2026春節假期回顧：平臺流量戰升級，AI領跑新賽道

春節假期已經結束，先祝各位朋友開工大吉！

除夕守歲看春晚直播、新春拜年刷短視頻，早已成為當代人過年的核心儀式感。

這個馬年春節，直播短視頻行業的“春節戰役”比往年更具看點——曾經“撒錢換量”的春晚聯動，升級為平臺生態的差異化比拼；AI技術不再是幕后配角，從春晚舞臺到全民社交，全方位滲透行業每一個角落。

在開工之際，一起回顧一下這場春節戰役釋放出的行業動向。

平臺搶分春晚流量

隨著行業進入成熟發展階段，各大平臺進入存量競爭，因此與春節的合作邏輯也發生了變化。

2026 年，各大平臺在與春晚的合作中，深度結合自身平臺生態，打出了各自的差異化王牌。

1、抖音：豎屏+ AI 技術，重構觀看體驗

這個春節，抖音拿下2026年總臺新媒體《豎屏看春晚》獨家合作，這是繼去年后的再次牽手。

抖音與春晚合作的核心玩法主要是“豎屏+AI”：多機位豎屏直播，單直播間支持橫屏、豎屏、無障礙、幕后花絮多路信號，用戶可自由切換，適配手機單手持握習慣；AI 無障礙升級：依托豆包語音識別模型，實現全程實時字幕，覆蓋方言場景，為聽障/視障觀眾提供專屬轉播線路，為春晚直播史首次嘗試。

流量與互動數據方面，除夕當晚1.8 億人完成豎屏觀看；春晚相關話題全平臺總播放量達百億級；直播間新增 “春晚無障礙轉播” 專區，聯動 CCTV-15 音樂頻道同步直播。

2、快手：多場景聯動，強化“老鐵陪伴”

快手為總臺春晚全程直播與內容分發平臺，并聯動地方春晚打造區域年味。

快手作為春晚多年的合作伙伴，今年也是繼續以“春晚官方合作平臺”身份參與。春晚期間，快手提供2026 央視春晚“直播+點播+短視頻”三形態，支持歷年春晚回看，實現跨年代內容串聯，強化“老鐵陪伴感”與“全民參與感”。

此外，圍繞“快手有年味，奔騰中國年”的春節主題，快手也將把熱鬧從舞臺延伸到互動之中。用戶搖一搖即可領紅包，參與全部進度紅包100%解鎖后可獲88元現金紅包。除夕當晚，“搖一搖” 活動參與人次超50億，峰值每秒同時在線用戶達8000萬。

3、B 站：真彈幕 + 興趣社交，綁定年輕群體

B 站作為春晚獨家彈幕視頻平臺，主打“和懂你的人一起看春晚”。

核心玩法主要有兩個：一是真彈幕技術升級，取消預制彈幕，采用千萬級并發技術實現實時互動，彈幕真正成為“公開廣場”，數據顯示直播期間總彈幕數達1.33 億條，平均每秒7700 條，成為年輕群體數字守歲的核心場景；二是打造興趣房間，春節前夕開放房間創建，用戶可自建興趣社群，徐明浩、十個勤天等入駐開展直播互動，平臺預計春節興趣房間數量超100 個。

此外，春節期間《亮劍》《凡人修仙傳》等影視綜、紀錄片限時免費，吸引泛興趣用戶。

4、微博：二創+明星聯動，打造全民話題場

微博為總臺春晚官方版權視頻合作伙伴，構建二創與社交生態。

微博推出了“全民養馬” IP活動，超百位明星除夕在線發紅包，打造虛擬養馬游戲。“全民套馬日” 超60萬網友參與，瓜分2400 萬馬力值微博。

微博還聯動30 +地方春晚，開放二創生態，30+劇綜 IP 聯動明星/角色號，打造晚會馬場微博。

數據顯示，馬年除夕有2.96 億活躍用戶共守歲；#春晚#話題新增閱讀量78.4 億，相關討論達9173 萬條微博。

5、小紅書：真人筆記+場景共創，沉淀生活記憶

小紅書繼續成為中央廣播電視總臺《2026年春節聯歡晚會》獨家真人筆記互動社區，這是小紅書連續第三年與總臺春晚合作。

核心玩法方面，用戶可以邊看邊搜邊聊，同步搜索春晚熱點（服裝、舞美、科技應用等），在社區實時分享、討論，形成“觀看-記錄-共創”閉環。

小紅書還推出“大家的春節”系列，用戶發筆記解鎖金色狀態，可語音拜年、贈送電子煙花、參與評論區語音聯歡會。

AI成為新戰場

整個春節期間，AI的熱度居高不下。

早在春節假期前夕，Seedance2.0因“導演級”視頻生成能力刷屏，成為春節期間創作者討論核心。隨后，火山引擎發布豆包大模型 2.0、Seedance2.0與Seedream5.0 Lite，春節期間完成全產品矩陣接入。

而且，火山引擎為春晚提供全流程技術保障，豆包作為獨家AI合作伙伴，將AI深度融入舞臺與互動。Seedance2.0參與舞美視效創作，搭載豆包語音模型的人形機器人首登語言類小品；抖音豎屏直播間實現全程實時字幕，支持方言識別。AI的存在感拉滿。

而且，豆包、千問等AI應用在春晚期間發紅包，通過紅包激勵+低門檻工具，推動下沉市場、銀發群體大規模入場，AI從“小眾技術”變為“全民工具”。

在快手、小紅書等平臺上，也能看到AI與內容的碰撞。

小紅書上線AI 新年寫真功能，上傳照片即可一鍵生成馬年國風、喜慶氛圍感大片，快速引爆用戶曬圖熱潮；同步推出 AI 春聯、AI 拜年文案、AI 新年頭像等輕量工具，覆蓋春節社交全場景。

快手可靈AI則推出首部AI賀歲動畫短片集《馬上有戲》，標志著AI視頻生成技術在內容創作領域的又一次重大突破。該短片集以“奔赴”為主題，譜寫了七段跨越古今、匯聚溫情主題的故事。

2026 馬年春節，直播短視頻行業的競爭已徹底跳出 “流量內卷”，邁入 “生態比拼 + 技術賦能” 的新階段。春晚聯動的 “生態共創”，標志著平臺從“搶流量”向“留用戶” 轉型；而 AI 技術的全面滲透，則重構了內容創作、用戶互動與商業變現的底層邏輯。

這場春節檔較量，改寫了新年俗的打開方式，也預示著行業將告別野蠻生長，朝著更精細化、更具技術含量的方向前行。未來，差異化生態構建與 AI 技術深度落地，將成為平臺競爭的核心賽道，推動直播短視頻行業進入全新發展階段。