人團建上了 等相關話題霸榜熱搜。王天放和蔡明的《奶奶的最愛》成了今年最破圈的語言節目。

除了央視外，11個主流衛視的春晚都有喜人的節目出現。甚至江蘇衛視一下子就請來了張呈、雷淞然等11位喜人演員出演，仿佛一場“喜人年會現場”。

就連天津衛視相聲春晚，更有熱度的都是喜人劉旸、松天碩、楊雨光和德云社合作的小品《鼓勵哪吒》。

社交媒體上熱度僅次于央視春晚的B站春晚，50%的討論也圍繞著喜人的節目。張興朝和朱時茂同臺讓大家直呼“安能辨我是老人”；

“MC男孩”土豆再次站上DJ臺，打碟與雜技合作再次刷新觀眾的認知。更有網友直言“喜人是不是知道我大年夜遭罪了所以出來拯救我 ”，可見喜人在春晚這個賽道已經開始越走越寬。

播出當晚，B站春晚口碑碾壓除夕夜的央視春晚，掛上熱搜第一。喜人也成為了抵抗AI的存在，更收割了觀眾的好感。

然而在這個以喜劇為基調的舞臺上，只有一個由馮鞏出演的相聲節目，更沒有德云社的身影。

德云社的內憂外患，“都被新喜劇形式弄走了！”

春晚只是德云社下坡路的一次集中體現。

從更長的時間維度看，德云社的“讓位”是全方位的，其中最明顯的就是線下劇場式微。

曾經的德云社師兄弟們商演開遍全國各地，小劇場長場爆滿，走出國門都一票難求。張九齡王九龍這樣的演員，專場幾乎場場售罄；連轉行去開演唱會張云雷也能做到演唱會秒罄。這些頭部演員票價，更是炒到了上萬元。

如今這份風光早已不在：商演場次減少不說，甚至出現了“網站上票賣完了但實際根本坐不滿”的尷尬局面。

網絡上曝出德云社相聲專場現場空了一大半座位

線上，曾經的“德云頂流”熱度也大不如前。除了秦霄賢還因為綜藝、影視劇里的高頻曝光，維持著較高人氣和穩定的粉絲群體，其他師兄弟們的微博、小紅書、抖音的粉絲互動量基本都維持在幾千贊，幾百條評論。

小力士、雙高胎、四士同堂等喜人top小隊近期的微博互動通常是幾萬贊幾千條評論，是德云社演員們的10倍甚至更多。

部分喜人（左）與部分德云社演員（右）最近一條微博轉評贊對比

與此同時，德云社在商務和影視資源上的站位也都被喜人替代。

相聲演員不需要過多的表演、靠著“說學逗唱”就能為大家展示包袱和笑料。但sketch（素描喜劇）這種形式更靠近話劇，喜人的表演形式決定了他們的演員屬性更強。

從“一喜”“二喜”“喜夜”出來的演員，越來越多在影視作品里拿到角色，頭部演員往往能參與S+以上的劇集。

喜人（部分）出演的影視

反觀德云社這邊，影視資源極度不均衡。頭部演員只有郭麒麟、岳云鵬、秦霄賢的影視資源斷層。更多德云社演員長期在各大劇集、電影中打醬油的存在。

“商務都讓別的新喜劇形式弄走了。”自制小節目里王九龍無奈的自槽了一句。很顯然，這個“別的”就是sketch和漫才演員們。

日子最好的時候，德云社的商務、影視、商務資源曾集中在岳云鵬、郭麒麟、張云雷、秦霄賢等社內頭部演員身上，商務也覆蓋了美妝、汽車、食品等多個品類。品牌還會為張云雷這樣有垂直粉絲圈層的演員，定制藝人向的禮盒。

德云社早年部分商務代言

彼時，秦霄賢雜志能賣出2w+本的銷量。但德云社斷層嚴重，頭部演員的關注度并沒有惠及大量的中腰部演員，在2020 年德云社最火時，演員王九龍雜志銷量也只有8千多。

秦霄賢《MOEVIR》雜志銷量（數據源自網絡）

王九龍雜志銷量“爆冷”

