余溫不減：機器人租賃訂單翻倍，萬元日租再現“節后狂歡”

來源| Tech星球

文| 任雪蕓

2026年春節，人形機器人成為最火的“新年貨”與“流量擔當”。

早在春節前兩個月，多家租賃商便已進入滿負荷運轉狀態，咨詢量與訂單量同步大幅增長。“年前兩個月就進入忙碌狀態，咨詢訂單增長挺快”，一位人形機器人租賃商介紹。

作為節假日與大型活動的傳統旺季，春節本就帶動租賃需求集中釋放，而今年央視春晚機器人的集中亮相，更讓這一賽道迎來史無前例的熱度爆發。

2026年央視春晚，松延動力、宇樹科技、魔法原子、銀河通用等四家國內機器人企業同臺登場，多款機器人完成小品互動、空翻、頭部伸縮等高難度表演，宇樹科技《武BOT》以升級版“賽博功夫”再成焦點，相關話題迅速沖上熱搜，徹底點燃大眾與商業市場的熱情。

春晚效應迅速傳導至線下，租賃市場訂單持續暴漲，熱門機型一機難求。上述租賃商表示，這股熱潮在春晚播出后持續升溫，目前看來估計能延續至四五月份。

去年至今，機器人一直是備受關注和討論的話題，據高工機器人產業研究所（GGII）2025年白皮書顯示，2023-2025年國內人形機器人企業從120余家增至320余家，行業融資突破580億元，技術成熟度與商業化能力同步躍升。

如今，機器人不再只停留于舞臺表演，更成為商業引流、活動互動、文旅體驗的核心載體。需求正從北上廣深等一線城市，快速向杭州、成都、重慶等新一線及三、四線城市擴散。

春晚帶火租賃熱，比去年好租且便宜

有了春晚的流量加持，人形機器人租賃市場直接迎來史上最熱開局。

據京東消費趨勢數據，2026年1月，京東自營機器人租賃業務成交額環比增長超100%，多款機器人、機器狗熱門機型一機難求，不少訂單已排至3月中旬。

機器人租賃平臺“擎天租”的表現同樣亮眼，平臺披露，截至2月12日，平臺已累計收到覆蓋春節假期的訂單超過1000單，預計假期結束時累計訂單將突破5000單。

“今年這波行情能再次起來，一個是王力宏演唱會上的機器人表演出圈，另一個就是年底年會、春晚等提前預熱帶來的關注度”，一位2025年入局的租賃商向Tech星球介紹。

事實上，這并非該品類首次借助春晚“出圈”。上述租賃商向Tech星球回憶，2025年宇樹科技機器人首次亮相春晚后，市場曾陷入狂熱，日租價格飆升至萬元級別。但后續因新鮮感消退、審美疲勞，行業回歸理性，價格回落至千元區間。

上述從業者表示，今年這波需求主要來自兩個方面，一是企業年會表演，二是春節期間的各類線下活動，“景區、商場、地方晚會及各類商業活動主辦方，是主流客群。”

價格方面，今年春節檔呈現明顯回升態勢。上述從業者表示，今年價格較2025年平淡期有所上漲，“臨近春節下單，價格能漲到萬元，但整體行情與去年春晚爆火時的巔峰相比，仍有一定差距。”

目前京東租賃自營旗艦店中，宇樹U1、智元靈犀X2等人形機器人（含上門工程師服務）單日租金約4000元，租期越長單日價格越低，對比去年同期近萬元的日租金，門檻大幅下降。

“今年價格雖然漲了，但沒到去年那種天價，主要是選擇多了，客戶也更理性了。” 租賃商補充道。

市場供給飽和，是價格沒再沖上巔峰的關鍵原因之一。2025年春晚火了之后，不少人看到商機。“閑魚、小紅書上突然冒出來一大堆租賃商家，有專門做設備租賃的公司，也有個人轉手出租的。”

上述從業者說，供給量大幅增加后，競爭變得激烈。“你報價高了，客戶轉頭就找別家了，根本不敢要高價。”

