2026年第7周：跨境出海周度市場觀察

跨境出海丨市場觀察

本周看點：

-車企進入“體系出海”新階段；
-鋰電產業“觸底向上” 技術及“出海”驅動增長；
-全球 Z 世代潮，中國品牌出海的新邏輯。

行業環境

1.車企進入“體系出海”新階段 汽車數據出境安全指引筑牢合規底座、降低跨境風險

關鍵詞：汽車數據出境,安全指引,數據跨境流動,數據安全保護,重要數據判定

概要：工業和信息化部等八部門聯合發布《汽車數據出境安全指引（2026版）》，旨在建立高效便利的汽車數據跨境流動機制。《安全指引》細化汽車研發、生產、自動駕駛等場景的重要數據判定規則，明確數據出境安全評估和個人信息出境標準合同，指導企業規范數據出境活動。隨著汽車產業智能化、網聯化發展，汽車數據成為關鍵生產要素，數據流動需求急劇增長。《安全指引》適用于三類汽車數據出境行為，包括數據傳輸至境外、境外機構訪問國內數據及境外處理境內個人信息。該政策兼顧安全與發展，助力車企合規出海，降低跨境風險，同時為全球汽車品牌在華發展提供數據流動合規基礎。

2.中國游戲出海收入攀升 武俠敘事助中國文化走向世界

關鍵詞：游戲出海,文化賦能,數字詩學,傳統文化IP,文化軟實力

概要：中國游戲出海成績顯著，成為激活服務貿易發展的新動能。2025年，中國自研游戲海外銷售收入達204.55億美元，同比增長10.23%。《黑神話：悟空》《燕云十六聲》《金庸群俠傳》等游戲全球熱銷，推動中國文化傳播。游戲產業從“產品輸出”升級為“文化賦能”，融合傳統文化IP，展現中國哲學思想和武俠精神。業內人士指出，游戲具備沉浸感和互動性，更易跨越文化門檻，促進全球受眾理解中國文化。專家強調，需系統性政策保障以應對國際市場競爭，推動中國文化產品持續出海。

3.鋰電產業“觸底向上” 技術及“出海”驅動增長

關鍵詞：機器人,資本市場,鋰電池產業,技術創新,供需格局

概要：蛇年伊始，機器人成為資本市場焦點，鋰電池企業如寧德時代等紛紛入局。過去兩年鋰電池行業因產能過剩和價格戰陷入低迷，如今通過與機器人、儲能、eVTOL等新領域結合，應用邊界不斷拓寬。2025年鋰電產業或迎來供需格局重構，低效產能出清，龍頭企業優勢凸顯。技術創新如固態電池和超快充技術成為發展關鍵，同時企業加速“出海”布局海外市場。盡管機器人領域尚處探索階段，但長期來看，鋰電池產業有望通過技術革新和全球化實現新增長。

4.跨境易合規：中企出海烏茲別克斯坦投資環境入門

關鍵詞：中亞樞紐,自然資源豐富,經濟高速增長,一帶一路,投資政策

概要：烏茲別克斯坦作為“一帶一路”重要伙伴，憑借其優越的地理位置、快速增長的經濟和開放政策，吸引中國企業投資。該國位于中亞核心，自然資源豐富（天然氣、黃金等），人口年輕，勞動力成本低，2025年GDP增速達7.7%，外貿總額超810億美元。政策上推行經濟改革，簡化稅制，提供投資優惠，并設立特殊經濟區。中企在能源、礦業、制造業等領域已有成功案例。建議企業提前調研行業匹配，關注合規準備，以抓住資源開發、基建和消費市場等機遇。

5.中企儲能電池出海，為非洲發展“充電”

關鍵詞：儲能電池,海外訂單,全球市場,非洲電力,新能源發展

概要：2026年初，中國儲能電池行業海外訂單激增，推動工廠加班生產。中國在全球儲能市場占據領先地位，尤其受非洲市場青睞，新增裝機量超美國全年總量。非洲因電力短缺和可再生能源豐富，對中國產品需求旺盛。中國企業以性價比和交付速度優勢應對歐美日韓競爭，并支持當地就業與技術發展。非洲成為全球清潔能源關鍵市場，中、美、歐盟加大投資爭奪影響力。到2030年，非洲需4540億美元能源投資，微電網項目將受鼓勵。

