從開幕式到領(lǐng)獎臺，匹克何以霸屏米蘭冬奧？

匹克通過全方位裝備支持，不論冰雪強(qiáng)隊亦或是冬奧新軍都一視同仁，以蘊含尖端科技的產(chǎn)品助力八國代表團(tuán)擁抱并探索冬季運動，鼓舞著來自世界各地的運動員敢于踏上國際賽場挑戰(zhàn)自我，深度詮釋著匹克“I CAN PLAY”的品牌精神。

文|朱健文

隨著米蘭和平拱門與科爾蒂納迪博納廣場的雙主火炬徐徐熄滅，2026在阿爾卑斯山下上演的這場全球冬季體育盛會正式落幕，而由體育大生意制作的冬奧運動品牌價值榜亦迎來終章。在眾多運動品牌展現(xiàn)專業(yè)實力的體育盛會中，一個熟悉的紅色三角Logo特別顯眼：斯洛文尼亞、拉脫維亞和比利時三個代表團(tuán)收獲2金2銀3銅總計7枚獎牌，當(dāng)這些代表團(tuán)運動員登上奧運領(lǐng)獎臺的瞬間，身上的匹克領(lǐng)獎服也隨之成為全場焦點。

在冬奧品牌價值榜上，匹克“斬獲”2金2銀3銅表現(xiàn)亮眼

圖源：體育大生意

在各大贊助的代表團(tuán)憑實力不斷向上，勇攀奧林匹克運動高峰的同時，匹克也因此成為品牌價值榜單上引人注目的中國品牌。通過攜手斯洛文尼亞、拉脫維亞、羅馬尼亞、比利時、塞爾維亞、馬耳他、貝寧與菲律賓八個代表團(tuán)共同出征米蘭冬奧會，匹克在這場體育盛會的榮耀時刻，與各國冬奧冰雪精英分享成功喜悅之余，亦充分展現(xiàn)著中國運動品牌的實力，收獲了國際上越來越廣泛的認(rèn)可。

“匹克實力軍團(tuán)”驚艷米蘭

回顧十余天前的開幕式，米蘭等四地聯(lián)動的運動員入場儀式化作一場各大品牌爭奇斗艷的大秀在全球目光下上演。既有斯洛文尼亞、羅馬尼亞、比利時等合作超過8 年的長期伙伴，也有馬耳他、貝寧等新盟友。8支代表團(tuán)的集體亮相，讓匹克成為開幕式上被人們反復(fù)提及的中國品牌。八個國家的冬奧健兒身著統(tǒng)一帶有匹克標(biāo)志而各具特色的出場服依次入場。這場沒有T臺、沒有模特，卻覆蓋全球數(shù)十億觀眾的“隱形時裝秀”，儼然成為匹克冬奧營銷的高光時刻。它不僅是品牌曝光的重要呈現(xiàn)，更是中國運動品牌通過“科技賦能+文化共鳴+全球生態(tài)”實現(xiàn)差異化突圍的生動詮釋。

比利時代表團(tuán)身穿匹克出場服亮相開幕式

圖源：網(wǎng)絡(luò)

開幕式只是奪目的開端，競技賽場上的激烈角逐才是這場體育盛會的要義。

作為雪上項目強(qiáng)國，斯洛文尼亞有一個傳奇姓氏：普雷夫茨。12年前的索契，彼得·普雷夫茨就在跳臺滑雪上勇奪1銀1銅。而彼得的弟弟妹妹們則將家族榮耀發(fā)揚光大，繼北京冬奧的1金1銀后，在意大利繼續(xù)收割獎牌。先是多門攜手妹妹與兩名隊友衛(wèi)冕跳臺滑雪混合團(tuán)體金牌，隨后又在個人大跳臺斬獲首枚冬奧個人項目金牌。而妹妹妮卡也不遑多讓，作為跳臺滑雪女子世界紀(jì)錄保持者，她連奪個人標(biāo)準(zhǔn)臺銀牌和個人大跳臺銅牌，實現(xiàn)單屆冬季體育盛會收獲金銀銅的壯舉。16年前在家里客廳模仿跳臺滑雪動作的普雷夫茨兄妹，如今終于在半個主場（普雷夫茨兄妹家鄉(xiāng)克拉尼距離比賽地普雷達(dá)佐直線距離僅150公里）實現(xiàn)兒時的雪上夢想。

16年前，普雷夫茨兄妹在家中客廳模仿跳臺滑雪

圖源：網(wǎng)絡(luò)

在2012年成為匹克的合作伙伴后，斯洛文尼亞代表團(tuán)自倫敦奧運至今保持著每一屆奧運會（包括冬奧）都有獎牌進(jìn)賬的記錄。而在衛(wèi)冕跳臺滑雪混合團(tuán)體金牌后，斯洛文尼亞本屆金牌數(shù)更是追平了歷史最佳戰(zhàn)績。近十余年斯洛文尼亞的每個奧運榮耀時刻，都能看到匹克的身影。

