大年初五咋去哪都有一億人在排隊？不想走親戚的打工人擠瘋了也要去「新中式樂園」找年味

今天初五，依舊祝你過年好。

以往是“年味越來越淡”，今年「新中式樂園」卻扎堆出現，打工人人均手握見到“活神仙”的KPI。

幾年前就熱鬧無比的福建游神已經成為“手搓神仙”的杰出代表，各種扮相俊美優雅的巨大“神明”致力于帶著全國打工人狂歡一個月；而江西葛仙村的財神游街在年前就沖上了熱搜，搶著享受“一對一幫扶”的打工人沖到財神爺面前，一邊磕頭一邊刮彩票。

以財神為主的中式神仙NPC互動、以打鐵花為主的非遺表演，以及以魚燈為主的燈會正在成為今年春節新中式樂園的三件套。數據顯示，僅在節前的1月26日至2月8日，魚燈巡游、簪花圍、打鐵花的抖音團購銷售額比去年節前增長890%、436%、102%。

“以前過年去公園里體驗人擠人，現在跑去不知道從哪個犄角旮旯冒出來的新中式樂園感受年味”，各式神仙像是為了沖業績一樣瘋狂出花招，打工人捏著手里的票還沒進樂園，就已經在手機上又刷到800個看似一樣的新中式樂園。

為了感受年味，打工人都快不夠用了。

「尋找年味」已經成為打工人逐年增長的班味兒和越來越淡的過年氣息之間的矛盾。

有人試圖通過一盤餃子、一場春晚、放不完的鞭炮重回小時候，但是顯然，各地像野草一樣冒出來的新中式樂園正在席卷縣城。據統計，截至2025年底，全國共有385座主題公園，其中中式主題樂園主要以戲劇幻城、皮影主題樂園、雜技主題公園等中國IP文化為主。

經過氫商業的觀察，今年春節國產樂園有自己的「新中式三件套」。

從前眼看著迪士尼和環球影城一掃樂園的天下，有種聲音一直存在：“為啥就沒有以中國神話為主題的樂園？”有人把希望寄托在西游記和哪吒上，也有人把泡泡瑪特視為可塑之才，只不過看到朝陽公園里扎堆的黃牛后，又嘆了口氣。

沒想到是各路中式神仙拿捏住了新中式樂園的精髓。

眾所周知，國人最講究實用主義，中國的神仙必須能干實事。這點已經在新中式樂園得到了完全貫徹，從今年年初就開始在社交平臺上有一定討論度的江西葛仙村已經率先掌握了中式神仙出圈的精華：緊緊擁抱財神爺。

這座位于道教名山葛仙山腳下的國家4A級景區，2020年開始試營業，最開始還是兜售各種自然風景，直到今年，突然變得濃眉大眼起來。 年前推出發光財神游街活動，乍一看就是極其普通成群財神coser出街，你大抵也在老家街邊的公園也見過類似的手搓財神，但突然一個小道消息在互聯網上傳開——

財神幫打工人用銀行卡刮彩票，結果中了100萬。 如今已經無法驗證中獎的真假，但被財富迷花眼的打工人快速組團拜財神。有人和財神進行對拜，也有虔誠的人自帶香火把扮演者當真財神，甚至回歸本心剛買的彩票，獻上銀行卡讓財神親自刮。

一時間，聽起來就仙風道骨的葛仙村變成了最戳中年輕人的景區，熙熙攘攘的人流中全是財神和他最忠誠的信徒。

如果尋找最受歡迎的中式神仙，光代表人物都有五位的財神一定榜上有名。即使沒去葛仙村與發光財神手握手，全國各地的中式樂園還有各種財神等著你見面。錯過了初一有初二，錯過了初二氫商業會帶著最誠懇的提醒前來，“別忘了今天是初五，記得拜財神”。

當然，想要討得年輕人的喜愛中式神仙不能只坐在寺廟，更要能夠帶來體驗感，如今的財神蒞臨各家樂園講究一個「新」。

這些年中式樂園在互動上不斷再創輝煌，甚至在某種程度上成為環球影城們的小前輩。

前有腹肌男拯救國產樂園歡樂谷，能拍照能摸臉的帥氣NPC為新中式樂園打開另一番天地，“花三位數去樂園不是為了玩設備而是為了見帥哥”一度拯救了這時代的眼淚，此后帥氣NPC成為中式樂園標配；

過年也要上崗的NPC們（圖源：北京歡樂谷）

后有開封城的大型真人互動樂園清明上河園，保衛戰、拍賣會和飛花令等等可以直接參與的玩法帶你一秒穿越回大宋。 這套主打沉浸式體驗的玩法被整個開封城琢磨透，距離清明上河園不遠處的萬歲山武俠城甚至沒有任何頂級IP，僅憑著一個互動“王婆說媒”就一炮而紅，2025年入園游客同比增長146.9%，超2400萬人次。

