從熒屏高光到消費熱潮，中央廣播電視總臺春晚分會場迎來文旅“開門紅”

2月26日，德國總理默茨抵達杭州，參訪亮相春晚的宇樹科技，引發全網熱議，再次印證：中央廣播電視總臺春晚不僅是中國人民春節不可或缺的文化期盼，更是向全世界集中展示中國魅力、中國實力的重要舞臺。從推動企業品牌價值躍升，到展現產業發展最新成果與創新活力，總臺春晚以國家級傳播勢能，成為助推高質量發展的重要力量。

在賦能企業發展、產業升級的同時，總臺春晚更以分會場模式，將文化流量轉化為實實在在的文旅增量，強力拉動區域經濟與消費增長。除夕之夜，黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓四大分會場借春晚鏡頭驚艷亮相，城市風貌、地域文化、特色產業被全球觀眾看見，迅速引爆“跟著春晚去旅行”的熱潮。景區客流、酒店預訂、文旅消費全線攀升，春晚效應從屏幕延伸到線下，從關注度轉化為實實在在的經濟產值。

根據哈爾濱市文化廣電和旅游局數據，春節期間，哈爾濱市累計接待游客1366.3萬人次，同比增長12.4％；實現旅游總花費211.8億元，同比增長10.6％。作為總臺春晚分會場主舞臺所在地，哈爾濱冰雪大世界成為全球游客的打卡焦點，累計接待35.98萬人次，其中初三單日接待量突破12萬人次；百年老街中央大街累計接待游客156萬人次，同比激增65.49%；中華巴洛克歷史文化街區同樣火爆，累計接待62萬人次，同比增長57.64%。

春晚另一分會場浙江義烏憑借總臺春晚分會場效應，躋身2026年春節假期縣域旅游熱度榜首，全面展現文旅消費市場強勁勢頭。數據顯示，春節期間義烏全市累計全域旅游人數431.07萬人次，同比上升37.22%；全域旅游綜合收入38.8億元，同比上升34.62%。春晚IP成為核心燃點，義烏設置了10個“我和春晚同框”打卡點，西門老街、撥浪鼓舞臺、戚家軍場景、羽毛互動瞬間等經典畫面從屏幕走向街頭，成為游客必到打卡地。

安徽合肥也迎來文旅“開門紅”。今年春節假期，全市接待游客人次同比增長40.1%，旅游消費同比增長25.7%，其中省外游客占比37.26%，入境游客人次同比增長22.3%，入境游消費同比增長20.9%，客流與消費實現雙攀升。作為春晚合肥分會場核心承載區域，合肥市包河區駱崗公園、包公園、罍街、合柴1972等9大地標，成為國內外游客新春旅游必選目的地。

“長江首城”四川宜賓在這個假期也成為引人矚目的“頂流”之一。春節假期全市接待游客953.26萬人次，同比增長14.76%；實現旅游消費62.06億元，同比增長20.21%；53家A級景區接待游客272.38萬人次，同比增長19.19%。尤為值得關注的是，春晚效應讓宜賓客源結構實現從“本地主導”向“全國拓展”跨越，根據攜程數據，省外在線游客占比首次超過省內，達52.7%。

從雪韻冰城到長江首城，從世界超市到科創之都，春晚分會場以文化為媒、以流量為橋，實現了文旅熱度與經濟增量的雙向奔赴。這股強勁的“春晚效應”，不僅點亮了各地的新春圖景，更彰顯了中國消費市場的蓬勃活力與巨大潛力。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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