多門·普雷夫茨為斯洛文尼亞代表團(tuán)奪得金牌

圖源：匹克

而匹克贊助的其他代表團(tuán)亦在本屆冬奧上創(chuàng)造著各自的歷史：短道速滑賽場，比利時拿下混合團(tuán)體2000米接力銅牌，實現(xiàn)冬奧團(tuán)體項目獎牌零的突破；拉脫維亞在本屆冬奧收獲女子雪橇和短道速滑的首枚獎牌。各大合作代表團(tuán)紛紛在冬季項目取得重大提升，某種程度上也表明匹克在冬季運動賽道的拓展經(jīng)得起頂級賽場與環(huán)境的考驗。鑒于冬季運動乃至戶外賽道如今都是增速喜人的領(lǐng)域，匹克有望在這一領(lǐng)域獲得助力品牌出海的更多增量與動能。

克魯茲貝格奪得拉脫維亞首枚短道速滑獎牌

圖源：匹克

值得一提的是，塞爾維亞、馬耳他、貝寧和菲律賓等非傳統(tǒng)冬季運動強(qiáng)國亦在匹克的支持下邁出各自探索冬季運動的重要一步。其中，來自西非的貝寧更是在米蘭迎來首次冬奧之旅，22歲的高山滑雪運動員齊博佐也成為貝寧歷史上參加冬奧會的第一人。而菲律賓的塔盧拉·普魯克斯成為該國首位參加冬奧的女子運動員，馬耳他選手珍妮·埃里克森也成為該國參加冬奧越野滑雪的第一人。珍妮更是在收到匹克裝備后制作了一個開箱視頻，興奮展示著匹克為馬耳他代表團(tuán)提供的全系列各式裝備。

馬耳他運動員珍妮·埃里克森錄制匹克裝備開箱視頻

圖源：Jennyaeriksen個人社媒

在體育大生意看來，匹克通過全方位裝備支持，不論冰雪強(qiáng)隊亦或是冬奧新軍都一視同仁，以蘊含尖端科技的產(chǎn)品助力八國代表團(tuán)擁抱并探索冬季運動，鼓舞著來自世界各地的運動員敢于踏上國際賽場挑戰(zhàn)自我，深度詮釋著匹克“I CAN PLAY”的品牌精神。

匹克奧運戰(zhàn)略：差異化可持續(xù)的全球化之路

實際上，匹克的奧運發(fā)展計劃可以追溯到18年前。從北京奧運贊助伊拉克代表團(tuán)開始，匹克先后與三十余個代表團(tuán)成為戰(zhàn)略合作伙伴，攜手各國運動健兒實現(xiàn)奧運夢想。通過贊助眾多國外運動隊和代表團(tuán)，匹克在此前籃球營銷的基礎(chǔ)上進(jìn)一步打開品牌出海的新局面。借助全球性綜合運動盛會全方位的影響力，匹克不僅依托贊助眾多體育代表團(tuán)取得進(jìn)軍所在國市場的機(jī)遇，更與其他運動品牌實現(xiàn)差異化和國際化的規(guī)模優(yōu)勢。每到大型綜合性體育盛會，匹克總能成為“贊助代表團(tuán)最多的中國品牌”。

克魯新西蘭鉛球名將沃爾什收獲里約奧運銅牌

圖源：匹克

而在冬奧戰(zhàn)線上，匹克從2014索契冬奧贊助斯洛文尼亞和新西蘭開始，到2018平昌冬奧打造巴西、斯洛文尼亞、新西蘭、冰島、烏克蘭和羅馬尼亞六國軍團(tuán)，再到北京周期擴(kuò)軍為七國集團(tuán)，于米蘭冬奧形成八國“實力軍團(tuán)”，贊助代表團(tuán)數(shù)量逐屆遞增的勢頭彰顯匹克在冬季運動賽道上持續(xù)開拓的品牌決心。通過與越來越多的奧運代表團(tuán)達(dá)成合作，匹克構(gòu)建起全球化品牌贊助網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步強(qiáng)化“更廣泛國際認(rèn)可中國品牌”的公眾認(rèn)知。

拉脫維亞總統(tǒng)林克維奇斯身穿匹克裝備看望本國冬奧代表團(tuán)

圖源：匹克

有別于賽前突擊式贊助或單屆賽事短期合作，匹克更傾向于與各大代表團(tuán)達(dá)成長期穩(wěn)定合作。除了與斯洛文尼亞延續(xù)著長達(dá)16年的穩(wěn)定合作關(guān)系，塞爾維亞亦是匹克長達(dá)十余年合作的“老朋友”，匹克與羅馬尼亞代表團(tuán)亦已經(jīng)合作長達(dá)9年。隨著2025年雙方達(dá)成續(xù)約，匹克與這支東歐軍團(tuán)的合作將延續(xù)到2032年布里斯班奧運會。而匹克與比利時的合作亦可追溯到2018年。

