張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
武俠風味的原神,
是下一個全球游戲“奇點”。
“出海”2字,已不能概括中國游戲大廠的全球戰略。
從爭霸到制霸,中國游戲在全球的控場力,越來越強。
2025年,中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達204.55億美元,同比增長10.23%,連續第六年超過千億元人民幣。
以武俠敘事為代表的東方文化元素,正通過游戲這一互動媒介,推動中國文化在全球范圍內廣泛傳播。
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01 中國功夫,深入全球游戲!
報告數據顯示,中國游戲出海已成為服務貿易發展的新動能。
多款產品在2025年取得顯著市場反響:《燕云十六聲》全球上線40分鐘玩家突破50萬,橫掃20個國家和地區暢銷榜前十。
開放世界游戲《金庸群俠傳》發布預告后,播放量迅速突破600萬次。
在此背景下,中國出海廠商逆勢突圍,不僅在Android平臺表現突出,更在美、英、德、法等競爭激烈的西方主流市場取得顯著增長,展現出強勁的市場競爭力。
AI技術的全面滲透成為中國廠商出海的重要助力。
2025年以來,在AI內容創作支持下,游戲廠商素材產出規模大幅提升,頭部廠商每季度制作的素材版本數量達2400–2600個,同比增長25%–30%。
首款國產3A游戲《黑神話:悟空》展現出的頂尖圖形技術實力與美術表現力令人驚嘆。
《燕云十六聲》通過納米級細節渲染技術,將古代建筑的斗拱、雕花等元素精準呈現,游戲實機演示視頻在海外平臺播放量超5000萬次。
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《逆水寒》的AI表情交互系統能實時響應玩家對話生成NPC動作,大幅提升跨文化場景的沉浸感。
如果說早年米哈游《原神》、鷹角《明日方舟》等產品代表著國產二次元手游在海外的市場成功。
游戲科學《黑神話:悟空》成為首款具備世界級影響力的國產3A單機游戲。
近年來模擬經營類《Whiteout Survival》、MOBA競技類《Mobile Legends: Bang Bang》、武俠動作類《燕云十六聲》等產品,則體現出國產游戲在海外市場不同品類和賽道的全面突破。
國產游戲靠什么“圈粉”海外玩家?
其中反映出國產廠商在全球化運營中的哪些變化?
近年來中國游戲廠商開始越來越多地采用AI、機器學習等技術手段賦能全球化運營,用處有多大?
從產品個例出海到全面全球化發行、運營,游戲廠商還需要哪些機制轉變與能力增長?
對此,21世紀經濟報道記者吳立洋和書樂進行了一番交流,本猴以為:
武俠風味的原神,是中國游戲的下一個全球顛覆“奇點”。
不止是風格,還有“功法”。
目前而言,“內功”已經修煉到了火候,該展示中國功夫的戰斗力了。
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02 中國“功法”的秘密!
此前國產游戲在海外市場,主要選擇單點突破,一個是借助手游的領先優勢,一個是類型上主攻二次元。
這主要是在資金、技術和海外市場認知上都有欠缺。
隨著近年來游戲出海的規模加大、收益勁爆,也讓國產游戲聚集了足夠的資金和技術,也對海外市場有了更深的認知。
不再單靠手游打天下,也不再光借助二次元這種容易實現文化跨越的產品去突圍,從單點突破走向全線突擊,恰恰說明了國產游戲在全球競爭中已經不弱于美國、日本老牌游戲廠商。
不過,創意有余卻難以在技術上實現,是此前中國游戲廠商的最大痛點。
此處,就有中國功夫的”功法“去實現四兩撥千斤。
AIGC的井噴,讓技術的門檻為之一降,更多創意可以借助AI這一工具快速實現,并且不再成本高企,游戲的研發、迭代周期也進一步降低。
同時,由于中國游戲廠商采取的是從游戲鄙視鏈末端向上進擊的方式,且盡管是末端但海外反而是空白。
如手游、小程序游戲,相應技術帶來的門檻降維程度更高,突破速度更較之3A大作、重度游戲更快。
在海外市場的拓展,也就以創意驅動、快速迭代的中國互聯網經典打法,實現了“天下武功、唯快不破”。
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03 廣州和上海的合體!
目前而言,國產游戲出海,需要三個趨勢齊頭并進:
一是以手游、頁游和小游戲為主的產品出海。
二是并購、投資等方式推進的資本出海。
三是品類出海,即在主機游戲、VR游戲、AR游戲等較高游戲技術上進行突破。
同時,將人工智能技術運用到游戲研發之中,逐步成為海外游戲主機廠商、數碼廠商如蘋果的第三方內容提供方。
這些都是可以供當下游戲公司出海所選擇的賽道,且無塞車問題。
同時,國產游戲在有效孵化市場后,也要進階到中國武俠的風味孵化之上。
在這一點上,廣州的游戲公司,長期植根于MMORPG和武俠文化中,該向用二次元打開全球市場的上海同行學習。
事實上,上海的二次元游戲大廠,已經走在了前面,各種非遺的進入,和一定量的武俠風的融合,已經讓多個二次元游戲的國潮口感在全世界爆發。
未來,武俠風味的“原神”,二次元的中國功夫,要將告別魔改和縫合怪,成為全球游戲下一個10年的最強潮流。
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