傳播麗江新聲音 做有價(jià)值的內(nèi)容
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2026年春節(jié)假日,麗江文旅市場熱氣騰騰,各大景區(qū)景點(diǎn)人氣高漲,年味與民族風(fēng)情交織,繪就了一幅別開生面的新春團(tuán)圓畫卷。
據(jù)統(tǒng)計(jì),全市累計(jì)接待游客565萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)61.86億元,文旅消費(fèi)活力持續(xù)釋放,假日旅游接待工作安全、有序、高效運(yùn)行,呈現(xiàn)出“熱度高、氛圍濃、體驗(yàn)佳、保障強(qiáng)”的鮮明特點(diǎn)。
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01
游客接待再創(chuàng)新高,重游率持續(xù)攀升
春節(jié)假期,麗江古城景區(qū)接待游客238.42萬人次,其中大年初四單日游客量達(dá)34.64萬人次,創(chuàng)歷史新高,位居全省4A級以上景區(qū)接待量榜首。玉龍雪山景區(qū)接待30.42萬人次,瀘沽湖景區(qū)接待6.87萬人次。
數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)游客中,56.37%為2至3次重游,23.53%為4次及以上重游,體現(xiàn)出麗江作為“旅居目的地”的強(qiáng)大吸引力和游客黏性。
同時(shí),文旅消費(fèi)持續(xù)升溫,服務(wù)消費(fèi)表現(xiàn)亮眼,假日期間,麗江實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)61.86億元,地方服務(wù)消費(fèi)在全省排名第4。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看,餐飲類同比增長12%,住宿類增長23%,旅游景點(diǎn)類增長49.8%,文旅消費(fèi)帶動效應(yīng)顯著增強(qiáng),展現(xiàn)出麗江旅游經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁復(fù)蘇與高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿Α?/p>
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02
主題活動精彩紛呈,文旅融合“熱力全開”
春節(jié)假日期間,圍繞“有一種叫云南的生活·我在麗江過大年”主題,全市各縣區(qū)、景區(qū)推出系列文旅活動,營造出濃厚節(jié)日氛圍。
麗江古城景區(qū)組織開展和美古城、麗江古城民謠音樂廣場、古城春花展、麗江古城民俗文化活動等系列活動;玉龍雪山景區(qū)舉辦“雪映新春·樂游雪山”系列文旅主題宣傳活動,開展“雪映金山·歲歲納福”日照金山送福直播活動,傳遞玉龍雪山景區(qū)新春之際“金輝沐雪·歲歲納福”;瀘沽湖景區(qū)結(jié)合“非遺賀新春·尋味中國年”“云南非遺過大年”等主題,推出“過摩梭年·品祖母宴”核心體驗(yàn),聯(lián)動瀘沽湖沿湖村落開展甲搓舞非遺打跳、摩梭成丁禮展示、年俗美食品鑒、摩梭祈福等主客互動及沉浸體驗(yàn)活動,營造“新春佳節(jié)+摩梭年俗”的濃厚年味氛圍。
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玉龍縣開展“觀鳥季”、納西民歌會、拉市海斗牛大賽等民俗體驗(yàn)活動等;華坪縣開展“都來果子山過大年”和苗族花山節(jié)等春節(jié)系列活動;市博物院結(jié)合館藏文物、生肖及民族文化,以“馬”為核心元素,打造了濃郁的新春文化氛圍及沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目,春節(jié)期間全市8家博物館推出“博物館里過大年”文化活動62場,接待游客13.23萬人次,同比增112%。
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03
媒體聚焦熱度高漲,麗江“火出圈”
春節(jié)假期,麗江多次亮相國家級媒體平臺。大年初一、初二連續(xù)兩次登上《新聞聯(lián)播》,央視新聞?lì)l道兩次聚焦麗江古城保護(hù)與發(fā)展;央視網(wǎng)“熱氣騰騰的中國年”宣傳麗江花卉產(chǎn)業(yè);人民日報(bào)頭版關(guān)注“麗江古城在保護(hù)中發(fā)展”,客戶端報(bào)道“旅居云南,來麗江過大年”。
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新華社、文旅中國、中新網(wǎng)等多家央媒也紛紛聚焦麗江古城夜經(jīng)濟(jì)、非遺體驗(yàn)、游客接待創(chuàng)新高等亮點(diǎn),全面展現(xiàn)了麗江文旅融合發(fā)展的新風(fēng)貌。
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下沉一線強(qiáng)保障,志愿服務(wù)暖人心
為確保假日旅游安全有序,麗江市文旅系統(tǒng)下沉一線,聚焦安全、服務(wù)、聯(lián)動三大重點(diǎn),統(tǒng)籌推進(jìn)各項(xiàng)保障工作。全市設(shè)立22個(gè)旅游志愿服務(wù)點(diǎn),累計(jì)5490人次參與旅游志愿服務(wù),用熱情周到的服務(wù)傳遞“麗江溫度”,贏得游客廣泛好評。
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來源:“麗江文旅”微信公眾號
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