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定義高端的二十年。
一
2006年,中國(guó)制造風(fēng)靡全球,長(zhǎng)三角和珠三角燈火通明,中國(guó)商品流通世界。
然而,那年的中國(guó)有揚(yáng)名世界的制造,卻沒有揚(yáng)名世界的品牌。尤其在高端領(lǐng)域,海外品牌主導(dǎo)著潮流。
新世紀(jì)的十字路上,卡薩帝選擇了挑戰(zhàn)最大的原創(chuàng)之路:從零起步,為用戶定義高端品牌。
卡薩帝就此誕生。創(chuàng)立之初,首要任務(wù)是迭代用戶認(rèn)知,而迭代的前提是傾聽和理解。
在成立前,卡薩帝歷時(shí)5年,調(diào)研全球12個(gè)城市8萬(wàn)多名高端用戶,了解其對(duì)產(chǎn)品真正需求。
調(diào)研之下,新一代精英群體,有著自己獨(dú)特的氣質(zhì)與追求。他們懂生活,有品位,追隨科技的潮流,同時(shí)保持藝術(shù)的審美。
卡薩帝的品牌理念,也來源于此,創(chuàng)造家的藝術(shù),并以此打造產(chǎn)品。
二
為用戶重新定義產(chǎn)品。
這意味著卡薩帝無法走因循守舊的老路,她選擇的是用顛覆性產(chǎn)品,建立用戶心智。
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彼時(shí),歐美市場(chǎng)流行的傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱,雖然容積大,但可用空間有限,放不下70厘米披薩和感恩節(jié)火雞。
2007年,卡薩帝推出世界首款法式對(duì)開門冰箱,推倒了對(duì)開門左右結(jié)構(gòu)中間的豎梁,并將冷凍室改為抽屜設(shè)計(jì),重新演繹了對(duì)開門冰箱。
這款冰箱史上的新品,真正做到大空間、大容量。
卡薩帝用顛覆性的新產(chǎn)品開啟新局,產(chǎn)品上市后不久,美國(guó)大型商超便出現(xiàn)外國(guó)品牌的同款冰箱。
此后,卡薩帝不斷為用戶定義新品。卡薩帝生產(chǎn)線上,復(fù)式滾筒洗衣機(jī)、意式抽屜式冰箱、全球首款一機(jī)雙滾筒洗衣機(jī)等產(chǎn)品相繼問世。
每一款新品,都開創(chuàng)行業(yè)新品類;每一次發(fā)明,都在改變用戶的認(rèn)知。
2016年,創(chuàng)立十年之后,卡薩帝登頂高端家電市場(chǎng)榜首。
沒有巨人肩膀可以踩踏,登頂靠的是無數(shù)次顛覆創(chuàng)新。
三
為生活定義高端價(jià)值。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)狂飆十年后,新中產(chǎn)已成主流,并有自己的生活審美。
卡薩帝敏銳捕捉到潮流的改向,新潮流下,家電不再只是冰冷工具,廚房也不再只是做飯的地點(diǎn),更是展現(xiàn)品位與格調(diào)的社交場(chǎng)。
而卡薩帝推出的每一款家電,都成為潮流中的藝術(shù)品。
為了家居美學(xué),卡薩帝組建百人團(tuán)隊(duì),用5年時(shí)間創(chuàng)新,將行業(yè)內(nèi)冰箱與墻壁10厘米間隙,縮小到2厘米,開創(chuàng)平嵌式家電賽道。
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2021年,卡薩帝創(chuàng)新零距離自由嵌入式科技,將這一距離縮小至0,成為行業(yè)唯一能做到0閃縫的冰箱品牌。
極致即藝術(shù)的理念,被卡薩帝貫穿到每一款產(chǎn)品。
傳統(tǒng)空調(diào)送風(fēng)單一,屋內(nèi)冷熱分布不均。卡薩帝研發(fā)雙路送風(fēng)的雙塔空調(diào),上下不同溫,出風(fēng)溫度即設(shè)定溫度,確保室內(nèi)溫度適宜。
為打造自然漢麻肌理,卡薩帝挑戰(zhàn)每平米32800條經(jīng)緯線的雕刻;為呈現(xiàn)無死角的細(xì)膩光感,獨(dú)創(chuàng)細(xì)微到500納米的印刷。
無數(shù)匠心的細(xì)節(jié),匯成了卡薩帝想定義的高端生活:家居與社交,品質(zhì)與時(shí)尚,藝術(shù)與科技,可以完美融合。
四
為行業(yè)持續(xù)定義未來。
早在當(dāng)年創(chuàng)新式推出冰箱后,國(guó)際家電巨頭們,便開始拆解卡薩帝產(chǎn)品,從抄襲到追隨,中國(guó)人的高端制造,正引領(lǐng)著全球家電行業(yè)潮向。
近年來,卡薩帝全球化布局腳步加快,高端成套家電陸續(xù)出口歐洲、澳洲、美洲、東南亞等世界各地。
卡薩帝以高端制造的卓越家電,贏得全球高端用戶的認(rèn)可,其一舉一動(dòng),也引發(fā)著行業(yè)目光的聚焦。
當(dāng)下,卡薩帝已主導(dǎo)制定600余項(xiàng)國(guó)際、國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。涵蓋數(shù)量之多、品類之全位居行業(yè)首位,每一輪科技迭代,都在引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)向。
2022年11月30日,ChatGPT上線,AI浪潮席卷千行百業(yè)。生活中最重要的場(chǎng)景,家,也同樣開啟AI化。
卡薩帝再次沖至潮前,主動(dòng)擁抱AI,實(shí)現(xiàn)家電與AI全面融合,讓家電擁有智能,能夠看得見、聽得懂,成為家中一員。
去年3月的上海AWE(中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì))上,卡薩帝推出全球首個(gè)搭載“AI之眼”的鑒賞家套系。
AI加持下,卡薩帝跳出當(dāng)下流行的簡(jiǎn)單語(yǔ)音控制思路,嘗試讓家電具備主動(dòng)能力,真正成為用戶的電子家人。
搭載AI之眼的冰箱,能夠識(shí)別230種食材,智能調(diào)節(jié)保鮮模式,并推薦健康飲食菜譜。
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洗衣機(jī)搭載AI之眼,能看懂衣服材質(zhì),可以在洗完衣服后檢測(cè)泡沫殘留,直接進(jìn)行二次漂洗。
裝了“AI之眼”的煙機(jī)可以監(jiān)測(cè)鍋內(nèi)狀況,快溢鍋時(shí)聯(lián)動(dòng)灶具調(diào)小火力,真正實(shí)現(xiàn)防溢鍋。
空調(diào)則能通過聲源定位,吹風(fēng)主動(dòng)避人;熱水器能夠根據(jù)用戶生活習(xí)慣,及時(shí)準(zhǔn)備熱水;電視也會(huì)根據(jù)家人喜好,主動(dòng)推薦節(jié)目。
從為用戶定義高端產(chǎn)品,到為時(shí)代定義高端生活價(jià)值,再到為行業(yè)定義智慧未來,卡薩帝的20年的探索歲月,有關(guān)卡薩帝的故事中寫滿“好奇”、“攻堅(jiān)”與“長(zhǎng)期主義”。
這已不僅是一家企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn),更是制造業(yè)向上發(fā)展的時(shí)代密碼。
而卡薩帝的持續(xù)進(jìn)化與高端引領(lǐng),正是海爾智慧家庭戰(zhàn)略深刻實(shí)踐的縮影,其創(chuàng)新和探索也始終是驅(qū)動(dòng)引擎的關(guān)鍵力量。
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