6.中國人形機器人出海“闖世界”

關鍵詞：人形機器人,出海,全球化,供應鏈,技術成熟度

概要：中國人形機器人企業正加速出海，在歐美、中東、東南亞等地開展測試或小規模商用，核心零部件也同步輸出。國內供應鏈成熟，海外市場空間大、溢價高，推動企業全球化布局。優必選、智元機器人等頭部公司通過合作建廠、開設體驗店等方式拓展業務，海外收入占比顯著提升。然而，技術成熟度不足限制了機器人在復雜場景的滲透，目前落地仍以科研教育、展示表演為主。出海面臨產品認證、數據合規、本地化運營等多重挑戰，需“一國一策”適配不同市場需求。企業強調本地化研發、生態共建及合規前置，以應對文化差異和技術標準壁壘。盡管機遇與風險并存，出海被視為產品迭代和拓展市場的關鍵路徑。

7.中國影視出海：從“單點爆款”走向“體系化出圈”（深觀察）

關鍵詞：華語內容,國際傳播,文化差異,情感共鳴,東方美學

概要：中國影視出海取得顯著成果，愛奇藝國際版2025年內容播放量同比增長114.5%，華語內容成為核心驅動力。劇集、動漫、電影和微劇多元發展，如《愛你》《白月梵星》《靈武大陸》等作品憑借東方美學和情感共鳴在全球市場受歡迎。本土化策略是關鍵，通過語言譯配和文化適配，如泰語配音和結合當地文化的營銷活動，有效拉近與海外觀眾距離。技術賦能提升傳播效率，AI助力翻譯和宣發。未來需堅持內容為王、加強國際合作和生態協同，拓展新市場，形成良性循環。

8.全球 Z 世代潮，中國品牌出海的新邏輯

關鍵詞：Z世代,消費話語權,價值導向,科技化需求,場景化特征

概要：2026年Z世代將成為全球最大消費群體（20.2億人），2030年消費規模預計達12.6萬億美元。他們注重價值、科技和體驗，推動消費市場進入精神需求時代。中國品牌如Labubu、米哈游和石頭科技通過創新和精準營銷成為Z世代首選。石頭科技以“全球產品+本地表達”策略和體育營銷成功出海，其智能家居產品滿足Z世代需求，實現從產品輸出到品牌塑造的轉型。

9.分化加速、AI沖擊，潮水回落后2026跨境電商何去何從？

關鍵詞：跨境電商,關稅沖擊,消費支出收縮,流量成本,供應鏈優勢

概要：2025年全球跨境電商行業面臨關稅沖擊、消費收縮及流量成本高企等挑戰，增速降至8.8%。平臺分化明顯，新興平臺如Temu、SHEIN高速增長，而亞馬遜等巨頭放緩。行業轉向精耕細作，策略聚焦區域市場（如歐洲、巴西），品牌化成為趨勢，鋪貨型賣家受壓。物流與AI成競爭關鍵，亞馬遜、菜鳥等加大投入。2026年行業將更重韌性，圍繞區域深耕、品牌化、物流與AI展開競爭，進入精耕時代。

頭部品牌動態

10.京東在英國試運營Joybuy，繼續押注歐洲市場|出海洞察

關鍵詞：歐洲市場,線上零售,招商,物流,供應鏈

概要：京東近期在英國倫敦測試運營歐洲線上零售品牌Joybuy，重點招商母嬰和玩具品類，覆蓋家電、美妝等產品，并提供當日達、次日達及包郵服務。Joybuy最初為B2C平臺，后轉型為跨境B2B平臺“京東全球貿”，因戰略調整多次。京東近年聚焦供應鏈出海，通過“全球織網計劃”加速物流布局，計劃2025年海外倉面積翻倍，并在歐洲建立智能配送網絡。目前京東物流已覆蓋全球主要國家，管理面積近100萬平方米。此外，京東在歐洲市場加速布局，與歐足聯多項賽事合作，并招聘海外業務人才。專家認為，京東可憑借供應鏈和品控優勢，滿足歐洲市場對品質的高要求，實現差異化競爭。

