武俠風“原神”？中國游戲，如此引爆全球

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

武俠風味的原神，

是下一個全球游戲“奇點”。

“出海”2字，已不能概括中國游戲大廠的全球戰略。

從爭霸到制霸，中國游戲在全球的控場力，越來越強。

2025年，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達204.55億美元，同比增長10.23%，連續第六年超過千億元人民幣。

以武俠敘事為代表的東方文化元素，正通過游戲這一互動媒介，推動中國文化在全球范圍內廣泛傳播。

01 中國功夫，深入全球游戲！

報告數據顯示，中國游戲出海已成為服務貿易發展的新動能。

多款產品在2025年取得顯著市場反響：《燕云十六聲》全球上線40分鐘玩家突破50萬，橫掃20個國家和地區暢銷榜前十。

開放世界游戲《金庸群俠傳》發布預告后，播放量迅速突破600萬次。

在此背景下，中國出海廠商逆勢突圍，不僅在Android平臺表現突出，更在美、英、德、法等競爭激烈的西方主流市場取得顯著增長，展現出強勁的市場競爭力。

AI技術的全面滲透成為中國廠商出海的重要助力。

2025年以來，在AI內容創作支持下，游戲廠商素材產出規模大幅提升，頭部廠商每季度制作的素材版本數量達2400–2600個，同比增長25%–30%。

首款國產3A游戲《黑神話：悟空》展現出的頂尖圖形技術實力與美術表現力令人驚嘆。

《燕云十六聲》通過納米級細節渲染技術，將古代建筑的斗拱、雕花等元素精準呈現，游戲實機演示視頻在海外平臺播放量超5000萬次。

《逆水寒》的AI表情交互系統能實時響應玩家對話生成NPC動作，大幅提升跨文化場景的沉浸感。

如果說早年米哈游《原神》、鷹角《明日方舟》等產品代表著國產二次元手游在海外的市場成功。

游戲科學《黑神話：悟空》成為首款具備世界級影響力的國產3A單機游戲。

近年來模擬經營類《Whiteout Survival》、MOBA競技類《Mobile Legends: Bang Bang》、武俠動作類《燕云十六聲》等產品，則體現出國產游戲在海外市場不同品類和賽道的全面突破。

國產游戲靠什么“圈粉”海外玩家？

其中反映出國產廠商在全球化運營中的哪些變化？

近年來中國游戲廠商開始越來越多地采用AI、機器學習等技術手段賦能全球化運營，用處有多大？

從產品個例出海到全面全球化發行、運營，游戲廠商還需要哪些機制轉變與能力增長？

對此，21世紀經濟報道記者吳立洋和書樂進行了一番交流，本猴以為：

武俠風味的原神，是中國游戲的下一個全球顛覆“奇點”。

不止是風格，還有“功法”。

目前而言，“內功”已經修煉到了火候，該展示中國功夫的戰斗力了。

02 中國“功法”的秘密！

此前國產游戲在海外市場，主要選擇單點突破，一個是借助手游的領先優勢，一個是類型上主攻二次元。

這主要是在資金、技術和海外市場認知上都有欠缺。

隨著近年來游戲出海的規模加大、收益勁爆，也讓國產游戲聚集了足夠的資金和技術，也對海外市場有了更深的認知。

不再單靠手游打天下，也不再光借助二次元這種容易實現文化跨越的產品去突圍，從單點突破走向全線突擊，恰恰說明了國產游戲在全球競爭中已經不弱于美國、日本老牌游戲廠商。

不過，創意有余卻難以在技術上實現，是此前中國游戲廠商的最大痛點。

此處，就有中國功夫的”功法“去實現四兩撥千斤。

AIGC的井噴，讓技術的門檻為之一降，更多創意可以借助AI這一工具快速實現，并且不再成本高企，游戲的研發、迭代周期也進一步降低。

同時，由于中國游戲廠商采取的是從游戲鄙視鏈末端向上進擊的方式，且盡管是末端但海外反而是空白。

如手游、小程序游戲，相應技術帶來的門檻降維程度更高，突破速度更較之3A大作、重度游戲更快。

在海外市場的拓展，也就以創意驅動、快速迭代的中國互聯網經典打法，實現了“天下武功、唯快不破”。

03 廣州和上海的合體！

目前而言，國產游戲出海，需要三個趨勢齊頭并進：

一是以手游、頁游和小游戲為主的產品出海。

二是并購、投資等方式推進的資本出海。

三是品類出海，即在主機游戲、VR游戲、AR游戲等較高游戲技術上進行突破。

同時，將人工智能技術運用到游戲研發之中，逐步成為海外游戲主機廠商、數碼廠商如蘋果的第三方內容提供方。

這些都是可以供當下游戲公司出海所選擇的賽道，且無塞車問題。

同時，國產游戲在有效孵化市場后，也要進階到中國武俠的風味孵化之上。

在這一點上，廣州的游戲公司，長期植根于MMORPG和武俠文化中，該向用二次元打開全球市場的上海同行學習。

事實上，上海的二次元游戲大廠，已經走在了前面，各種非遺的進入，和一定量的武俠風的融合，已經讓多個二次元游戲的國潮口感在全世界爆發。

未來，武俠風味的“原神”，二次元的中國功夫，要將告別魔改和縫合怪，成為全球游戲下一個10年的最強潮流。