相比于短期贊助，匹克通過與各大代表團(tuán)形成長期穩(wěn)定的合作模式，不僅體現(xiàn)品牌以專業(yè)實力贏得的國際認(rèn)可，更構(gòu)建起長期陪伴與專業(yè)可靠的品牌形象，成為全球體育生態(tài)的深度參與者，而非短期的贊助過客。另外，相比于單次贊助需要多次重新談判與落地，匹克以長期合作鎖定穩(wěn)定的合作伙伴，一次簽約多屆復(fù)用，邊際成本無疑更低，助力品牌營銷取得更高的投入產(chǎn)出比。可以說，匹克的長期主義是以時間換空間、用專業(yè)換信任、憑長期換全球，在巨頭林立的全球體育市場，走出一條差異化、可持續(xù)、高價值的中國品牌全球化之路。

科技賦能+文化共鳴

匹克在冰雪賽道走出品牌出海新路徑

如果說與一眾奧運代表團(tuán)的合作是匹克在國際舞臺的營銷利器，那么自主研發(fā)的尖端科技就是其贏得全球信任的核心底氣。針對冬奧賽場低溫寒冷、高速運動、溫差多變的場景，匹克為各國代表團(tuán)打造了全系列裝備解決方案，讓每一件服裝、每一雙鞋履都成為與運動員并肩作戰(zhàn)的隊友。

本屆冬奧多次遭遇暴雪等惡劣天氣影響，運動員面臨極端天氣的挑戰(zhàn)。匹克此次提供的裝備則為各國運動員自如應(yīng)對環(huán)境挑戰(zhàn)提供有力支持。其中“棱芯盾”技術(shù)充當(dāng)著匹克冬奧裝備的保暖核心，利用石墨烯內(nèi)層的紅外反射特性，精準(zhǔn)捕捉并鎖住人體輻射熱量，結(jié)合羽絨蓬松保暖性，達(dá)成鎖溫+蓄熱雙重保暖，即使在阿爾卑斯山區(qū)的嚴(yán)寒環(huán)境中，也能為運動員鎖住核心體溫。當(dāng)斯洛文尼亞選手妮卡?普雷夫茨登上領(lǐng)獎臺時，身上搭載該科技的領(lǐng)獎服成為選手賽后保暖的關(guān)鍵保障。

妮卡·普雷夫茨身穿匹克領(lǐng)獎服登上冬奧領(lǐng)獎臺

圖源：匹克

除了保暖之外，靈活舒適也是運動員對裝備的核心需求。據(jù)了解，匹克這次冬奧裝備自帶“智能溫控”技術(shù)，采用高效鎖溫面料與輕量化抗寒結(jié)構(gòu)，在保障運動員不同動態(tài)下熱管理的同時確保運動自如的舒適感，有效應(yīng)對“靜時冷、動時熱”的行業(yè)痛點。而搭載態(tài)極智能自適應(yīng)科技的運動鞋自帶自適應(yīng)中底+足弓支撐結(jié)構(gòu)，在運動員的日常訓(xùn)練和休息恢復(fù)的場景中提供舒適腳感的同時，降低運動損傷風(fēng)險。

此外，匹克裝備堅持科技輸出的同時也從未脫離文化共鳴。比利時代表團(tuán)出場服亮黃底色搭配紅黑幾何條紋、斯洛文尼亞出場服呈現(xiàn)經(jīng)典三峰山意象、拉脫維亞的服裝融入鎧甲意象，呼應(yīng)其國名“金屬制成的衣服”的寓意、羅馬尼亞裝備以藍(lán)色指紋元素詮釋“百川匯多瑙”的人文印記……每一款服裝都與對應(yīng)代表團(tuán)的文化產(chǎn)生深度聯(lián)動，形成奧林匹克元素、代表團(tuán)國家文化特色與現(xiàn)代運動美學(xué)的有機(jī)結(jié)合。這種蘊含科技內(nèi)核與文化外表的設(shè)計理念，讓裝備不再是單純的功能載體，更化為各國運動員展示文化自信的“移動名片”，也讓匹克從裝備制造商升級為文化溝通者。

匹克為比利時代表團(tuán)準(zhǔn)備的出場服

圖源：匹克

從北京到米蘭跨越十八載時光洗禮，從基礎(chǔ)裝備到尖端科技賦能的全系列裝備解決方案，匹克的奧運營銷之路，不僅讓中國運動品牌在全球頂級舞臺占據(jù)一席之地，更探索出一條科技為核、文化為橋、長期為尺的品牌出海新路徑。

而當(dāng)冰雪消融，奧運的光環(huán)褪去，那些被驗證的科技、積累的信任、構(gòu)建的全球生態(tài)，將成為匹克持續(xù)成長的核心資產(chǎn)。而對于更多中國品牌而言，匹克的實踐證明：全球化不是簡單的“走出去”，而是用專業(yè)價值融入全球生態(tài)，用文化尊重贏得世界認(rèn)同。這正是中國品牌在國際舞臺上真正的“破冰之力”。

注：本文所用圖片來自匹克