11.80張牌照=全球合規通行？空中云匯給出企業出海資金答案

關鍵詞：資本層面,G輪融資,金融科技平臺,跨境收付款,資金管理

概要：Airwallex空中云匯是一家領先的金融科技平臺，近期完成3.3億美元G輪融資，估值達80億美元，投資方包括紅杉資本、維薩等頂級機構。其核心產品包括全球企業賬戶、多幣種賬戶、國際付款及換匯、企業卡等，支持200+國家/地區的跨境支付，提供本地化收款和收單服務，覆蓋180+國家/地區的160多種支付方式。平臺擁有80張金融牌照，采用智能風控、加密技術等保障資金安全，95%付款通過本地通道實現高效到賬。Airwallex以合規性、高效性和安全性為核心優勢，助力企業全球化發展。

12.毛戈平出海，能否復制泡泡瑪特的增長路徑？

關鍵詞：港股市場,美妝國貨,資本加持,品牌升級,東方美學

概要：2026年，毛戈平、半畝花田等國貨美妝品牌競逐港交所，港股成為國貨品牌資本化的重要舞臺。毛戈平以高市盈率引人注目，但其依賴創始人IP和東方美學的“孤品”特質，使其與泡泡瑪特有相似邏輯——以文化稀缺性和IP價值挑戰西方市場主導地位。泡泡瑪特通過海外市場成功（如LABUBU IP）實現業績與市值雙增長，為毛戈平提供了“出海-反哺”的參考模型。毛戈平試圖通過與LVMH合作拓展海外高端市場，但其重體驗、高成本的線下模式在全球化中面臨挑戰，需平衡文化敘事與商業可持續性。盡管路徑相似，毛戈平需證明其東方美學和高端定位能跨越文化邊界，實現全球市場的價值認可。

13.激變東南亞：“鋪貨”思維走不通了，品牌出海如何匹配市場發展？

關鍵詞：東南亞市場,跨境電商,消費升級,品牌價值,內容電商

概要：TikTok Shop東南亞2025年表現突出，GMV翻倍、日均交易額增90%，市場轉向“品牌價值”。消費趨勢升級為“心價比”，高客單品類如美容電器增長顯著，驅動因素包括年輕消費者、內容電商及履約優化。品牌需轉型為“生活方式提案者”，強化價值主張與差異化，注重內容營銷的“發現-信任-購買”鏈路，結合本地化策略，以實現可持續增長。

14.實探KKV海外門店：消費出海還能怎么“卷”？

關鍵詞：中國消費品牌,出海,持久戰,品牌載體,體驗入口

概要：新加坡Raffles City購物中心近期出現顯著變化，中國消費品牌如霸王茶姬、KKV、FILA等密集入駐，打破以往以國際品牌為主的格局。中國品牌出海加速，泡泡瑪特、瑞幸等快速擴張海外門店，KK集團一年內新增近百家海外店。這些品牌以高效運營和差異化策略打開市場，通過核心商圈選址、高密度陳列和快速上新吸引年輕消費者。本地化深入細節，如調整產品口味、融合IP元素，并注重情緒價值。中國品牌正從低價競爭轉向質量與體驗，但文化敘事仍是挑戰。KKV等品牌通過“潮流生活方式”建立跨文化共鳴，展現中國商業文化的高效與創新。未來需持續強化品牌內涵，實現長期海外扎根。

15.安踏123億出海掃貨，為何瞄準了老牌運動巨頭彪馬

關鍵詞：全球化布局,運動品牌,股權收購,戰略互補,經營壓力

概要：安踏體育宣布以約122.78億元收購德國運動品牌PUMA 29.06%的股權，成為其最大股東。此次收購是安踏全球化布局的關鍵一步，補足了其在主流運動鞋服市場的拼圖。PUMA近年業績疲軟，2025年虧損擴大并多次裁員，此次股權變更或為其帶來新動能。安踏憑借此前成功運營FILA和亞瑪芬體育的經驗，展現出品牌復活能力，計劃在交易后參與PUMA監事會，助力其重振品牌價值。市場關注PUMA能否在安踏手中重現輝煌。