如今，德云社的商務僅剩下張云雷代言的波力品牌、郭麒麟代言的康師傅，岳云鵬還有合作多年的視頻品牌和牛欄山金標牛的代言。中腰部演員已經告別商務代言了。

喜人這邊，今年依靠節目爆梗出圈、cp熱度上升，不光創造了不俗的雜志銷量，還拿下了許多國民品牌的商務。

《喜人奇妙夜2》最出圈的“外星從”（張興朝、李嘉誠）截至目前就拍攝了6本雜志、12個采訪，拿下了18個商務。兩人的商務資源估計能頂整個德云社。

外星從商務（部分）

相比起商務、影視資源、曝光度這些顯性的變化，德云社最底層的焦慮，其實是大眾對于喜劇形式的喜好變了。

在主流娛樂內容從電視節目時代轉向網綜，《歡樂喜劇人》這類節目的消失后，相聲就很少出現在綜藝里。

疫情期間，線下劇場受到沖擊，觀眾的注意力普遍轉移到線上。米未通過《一年一度喜劇大賽》將“Sketch（素描喜劇）”“漫才”“獨角戲”等多種新喜劇形式帶到觀眾面前。

常年駐扎線下劇場的相聲，自然無法再搶奪注意力。除了喜馬拉雅等音頻平臺，在視頻端，相聲顯得無處安放。這種窘迫在疫情后，仍沒能被解決。

就在2月，曾經參加過《歡樂喜劇人》、多次上地方春晚的相聲演員盧鑫就因為線下劇場效益不好，為了維持廠牌運轉陷入了巨大的財務糾紛。其因與搭檔張玉浩決裂，并欠對方20萬債務，被對方告上法院，申請強制執行。

德云社在線下式微后，也嘗試著轉型。做了《德云斗笑社》系列團綜，但因為將受眾框定在原本的“德云女孩”身上，沒能做到大規模的破圈。

再加上，那幾年相聲的段子頻頻陷入“低俗”爭議。久而久之，德云女孩就一個個默默離場了。

張云雷被中國曲協點名批評

德云社的焦慮，歸根結底是被粉絲拋棄

可以說，德云社成也飯圈、敗也飯圈。

德云社的飯圈化，曾是其流量的重要來源。2018 年前后，德云社的粉絲構成發生質變，大批“德云女孩”涌入，將相聲演員當作偶像來追，打榜、應援、控評樣樣不落。

德云社的熱度一直集中在頭部演員上，頭部與中腰部演員之間存在熱度、知名度的斷層，但德云社一直將社團作為“整體”來營銷，因此在境況好的時候，小演員的熱度也能被頭部演員和德云社的招牌拉起來。

AI制圖 by娛樂資本論

同時這意味著，一旦頭部演員張云雷、秦霄賢、王九龍等等占據德云社半壁江山的粉絲脫粉，德云社就會“一損俱損”。

事實上，德云社的跑粉和這群人的“塌房”也確實緊密相關。德云社塌房可謂是千奇百怪：前有王九龍隨地小便，后有秦霄賢被爆出軌、吃軟飯；更惡劣的還有張九南家暴、出軌；陳霄華醉酒赤身闖入女性住宅。

接踵而至的負面消息勸退了粉絲。“當過德云女孩”變成了黑歷史。

而這批從德云社脫粉的“德云女孩”們，很大一部分成為了喜人的粉絲。

相比起路人朋友，粉絲是真正能夠真金白銀投入的消費者。得粉絲者得天下。

所以，相比起生態位被替代、轉型困難、資源消失等現狀，德云社最焦慮的還是粉絲的大規模“轉擔”，但凡粉絲能夠回來支持，上述的那些回歸也只是時間問題。

近幾年，德云社看到了新喜劇形式發展的苗頭，也想過來分一杯流量的羹。

閻鶴祥雖然參加了《喜人奇妙夜》第一季想嘗試轉型或者跨界，但觀眾并沒多買賬。而同樣試圖融入新喜劇形式的相聲演員金霏、陳曦，在《喜人奇妙夜》節目中也逃不過被快剪和一輪游的命運。

這種焦慮目前被放在他們自己的節目里，就成了暗自的比較和自嘲甚至是被動的妥協和跟風。越來越多的演員開始講喜人的梗，其中最具代表性的就是“技能五子棋”這個爆火出圈的梗，已經被不止一位演員帶到德云社小劇場的舞臺。

隨著《喜人奇妙夜》第三季將回歸的網傳消息，喜人仿佛已經用出圈熱梗提前預訂了2026年下半年的流量和熱搜。那時德云社或許還在小圈子里玩著今年的爆梗，聊以自嘲。

賽道的新舊交替，從來都是如此殘酷又真實，即使它是喜劇，也一樣。