當別的樂園還較為保守地劃塊地讓打工人游樂時，擁有上千名神仙的福建省直接大手一揮，把福州長樂區變成一個巨型的中式神仙樂園。

據說“天庭一半的GDP來自福建，而福建有一半來自長樂”， 長樂游神在2024年一炮而紅，那些北方人從來沒過的“世子天團”甩著手臂在正月的大街上游走，身上掛著的阿爾卑斯棒棒糖提醒你“他真的來過這世間”，前方快把地皮炸穿的炮火震耳欲聾，兩旁簇擁著的年輕人體會到了前所未有的年味。

所以新中式樂園的本質不是叫賣IP，而是年味，進一步說，是非遺。 今年是「中國春節」申遺成功后的第二個春節，除了中式神仙NPC，還有扎堆的非遺表演。

打鐵花已經成為標配，無論是老網紅清明上河園還是你老家新開的公園，幾乎都可以見到這夜晚降臨的神奇表演。 只不過，這對年味第一大省福建太基礎，因為它是老玩火玩家。泉州人“炸佛”，精壯漢子抬著佛像在鞭炮中穿梭，只為消災祈福；廈門人“燒王船”，三年造一艘船只為燒得精光，所謂信仰在火焰中遠航。

你別說去現場，單是看視頻就心癢癢。學明白的新中式樂園應塞盡塞各種非遺表演，江西婺女洲推出儺舞戲、葛仙村的藥發木偶、潮汕的英歌舞等等數不勝數。樂園們一邊對著各種書籍挖掘非遺，一邊不斷上線各種景區拍照妝造服務，希望打造出下一個驚天動地的泉州簪花女。

于是，新中式樂園有自己的出片要義，走進樂園之前你還是充滿班味的牛馬，但衣服一換、妝容一變，“真古人來了”。

中式神仙NPC只能在固定地點刷新，非遺活動也有時間限制，完成一場徹頭徹尾的沉浸式中式樂園還需要一條主線——燈。

可能是被安徽呈坎古鎮帶火的魚燈，大大小小的魚燈塞滿大街小巷，背景音是爆破的煙花聲，仿佛見到了辛棄疾筆下的 “一夜魚龍舞”；也可能是葛仙村的三千孔明燈，和陌生人一起放飛新年期許，像極了游戲《原神》里的海燈節。

即使你小時候壓根沒有在春節玩過花燈，但這根本不影響星星點燈成為年味代表，因為足夠熱鬧。

就這樣，中式神仙NPC、非遺表演和花燈成為新中式樂園的三件套。 只不過，“視頻里看到的中式樂園好像穿越古代，嘴上說著多么震撼，實際不就是新版本的很想你路牌？”面對試圖用非遺抓眼球的各地樂園，打工人有些無語。

比如光是江浙滬就已經有3個中式樂園和迪士尼掰頭，常州淹城春秋樂園、安吉奇幻嘉樂比樂園和杭州宋城，每一個都強調萬家燈火，“實際設備可能都從一個地方進貨”；

除此之外，還有網友吐槽“這些樂園太著急了”，中式的美在于古典、精致，而現在樂園不僅千篇一律，還有被直接點名的葛仙村“被視頻化毀了”——

“誰懂穿著古風服飾的員工配著抖音神曲跳手勢舞的割裂感”。

年輕人開始整活春節新習俗，樁樁件件，看似離譜，實則精神狀態領先40年。

大魚大肉版年夜飯變成真中華老字號之麥當勞，把剛剛加熱好的賽級預制菜端上桌讓爺奶舅姑也體驗一次城市的生活；

年菜從至少需要提前一個月準備，變成了30分鐘極速達。各位風里來雨里去的外賣小哥把「打工人的年菜」，霸王茶姬和絕味鴨脖送進千萬家。幾年前，福建年輕人就把供品升級成霸王茶姬們，甚至經過檢驗發現“媽祖更愛喝伯牙絕弦”，如今引領潮流的福建人把新習俗帶進千萬家，讓各種外賣走進年菜圈。

吃飽喝足后就得回村拜年，從村頭磕頭到村尾，收著塊兒八毛的紅包卻要和叫不上名的親戚掰扯到底要不要結婚、以及一年掙多少才夠在城市生活。

厭倦了，疲憊了，打工人把“城里的惡習”帶回質樸鄉村的決心更加堅定——于是把拜年變成去樂園見財神。

縣城找財神，北上看IP，春節去樂園就這樣成為了全新的過節儀式。

據說北京人早把過年最高儀式換成環球影城，帶娃家庭摸著小黃人感受合家歡，年輕人則在通州冷風的陪伴下走進“魔法世界”。

還有北京周邊城市的打工人也想來環球過年，“過年人多嗎”？為了一口煎餅排隊一小時的年卡用戶哆嗦地打出，“恭喜你，選到了一年中人最多的幾天。”

圖源：氫商業攝

今年正值北京環球度假區開園五周年，作為開年首個季節性主題活動，北京環球影城于1月23日至3月3日期間推出“環球中國年”。

“整個園區都穿上了新春裝扮”，經過氫商業的不完全統計，網友似乎更喜歡小黃人，可能不僅因為小黃人戴上了馬頭帽子、萌樂島掛上了大燈籠，更重要的是，小黃人變成了小金人，拉著其他幾個雕像全部變金，完美戳中打工人求財的心。

