15億人次打卡！中國春節文化視聽盛宴帶全球觀眾同過中國年

來源：中國聯合展臺、視聽中國

導讀：2026年春節期間，國家廣播電視總局組織實施“視聽中國全球播映”春季展播季活動，全國40多家廣電視聽機構積極參與，在全球40余個國家主流媒體平臺播出500多部次視聽節目內容，覆蓋全球200余個國家和地區，海外總瀏覽量突破15億人次，營造全球同過中國春節的熱烈氛圍，有力推動中國春節成為全球共情、文明互鑒的文化盛事。

一、30多臺春晚海外集中播出，

全球觀眾同過中國年

春晚是此次春季展播季最具春節文化特色的節目，是全國各地廣電機構共同選擇，30多臺各具特色、精彩紛呈的春晚在海外主流媒體平臺次第播出，形成中國春晚無處不在的播出熱潮。

一批春晚IP持續播出，受到全球廣泛關注。河南春晚已成為中國春節文化和傳統文化傳播的重要IP，馬年春晚《馬蹄升升潮前躍》在18家海外主流平臺同步直播，綜合瀏覽量超300萬次，外交部發言人辦公室及發言人毛寧官方賬號助力傳播。山東春晚豐富國際元素，在馬來西亞設立海外分會場，并在《紐約時報》廣場大屏推廣，獲中國外交部發言人臉書賬號轉發。

一批跨國春晚實現在地化創作，搭建中外民心相通橋梁。其中陜西臺2026年《絲路春晚》走出攝影棚，行程上萬公里，將春晚鏡頭對準烏茲別克斯坦雷吉斯坦廣場、塔吉克斯坦卡隆古堡、和田約特干古城等絲路地標，春晚不再是精心編排的“表演”，而是一場文明交流碰撞的“真實反應”，陜西臺與中亞四國6家主流媒體合作打造五維傳播矩陣，節目總傳播量突破11億人次，覆蓋全球80個國家和地區。廣西南寧臺“春天的旋律”跨國春晚連續舉辦19屆，2026年跨國春晚以中國廣西南寧為主會場，聯動越南、印度尼西亞、老撾、泰國四國分會場，通過在地化方式將中國春節氛圍傳播到東南亞，在49家媒體平臺、158個國家和地區播出，海內外瀏覽量超1.5億。時逢2026年中老建交65周年，云南衛視于2月19日、2月20日先后播出《2026一路歡歌一路情——中老鐵路春節文化主題活動》精編版和《“春融萬象睦鄰情深”2026中國·老撾春節文藝晚會》，助力中老文化外交。新疆臺舉辦以“和美新疆·絲路同春”為主題的首屆新疆國際春節聯歡晚會，深度融合多民族文化與絲路文明元素，依托海外新媒體矩陣開展全媒體傳播，截至2月20日，累計發布預告、宣傳片、精彩片段及中文完整版等內容22條，總瀏覽量達53.1萬。

一批國際頻道持續播出多臺春晚，成為傳播春晚重要渠道。廣東大灣區衛視（海外版）和江蘇國際頻道、now jelli紫金國際臺成為春晚國際傳播重要渠道。其中，廣東大灣區衛視（海外版）播出3臺特色春晚節目，江蘇國際頻道播出5場春晚節目，覆蓋北美洲、亞洲、大洋洲、歐洲、拉丁美洲、非洲等50多個國家和地區，now jelli紫金國際臺推出“馬年春晚連播”，播出江蘇衛視春晚等7場晚會。此外，B站成為外國網友在中國境內看中國春晚的重要平臺，2月16日，B站轉播直播《中央廣播電視總臺2026年春節聯歡晚會》《嗶哩嗶哩拜年紀》，2月17日直播《B站大年初一聯歡會》。

二、精品劇集“春節檔”集中上線，

多元題材故事引人入勝

春節期間是用戶集中時間收看電視劇的重要“檔期”，此次展播季共播出20余部電視劇，包括歷史劇、古裝劇和當代都市劇等各類題材，既有新上線的劇集，也具有長尾效應的老劇集，播出平臺既有YouTube，也有網絡視聽平臺國際版，以及“中國時間”欄目，各展播劇集在春節期間播出都取得了良好傳播效果。

