全球OLED電視TOP3出爐：第一和第二僅相差百萬臺，索尼第三

據行業知名數據機構Omdia最新數據顯示，2025年年全球OLED電視銷量為643萬臺，相比2024年有6%的左右增長。

這一數據背后昭示出，全球彩電市場整體較為萎靡的局面下，偏高端屬性的OLED電視依然保持增長，這或將刺激三星、LG等行業主力品牌更加全力“押注”OLED電視。

在去年全球OLED電視保持微增的同時，在品牌格局上呈現出新的變數。具體到全球銷量前三的名次上，還是LG、三星、索尼在“霸榜”。不過，前三名次雖未變，但是在增速上有不同的“軌跡”。

其中，OLED電視的“盟主”LG以322萬臺的銷量依舊穩坐第一之位，但在增速上有點“沉悶”只相比2024年的318萬臺多出4萬臺。雖然未出現負增長局面，但是只有4萬臺的微增，可以說幾乎忽略不計，這也表明LG在OLED電視品類上面臨銷量“承壓”。

而與此同時，其韓系兄弟品牌三星卻在2025年在OLED電視領域打了一場漂亮的“逆勢增長”牌。數據顯示，三星電子憑借約200萬臺的年度銷量，創下自2022年“涉足”OLED領域以來的最高紀錄，排名穩固保持在第二位，并且以38.1%的行業最高增速，成為OLED電視前三品牌中增速最高的品牌。排名第三的索尼，2025全年銷量預計僅56萬臺，同比下滑15.5%，整體走勢略顯“低迷”。

后來者三星為何能在OLED電視品類上“后勁十足”？

從全球 OLED 電視市場前三格局來看，三星在OLED電視市場中演繹了一場典型的“后來者居上”的精彩戲碼。

從2022 年才正式入局 OLED 電視賽道，短短三年多時間便實現跨越式增長：2025 年全球銷量突破 200 萬臺，穩居全球第二，直接對LG形成強勢沖擊。從后來者到行業核心一極，三星以極快速度改寫了 OLED 電視的市場格局。

對于三星能在短時間內實現銷量突破200萬臺的原因，有行業人士分析認為，這主要是三星憑借全球電視多年第一的品牌高度，以及精準的產品策略與技術落地等多維度疊加下“成果”。

其一，品牌層面的支撐。三星連續20年霸榜全球彩電第一，并且在萬元+高端電視去就也是常年“穩居”第一。如此品牌高度，能更形象的支撐OLED電視這個偏高端屬性的品類。

其二，從市場布局來看。三星通過高端化營銷與豐富的產品線矩陣，成功覆蓋了不同價位段的消費需求。而在用戶感知最強烈的體驗層面，其防眩光技術成為最大賣點，有效解決了客廳強光下的反光痛點，讓清晰畫質不再受環境限制。

同時，強大的游戲性能持續吸引核心玩家，QN65S90F、QN65S95F等多款機型近期被《消費者報告》評為“最佳電視”，更從權威層面印證了其產品力，為市場擴張奠定了堅實基礎。

三星OLED電視破200萬臺的背后，預示著什么？

有行業人士向《視聽圈》分析表示，三星在2025年銷量破200萬臺且增速也達到接近4成的“高漲”成績單，這背后給業界最大的“看點”就是，OLED電視盟主LG或將進一步面臨三星的沖擊。

作為三大品牌中的后發者，三星用三年時間跑出了行業最快增速，不僅證明了其轉型高端OLED的戰略成功，更讓其與LG的差距縮小至近年來最低。并且打破長期由LG獨霸的OLED市場的局面。雖然兩者還有百萬臺的差距，但是三星是目前唯一既擁有QD - OLED，又擁有W - OLED的廠商。同時，在走勢方面也呈現出“高增長”的態勢。

可以預見，未來全球OLED電視市場雙雄爭霸的格局將進一步鞏固，而LG全球OLED電視第一“之位”也將面臨巨大的沖擊。

后記點評：著眼2026年，三星的進攻態勢更加的積極主動。據悉，其全線OLED電視已獲得NVIDIAG-SYNCCompatible認證，進一步夯實游戲體驗優勢；同時，三星藝術商店的引入，將為電視賦予藝術展示的新屬性，拓寬使用場景。

此外，還有消息透露，2026年，三星還或將將與LGD合作推出價格更低的OLED電視。

可以預見，三星在2026年的OLED電視品類上將會呈現出“全面發力”的態勢。而其如此“攻勢”勢必會讓今年全球OLED市場的競爭將更趨白熱化，LG能否守住霸主地位，三星能否乘勝追擊實現反超，這場高端電視的巔峰對決，注定將成為全年行業關注的核心焦點。