霸王茶姬春節(jié)重點門店較節(jié)前增長超200%，多杯杯量增幅顯著

作者：蘇打

編輯：tuya

公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》獲悉，2026年春節(jié)假期，霸王茶姬全國門店迎來客流量高峰。其中，位于景區(qū)、高速服務(wù)區(qū)及交通樞紐的重點門店表現(xiàn)尤為突出，銷量較假期前增長超200%。

假期期間，“反向過年”與“返鄉(xiāng)潮”形成雙向客流，共同推高消費熱度。上海、北京、重慶、成都、廣州、深圳等熱門目的地，銷量持續(xù)穩(wěn)居全國前列；與此同時，低線城市及縣城核心商圈展現(xiàn)出強勁的消費潛力，廣東湛江、廣西貴港等多地門店日均銷量突破2500杯。

消費場景方面，多人同行、家庭聚飲的社交需求顯著攀升，帶動多杯杯量環(huán)比節(jié)前明顯增長，“現(xiàn)代茶”已成為春節(jié)期間不可或缺的“聚會搭子”與重要社交媒介。

產(chǎn)品矩陣上，經(jīng)典款持續(xù)領(lǐng)跑，伯牙絕弦、白霧紅塵、桂馥蘭香穩(wěn)居全國杯量排行榜前列。此外，春節(jié)前夕推出的多款“白霧紅塵”同款茶底的特調(diào)新品，也廣受消費者好評。

據(jù)霸王茶姬公眾號公布的信息，進入2026年，品牌相繼推出兩大系列新品，并對“桂馥蘭香”進行原料工藝升級。2026年1月1日，其會員體系全面煥新，“茶小象”成為新的會員形象。

1月16日，抹茶系列新品上線，包括“一抹山月”、“月抹靜山”。1月23日，“山月糯糯”于全國6家門店率先推出；2月4日，全新“大紅袍”系列產(chǎn)品亮相，首先上線的是兩杯來自武夷巖茶家族的禮物，一杯歷久彌新的經(jīng)典“白霧紅塵”，于春節(jié)期間獲得良好反饋；一杯全新推出的“肉桂橙大紅袍”，果香茶韻相互交融。

據(jù)1月8日霸王茶姬公布的《2025年終會友回顧》報告，2025 年，品牌全年共推出20+款產(chǎn)品。全年茶葉采購量穩(wěn)定在萬噸級規(guī)模，覆蓋6大茶系核心產(chǎn)區(qū)，合作茶廠數(shù)量超過100家。

報告還顯示，2025年，品牌單次大額訂單持續(xù)增長下單20杯以上的訂單量比去年增長超15%，下單100杯以上的訂單量增長超過40%。

各大節(jié)假日，團體訂單的熱度尤為明顯。春節(jié)假期，50杯至100杯的訂單增長更是超過259%；立秋當(dāng)天，100杯以上的團單同比增長超53%。

過去一年，超過3000萬位“茶友”一次下單2杯及以上的伯牙絕弦，11000多位茶友累計購買300杯以上每3位茶友中，就有1位每次下單都必點伯牙絕弦，新茶友來到霸王茶姬門店時，70%的人會點一杯伯牙絕弦。

海外方面，2025年，霸王茶姬的“朋友圈”已擴大至8國，包括中國、新加坡、泰國、印尼、越南、馬來西亞、菲律賓、美國，覆蓋亞洲和北美洲兩大洲。

作為霸王茶姬進入的首個海外市場，截至2025年底，馬來西亞門店數(shù)量已突破200家，成為目前最成熟、最穩(wěn)健的海外市場之一。2025年1-11月，馬來西亞新山城中坊單店實現(xiàn)約20%年同比增長，展現(xiàn)出長期可持續(xù)的增長韌性；截至2025 年第三季度，霸王茶姬在馬來西亞的品牌首提率位列當(dāng)?shù)噩F(xiàn)制茶飲品牌第1名。

截至2025年年底，霸王茶姬新加坡門店數(shù)量擴展至33家；馬尼拉北邑沙SM商城門店同期實現(xiàn)約19%月環(huán)比增長，顯示出新市場對現(xiàn)代茶的快速接受度；10月15日，其全球“最高”門店正式亮相泰國地標性建筑王權(quán)大京都大廈第74層，海拔高度約292米。

在亞太地區(qū)，伯牙絕弦繼續(xù)成為超級大單品，于印尼、菲律賓、越南、泰國,伯牙絕弦穩(wěn)坐銷量Top1。自2022年1月1日起至2025年6月30,伯牙絕弦已累計銷售超12.5億杯；2024年，伯牙絕弦單款產(chǎn)品的新鮮茉莉花采購量較上一年翻了2.6倍。

截至2025年底，霸王茶姬亞太海外地區(qū)年末會員人數(shù)較年初增長177%61%的會員年齡在30歲以下，年輕化趨勢顯著；新加坡、泰國、印尼、菲律賓市場會員規(guī)模分別翻了約4倍、5.4倍、20倍、11倍。

據(jù)社交數(shù)據(jù)監(jiān)測2025年霸王茶姬海外整體聲量迎來顯著躍升，消費者討論量平均增長高達約250%。互動量平均增長翻70倍,推動關(guān)于“茶”、“茶文化”、“茶式生活”的討論成為新流行。