另一方面，產品同質化嚴重也限制了價格上漲空間。“目前不同廠商的機器人差別真不大，核心功能都是跳舞、簡單互動”，租賃商直言，客戶選來選去，主要看價格和檔期。

春晚同款走紅，租賃需求更細分

隨著人形機器人租賃持續火熱，市場需求正朝著更細分、更多元的方向發展，不同場景下的個性化需求日益凸顯。

“租賃市場能這么火，說到底是機器人本身能力變強了，能表演還能互動，確實吸人眼球”，一位景區工作人員表示。

無論是商業活動、節慶慶典，還是文旅場景，機器人既能靠科技感吸引客流，又能提供沉浸式互動體驗，體驗感強、傳播度高，這也是越來越多主辦方愿意租賃機器人的核心原因。

為了匹配多樣化的場景需求，市面上的租賃機器人逐步推進技能升級。

一位租賃機器人的銷售人員向Tech星球介紹，舞蹈表演上，機器人可熟練演繹《大展宏圖》《查爾斯頓舞》《快樂崇拜》《桃花朵朵開》等熱門曲目，其中《大花轎》更是成為今年的爆款節目，不少企業點名要租會跳這支舞的機器人。

除了舞蹈，春節特色互動項目也廣受歡迎。春節前夕，四川成都春熙路商圈設置的機器人寫春聯展位，吸引大批游客駐足拍照打卡；春節期間的2026年大都新春廟會上，售貨機器人主動為顧客遞上飲料，便捷又新鮮。

2026年央視春晚，更是把機器人熱度推向新高。松延動力、宇樹科技、魔法原子、銀河通用這四家國內機器人企業同臺亮相，多款機器人完成小品互動、空翻、頭部伸縮等高難度表演。

其中，宇樹科技的《武BOT》以升級版“賽博功夫”再度成為焦點，不少租賃商反映：“春晚播出后，大量客戶主動來打聽宇樹上春晚的機器人型號。”

熱度傳導至消費與租賃市場。春晚相關的機型迅速走紅。

Tech星球發現宇樹的G1 EDU U2進階版等機型已在京東等平臺渠道上架開售，售價20.885萬元，支持送貨上門，但不支持7天無理由退貨。不過客服也提示，春晚表演版本為單獨定制，在售機型外觀相近，但春晚專屬動作需要另行開發。

消費端的熱情同樣驚人。除夕當晚10點，京東上線包括“春晚同款”在內的多款機器人，幾分鐘內，魔法原子、宇樹科技、松延動力等品牌機型便被搶購一空，其中兩臺總價近63萬元的GALBOT通用機器人G1也被消費者拍下，可見市場熱度之高。

下沉市場待爆發，服務戰取代價格戰

“我們會持續跟進行業趨勢，及時引入新機型”，上述租賃商表示，盡管目前入局機器人租賃的企業越來越多，但這并不意味著市場已經飽和，反而仍有巨大的增長潛力。

潛力之一來自下沉市場的開拓空間。機器人租賃目前仍有一定門檻，一、二線城市依舊是核心消費區。

其中，上海、北京、深圳等一線城市承接了更多高價訂單和復雜場景需求，蘇州、杭州、成都、重慶等新一線城市的訂單量正快速放量。“目前我們觀察到，一些三、四線城市也開始有需求，可以說需求正從核心城市向全國逐步擴散。”

但下沉市場的潛力尚未完全釋放。一位縣級市的餐飲門店老板告訴Tech星球，自己曾想在門店開業時租機器人引流，無奈咨詢后發現價格超出預算，最終只能放棄。“未來如果價格夠低，肯定還是會嘗試。”

隨著租賃價格的逐步下降，未來非一線市場有望迎來需求爆發，成為行業新的增長引擎。

另一大增長動力來自技術成熟帶來的場景擴容。“去年宇樹的機器人還需要人扶著下臺，今年已經能獨立完成高難度武術表演了”，租賃商舉例道。

隨著機器人技術的不斷迭代，動作精準度和互動能力都顯著提升，機器人不再局限于傳統的舞蹈、書寫等場景，未來有望滲透到更多商業、文旅、服務領域，進一步打開市場空間。

技術本身更是行業增長的核心變量，這兩年機器人研發進度明顯加快，已經迎來了一波小規模技術爆發，給租賃市場帶來了不少新可能。

近日，宇樹科技創始人王興興透露，2026年公司有多款全新產品正在推進研發。既有更側重實際應用的服務型機器人，能適配更多商業服務場景；也有挑戰科技前沿的探索性產品。

當更酷炫的功能進入租賃市場，機器人的應用邊界則會被持續拓寬。而隨著技術升級、市場擴容，行業競爭也會從單純的價格戰轉向服務戰。

“所以接下來能留住客戶的，還是得靠服務”，上述租賃商直言，他們正通過標準化服務流程、定期設備檢修、操作員專業培訓等方式建立競爭壁壘。

這種良性競爭不僅能提升客戶體驗，也會倒逼整個行業的服務水平往上走，讓市場發展更可持續。