16.“中醫×科技”驅動文化出海新范式

關鍵詞：新春佳節,文化共鳴,硬核科技,中醫×科技,品牌出海

概要：倍輕松（688793）新春啟動“早睡娃娃”IP全球巡展，首站深圳銷售額增300%，次站新加坡推動東方養生理念國際化。公司以“中醫×科技”升級AI體質辨識模型，推出智能穿戴產品，強化技術優勢。全球布局上，東南亞采用“直營+加盟”模式，計劃2026年新增10-20家直營店，并拓展至印尼、越南等市場。同時跨界合作車企，布局銀發經濟，邁向全球智能健康科技標桿。

17.都是茶飲出海，為什么只有蜜雪賺到錢？

關鍵詞：蜜雪冰城,海外業務,價格優勢,本土化創新,供應鏈

概要：蜜雪冰城以低價策略快速拓展海外市場，1美元冰淇淋和2-3美元奶茶的價格顯著低于星巴克等競品，吸引全球消費者。其海外門店數增至4733家，成為增長最快的業務。相比之下，喜茶、奈雪等品牌因高成本、供應鏈難題和消費習慣差異，海外盈利困難。蜜雪冰城通過規模化采購和自建供應鏈降低成本，毛利率穩定在31.6%，而其他品牌則面臨高租金、人力及時間成本。美國市場潛力大但挑戰多，蜜雪冰城的效率驅動模式與喜茶等價值驅動型品牌形成兩極分化。未來，供應鏈和本地化能力將成為茶飲出海成敗的關鍵。

18.凈利下降的突圍：香飄飄的跨界與出海之戰

關鍵詞：業績下滑,戰略轉型,即飲業務,傳統業務,消費趨勢

概要：2025年，香飄飄業績大幅下滑，歸母凈利潤同比減少50.59%至59.68%，主要受銷售周期波動、現制茶飲競爭加劇等短期因素影響。公司主動轉型，通過即飲業務、產品升級和跨界布局構建多元增長體系。即飲業務營收占比已超50%，成為新增長引擎；同時推出健康新品并試水現制茶飲和保健食品領域。國際化方面，計劃投資泰國建設生產基地，拓展東南亞市場。盡管面臨競爭和運營挑戰，香飄飄通過戰略調整，有望逐步走出低谷，實現長期增長。

19.成都造“镋鈀”機器人批量出海，開啟全球化新篇章

關鍵詞：人工智能產業,機器人,技術優勢,應用潛力,生態系統

概要：2026年2月5日，成都興錦人形機器人科技研發的“镋鈀”機器人啟動批量出海計劃，首批將發往歐盟。該機器人是全球首個配備19寸大尺寸屏幕的雙足人形機器人，集成了高仿生步態、復雜路面平衡、多模態情緒感知及群控系統等尖端技術，成為多功能融媒體宣傳平臺。公司還提供群控系統、智能調度系統和內容投放平臺，形成“人形機器人+生態系統”整體解決方案，適用于文商旅體等領域。成都正構建“3+4+1+1”人工智能產業體系，目標到2025年核心產業增速超39%。此次出海標志著成都從技術輸出轉向產業輸出，參與全球競爭。未來，興錦科技將繼續拓展應用領域，推動行業進步，展現成都科技實力。

20.三闖港交所，全球第一“釣魚佬”這回不“空軍”了

關鍵詞：釣魚,消費數據,男性消費,戶外裝備,釣魚裝備

概要：中國男性消費市場正在崛起，預計2025年規模突破6萬億元，其中釣魚裝備市場增長顯著。樂欣戶外作為全球釣魚裝備龍頭，市場份額達23.1%，近期通過港股上市聆訊，計劃2月10日掛牌。中國釣魚參與者達1.53億人，且呈現年輕化趨勢，消費趨向專業化和輕奢化。樂欣戶外八成收入來自海外，尤其是歐洲，依賴OEM/ODM模式和頭部客戶，但面臨業績下滑、代工依賴、關聯交易及研發不足等問題。上市后，樂欣需解決品牌建設、市場多元化等挑戰以維持增長。

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