每年新年期間，環球都會推出相應的新年美食和周邊。今年被討論最多的是這頂擁有長馬嘴的馬頭帽。

打工人戴上以后對鏡拍，第一次如此清楚地看到了自己的真實模樣。因此，這頂帽子又被賜名「牛馬帽」，“適合在工位上使用或者年會抽獎”。

非遺的風也吹進了洋樂園。北環在2024年春節期間就上線了加入非遺元素的新春特別演出，今年推出的是《團圓啦！》。 看著阿寶和小黃人唱著跳著，突然有人變臉和表演刀馬旦，網友吐槽，“像把唐人街搬進了北京通州”。

圖源：氫商業攝

不過，就像老外最愛的中餐叫陳皮雞，雖然無法想象到底什么味道，至少本土化后打開了中餐市場，如今環球的中西融合看似充滿著刻板印象，也算是“愿意花心思”。

最起碼北環的食物在味道上秒殺陳皮雞，氫商業有編輯年前去通州感受了把年味，大力稱贊“煎餅真的好吃，一小時沒白排”。

圖源：氫商業攝

“就是有點貴，一個餅50塊適合賣給上海人”。對比開封清明上河園和萬歲山里2塊的烤腸和1.5元的礦泉水，“縣城樂園在性價比上更勝一籌。”

有編輯在2024年就曾去過清明上河園和萬歲山過年，后者80塊暢玩3天、一步一個演出看起來性價比高，“第一次具象感受到河南上億的人口”，據她回憶道，這些年排過上迪和北環，“但沒有一個景區比過年的清明上河園人多，過道都是人，過橋都得前胸貼后背。”

這么看下來，北環搞新年，沒有功勞也有苦勞。

而無論是北環還是縣城中式樂園如此努力，都是因為 所有樂園不得不面對的「冬季困境」，冬天天氣寒冷，客流量減少，成本就會相應地增加。

樂園只要開一天，就是真金白銀地砸進去。于是樂園們絞盡腦汁也要尋找賣點吸引你來喝西北風。

比如把各種節假日慶典的戰線越拉越長，最經典的案例就是北京環球影城的萬圣節，2025年的活動時間持續近2個月，還增加了夜間演出和燈光秀，“成功將游客停留時間延長了2-3小時”，有媒體指出。

2025年北京環球影城增加了食死徒表演（圖源：氫商業攝）

不過，萬圣節再怎么狂歡也比不過春節。 春節，才是一年一度廣告大會。

2025年，宇樹科技的“機器人太奶”在春晚大舞臺上扭秧歌，一時間風光無限，無數科技新貴今年搶著上春晚，都希望搞出一個大新聞；離開春晚許久的互聯網大廠也卷土重來，砸紅包一個賽一個得大氣。

搞科技的、做電商的、賣食品的，每一個老板都希望蹭到春節的潑天富貴，樂園也是。

縣城新中式樂園們有自己的“宇樹科技”，從前堅定不移地選擇環球和迪士尼，但很可惜，不是所有樂園都背靠IP宇宙，樂園們又不得不尋找新機會。

長樂游神爆火的下一年，這個你此前或者都沒聽過的縣城，擠滿了全國各地的年輕人；根據途家民宿數據，截至1月12日，清明上河園周邊的民宿訂單量同比增長8倍以上。為了滿足包括清明上河園在內的河南景區需求，開封文化藝術職業學院等藝術院校出現景區“訂單班”，學生畢業后就能到景區工作。

根據世界主題樂園協會的測算，主題公園每創造1元的經營收入，可帶動3.8元的城市經濟收入，并進一步撬動12元至15元的上下游產業鏈產值。

過年期間的清明上河園（圖源：氫商業攝）

顯然，清明上河園們才是縣城新中式樂園觸手可及的目標。 這樣講究非遺，以中式互動為賣點的樂園在你的老家快速生根發芽。

也因此給了你更多的發揮空間，把樂園納入到春節項目中。

當然無論是天天去看財神，還是跑到天涯海角游山玩水，亦或是宅在家里葛優躺七天七夜，都是最好的選擇。

對于打工人來說，過春節本身就足夠了。

那便預祝各位，此去一帆風順，天官賜福，百無禁忌。

參考資料：

1.聞旅，《短期“賬本”，能算明白主題公園的盈虧賬嗎？》，2026.01

2.旅界，《春節，縣城旅游怎么就火了？》，2025.02

3.北青網，《眾多中式主題樂園火爆出圈 “國潮+科技”燃動文旅市場創造新機遇》，2026.01

4.九派新聞，《福州、汕頭等城市春節酒店預訂量大幅增長，中式主題樂園熱度持續高漲》，2026.01

5.九行Travel，《去河南的年輕人，花80元在中式樂園玩瘋了》，2025.07

6.鳳凰生活報告，《腹肌男，“拯救”國產游樂園？》，2024.11

編輯｜盧力麟

作者｜徐俊奕

設計｜胖兔

封面圖源｜小紅書@希夷