河南
當越來越多的廣告充斥春晚時
中國移動的廣告植入儼然一股清流
與機器人、大模型的硬植入截然相反
延續蛇年春年的出場方式
2026央視馬年春晚中
中國移動依然選擇了小品背景強
似乎與運營商常見的刷墻如出一轍
第一個是小品《又來了》
在養雞場的背景墻上（下圖左上角）
張貼這中國移動的“賀歲親情網”
這個小品還是諷刺意味十足的
內容聚焦鄉村創業與親情聯結
與中國移動 “親情網” 的產品調性也算契合
另一個是小品《包你滿意》
這是一則描寫城市物業的喜劇沖突
與 “親情網” 的產品調性更加契合
這里張貼的也是同一張海報
只是這個場景集中在樓道
海報看的更清楚
把移動植入的這張海報廣告放大來看
醒目標題是“移動賀歲 親情網暢聊”
張貼一副紅色對聯
上聯是 “短號隨心找“
下聯是“暢聊暖心窩”
橫批“移動愛家”
此外，在主持人報幕的口播中
也出現過中國移動親情網的硬廣
看來，2026年
中國移動對【愛家】業務更加重視了！
這不禁讓人想起來
2025年底移動多省已經推出新的業務品種
如清洗家電這類的愛家業務
為什么是"洗油煙機"呢？
因為它是"家庭入口"的起點
很多人覺得"洗油煙機"是小生意，
但對中國移動來說，
這是一場戰略級的"家庭生態"卡位戰。
洗油煙機不是為了賺錢，是為了"進家門"
中國移動的"連接"業務已非常成熟
下一步是"服務"業務
如家電清洗、智能家居、家庭保險
通過"洗家電"服務敲開房門
把用戶從"流量消費者"
轉變為"家庭生活服務參與者"
這不是簡單的家電清洗，
而是"家庭場景入口"的爭奪戰。
據了解
中國移動的"愛家洗家電"
最狠的一招是不建新團隊，
用現有裝維人員"順手"做
裝維團隊已有全國100+萬人，覆蓋城鄉；
工具箱里已有吸塵器、清潔劑，只需增加清洗服務；
無需額外培訓，只需"加個服務項"。
這不是"服務創新"，
而是"成本轉嫁"的典型模式
未來， 中國移動將不再是"通信公司" 而是"家庭生活服務商"
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