高仿更貴！誰，能保護“哪吒”？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

只有魔法才能擊敗魔法，

黑科技就是護城河。

高仿比正版還貴？

這不是魔幻！這是現實案例。

怎么辦？唯有魔法才能擊敗魔法。

媒體從最高人民檢察院官網獲悉，2025年1至11月，檢察機關共起訴涉及文創產品侵犯知識產權犯罪案件64件，其中包括涉及“哪吒”案件20件、涉及“泡泡瑪特”案件13件。

在電影《哪吒之魔童鬧海》百億票房背后，其IP授權費飆至近千萬元。

中國國家博物館因“鳳冠冰箱貼”創下近20年來單品及系列文創的銷售紀錄。

泡泡瑪特旗下拉布布更是火爆全球，成為文化出海“新標桿”……

隨著我國文化產業發展提速提質，文創產品成為當前消費市場的重要板塊。

國家統計局發布的數據顯示，2025年，文化核心領域實現營業收入103181億元，比上年增長11.5%。內容創作生產、新聞信息服務、創意設計服務等3個行業大類營業收入實現兩位數增長，增速分別為13.5%、13.2%和12.3%。

但在文創產業蓬勃發展的同時，文創產品侵權問題也備受關注，尤其是對高熱度IP。

在64件侵權案中，其中涉及“哪吒”和“泡泡瑪特”的案件就占了33件，超過一半。

以去年爆火的拉布布3.0前方高能系列為例，有高仿端盒比正品端盒價格還貴：

該系列官方正品售價是594元/端，含防偽碼的高仿產品售價達到750元/端。

不過，為了保護知識產權，業界也在不斷努力，而且跟上了文創的迭代速度。

2月7日，“第七屆IGS·全球數字文創生態大會”在成都舉行，大會同步啟動了《數字文創行業知識產權確權與登記規范》團體標準制定工作，這也是全國首個數字文創知識產權團體標準。

據悉，該標準還為AI漫劇、短劇等新興內容形態提供清晰的法律與行業指引。

近年來，高熱度文創IP盜版/侵權案件頻發，包括影視盜播、潮玩仿制以及非遺或老字號元素的濫用等。

怎么看上述現象和背后的趨勢？

高熱度IP成為盜版重災區，會給文創產業發展帶來哪些負面影響？

針對文創IP屢遭盜版/侵權，治理困境在哪里？

在司法打擊之外，平臺責任、消費者認知與行業自律如何構建更有效的“護城河”？

對此，北京商報記者程靚和書樂進行了一番交流，本猴以為：

只有魔法才能擊敗魔法，黑科技就是護城河。

盜版問題，一直都困擾著中國文創產業的發展。

造成這一問題的關鍵在于盜版者“散裝分布”，版權方取證難度高、維權難度大、索賠時間長，需要耗費大量人力物力，且索賠所得并不豐厚。

版權方往往選擇敲山震虎模式，對典型案例重點打擊，卻很難遏制打一槍換一個地方的盜版侵襲。

不得不說，熱度越高，越有市場，甚至于沒有被盜版的IP，不是熱門IP，就如同昔日被盜版的圖書大多是暢銷書一般。

同時，由于盜版直接分潤了正版利潤，甚至劣幣驅逐良幣，導致一些高熱度IP并沒有通過衍生品創造良性循環的價值，無法進一步為原創“輸血”。

許多中國優質IP也因此而逐步降溫，直接遏制了原創的積極性。

尤其是一些勢單力薄的中小創作團隊，局限于實力，對盜版問題幾乎無解。

事實上，在國內被盜版最猛的IP之一，或許是QQ公仔，市面上能看到的，幾乎沒有正版。

而騰訊如此鈔能力，也是無能為力。

怎么辦？無解了嗎？并非如此。

法治以外，最大的難題或許是消費者對盜版的寬容，知假買假，進一步助長了盜版的歪風。

但僅僅靠孵化市場和對消費者進行版權意識培養，都將是一個漫長的過程。

中國超級IP正進入到井噴時代，文創作為其營收根本之地，此刻進行有效保護，已然時不我待。

愚以為，對于盜版問題，最好的護城河是物理護城河，即：

通過一些技術手段來確保正品價值，例如綁定NFT，既可確保唯一性，又可提升文創產品的價值潛力。

目前，國內一些文創品牌已經在如此進擊，并獲得了一定的戰績。