華策出品的歷史劇《太平年》聚焦五代末年至北宋初年吳越國“納土歸宋”的歷史抉擇，在YouTube平臺以11種語言字幕上線，覆蓋70多個國家和地區，總播放量突破800萬，總曝光量超1億，在北美VIKI平臺評分高達9.3，MyDramaList評分8.1，被海外觀眾盛贊“制作一流、引人入勝”。騰訊視頻WeTV春節期間上線3部新劇集，分別為《御賜小仵作2》《突然的喜歡》《年少有為》，均配有英語、西班牙語、葡萄牙語、阿拉伯語等字幕，面向北美、歐洲、沙特阿拉伯等區域市場播出。其中，古裝懸疑劇《御賜小仵作2》延續了第一季的高口碑，上線首周即在沙特、歐美等地區表現強勢，迅速登上WeTV各區域熱度榜前三名；現實題材劇《年少有為》完播率位居同檔期第一，被海外觀眾評價為“解壓神劇”。愛奇藝國際站在春節期間陸續上線4部劇集，分別為《軋戲》《成何體統》《歲月有情時》《除惡》，覆蓋全球190多個國家和地區。其中《軋戲》《成何體統》在站內多地區播放TOP1，推廣曝光累計近億次。優酷僅上線1部古裝懸疑劇《唐宮奇案之青霧風鳴》，該劇通過奈飛全球平臺和優酷國際版同步上線，連續多次登頂中國臺灣地區奈飛收視榜首，并進入中國香港、新加坡、泰國、馬來西亞、印度尼西亞等市場奈飛熱度榜前十，IMDB開分8.0。

精品劇集長尾效應明顯，擦亮“中國時間”品牌。檸萌出品的劇集《書卷一夢》《三十而已·曼谷篇》在YouTube美國地區播放量超過20萬。五洲傳播中心在俄羅斯OKKO平臺播出《玫瑰的故事》《寧安如夢》等俄語配音版劇集，其中《寧安如夢》俄語配音版點擊量 150.3 萬次。重慶佳左傳媒在厄瓜多爾國家電視臺播出電視劇《玫瑰的故事》西語配音版，收視率3.69%；在秘魯威萊克斯電視臺播出電視劇《很想很想你》西語配音版，收視率達3.02%。

三、微短劇“以小取勝”，

推動春節文化破圈傳播

微短劇是春節文化傳播的新銳力量，以輕量化、趣味性、強共鳴的內容形態，受到海外用戶歡迎，成為最具傳播力的節目形態。

容量短劇出品的《馬年限定之新春有約》（《My Hired Beau Is on Fire》）被譯制成20種語言，發行至美國、英國、德國、法國、阿根廷、巴西等100多個國家和地區，全球總播放量突破1.5億，其中海外平臺播放量達8110萬，抖音相關話題累計曝光超1.2億。五洲傳播中心在印度KUKU TV平臺播出31部微短劇，譯制為印地語、泰米爾語、泰盧固語配音版，觀看總量超1.4億次。泉州推出春節主題微短劇《人間辦事處》《金獅萌寶戰天下》，精準觸達東南亞及中國臺灣地區受眾，引發海外華人共鳴。華策在南非上線微短劇平臺Daily Short，播出《逆光告白》《偷偷喜歡你》等21部微短劇，提供英語、葡萄牙語、阿拉伯語等字幕服務。

四、短視頻鮮活真實生動，

成為展示地方春節文化重要窗口

短視頻短小精悍，制作周期短、成本低，適合移動傳播、社交傳播，各地聚焦春節文化，積極策劃制作短視頻，通過國際社交媒體，大規模播出各具地域特色的短視頻，取得良好傳播效果。

2025國際短視頻大賽參賽作品來自全國各地，在春節期間共播出493條短視頻，累計觀看量1013萬次。廣東臺依托自身資源，整合全省內容資源，推送151個反映廣東春節文化的短視頻產品，海外社媒總瀏覽量超270萬。江西臺推出“五洲同慶 年在一起”系列短視頻，連線援非醫療隊、海外留學生，海外總瀏覽量超45萬；AI系列短視頻“全球共賞贛鄱年”海外瀏覽量突破240萬。海南臺發布春節主題系列視頻及圖文28條，海外平臺總瀏覽量達220萬次，其中《外籍友人沉浸式打卡三亞升昌百年大集年貨節》視頻以外籍友人親身參與和沉浸式互動的方式，生動展現了中國新年的濃郁年味與文化魅力，海外平臺播放量達80萬次。新疆臺累計發布各類內容253條，海外總瀏覽量達585.96萬，其中《新疆春節年夜飯大盤雞》單條在TikTok平臺瀏覽量突破480萬。深圳廣電集團Shenzhen Channel推出“成為中國人”系列短視頻，總播放量256.5萬。

春節是中華優秀傳統文化的鮮活載體。2026年春節，國家廣電總局首次組織實施“春季展播季”活動，在全球主流媒體播出了規模龐大、繽紛多彩的春節文化主題節目內容，推動“中國春節”全球傳播，中外文明交流互鑒，為世界了解真實立體全面的中國打開了一扇獨特的“春節文化”窗口。

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