20年品牌10年冠軍：卡薩帝的每一次創(chuàng)新，都是行業(yè)標(biāo)桿

定義高端的二十年。

一

2006年，中國(guó)制造風(fēng)靡全球，長(zhǎng)三角和珠三角燈火通明，中國(guó)商品流通世界。

然而，那年的中國(guó)有揚(yáng)名世界的制造，卻沒有揚(yáng)名世界的品牌。尤其在高端領(lǐng)域，海外品牌主導(dǎo)著潮流。

新世紀(jì)的十字路上，卡薩帝選擇了挑戰(zhàn)最大的原創(chuàng)之路：從零起步，為用戶定義高端品牌。

卡薩帝就此誕生。創(chuàng)立之初，首要任務(wù)是迭代用戶認(rèn)知，而迭代的前提是傾聽和理解。

在成立前，卡薩帝歷時(shí)5年，調(diào)研全球12個(gè)城市8萬(wàn)多名高端用戶，了解其對(duì)產(chǎn)品真正需求。

調(diào)研之下，新一代精英群體，有著自己獨(dú)特的氣質(zhì)與追求。他們懂生活，有品位，追隨科技的潮流，同時(shí)保持藝術(shù)的審美。

卡薩帝的品牌理念，也來源于此，創(chuàng)造家的藝術(shù)，并以此打造產(chǎn)品。

二

為用戶重新定義產(chǎn)品。

這意味著卡薩帝無法走因循守舊的老路，她選擇的是用顛覆性產(chǎn)品，建立用戶心智。

彼時(shí)，歐美市場(chǎng)流行的傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱，雖然容積大，但可用空間有限，放不下70厘米披薩和感恩節(jié)火雞。

2007年，卡薩帝推出世界首款法式對(duì)開門冰箱，推倒了對(duì)開門左右結(jié)構(gòu)中間的豎梁，并將冷凍室改為抽屜設(shè)計(jì)，重新演繹了對(duì)開門冰箱。

這款冰箱史上的新品，真正做到大空間、大容量。

卡薩帝用顛覆性的新產(chǎn)品開啟新局，產(chǎn)品上市后不久，美國(guó)大型商超便出現(xiàn)外國(guó)品牌的同款冰箱。

此后，卡薩帝不斷為用戶定義新品。卡薩帝生產(chǎn)線上，復(fù)式滾筒洗衣機(jī)、意式抽屜式冰箱、全球首款一機(jī)雙滾筒洗衣機(jī)等產(chǎn)品相繼問世。

每一款新品，都開創(chuàng)行業(yè)新品類；每一次發(fā)明，都在改變用戶的認(rèn)知。

2016年，創(chuàng)立十年之后，卡薩帝登頂高端家電市場(chǎng)榜首。

沒有巨人肩膀可以踩踏，登頂靠的是無數(shù)次顛覆創(chuàng)新。

三

為生活定義高端價(jià)值。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)狂飆十年后，新中產(chǎn)已成主流，并有自己的生活審美。

卡薩帝敏銳捕捉到潮流的改向，新潮流下，家電不再只是冰冷工具，廚房也不再只是做飯的地點(diǎn)，更是展現(xiàn)品位與格調(diào)的社交場(chǎng)。

而卡薩帝推出的每一款家電，都成為潮流中的藝術(shù)品。

為了家居美學(xué)，卡薩帝組建百人團(tuán)隊(duì)，用5年時(shí)間創(chuàng)新，將行業(yè)內(nèi)冰箱與墻壁10厘米間隙，縮小到2厘米，開創(chuàng)平嵌式家電賽道。

2021年，卡薩帝創(chuàng)新零距離自由嵌入式科技，將這一距離縮小至0，成為行業(yè)唯一能做到0閃縫的冰箱品牌。

極致即藝術(shù)的理念，被卡薩帝貫穿到每一款產(chǎn)品。

傳統(tǒng)空調(diào)送風(fēng)單一，屋內(nèi)冷熱分布不均。卡薩帝研發(fā)雙路送風(fēng)的雙塔空調(diào)，上下不同溫，出風(fēng)溫度即設(shè)定溫度，確保室內(nèi)溫度適宜。

為打造自然漢麻肌理，卡薩帝挑戰(zhàn)每平米32800條經(jīng)緯線的雕刻；為呈現(xiàn)無死角的細(xì)膩光感，獨(dú)創(chuàng)細(xì)微到500納米的印刷。

無數(shù)匠心的細(xì)節(jié)，匯成了卡薩帝想定義的高端生活：家居與社交，品質(zhì)與時(shí)尚，藝術(shù)與科技，可以完美融合。

四

為行業(yè)持續(xù)定義未來。

早在當(dāng)年創(chuàng)新式推出冰箱后，國(guó)際家電巨頭們，便開始拆解卡薩帝產(chǎn)品，從抄襲到追隨，中國(guó)人的高端制造，正引領(lǐng)著全球家電行業(yè)潮向。

近年來，卡薩帝全球化布局腳步加快，高端成套家電陸續(xù)出口歐洲、澳洲、美洲、東南亞等世界各地。

卡薩帝以高端制造的卓越家電，贏得全球高端用戶的認(rèn)可，其一舉一動(dòng)，也引發(fā)著行業(yè)目光的聚焦。

當(dāng)下，卡薩帝已主導(dǎo)制定600余項(xiàng)國(guó)際、國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。涵蓋數(shù)量之多、品類之全位居行業(yè)首位，每一輪科技迭代，都在引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)向。

2022年11月30日，ChatGPT上線，AI浪潮席卷千行百業(yè)。生活中最重要的場(chǎng)景，家，也同樣開啟AI化。

卡薩帝再次沖至潮前，主動(dòng)擁抱AI，實(shí)現(xiàn)家電與AI全面融合，讓家電擁有智能，能夠看得見、聽得懂，成為家中一員。

去年3月的上海AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）上，卡薩帝推出全球首個(gè)搭載“AI之眼”的鑒賞家套系。

AI加持下，卡薩帝跳出當(dāng)下流行的簡(jiǎn)單語(yǔ)音控制思路，嘗試讓家電具備主動(dòng)能力，真正成為用戶的電子家人。

搭載AI之眼的冰箱，能夠識(shí)別230種食材，智能調(diào)節(jié)保鮮模式，并推薦健康飲食菜譜。

洗衣機(jī)搭載AI之眼，能看懂衣服材質(zhì)，可以在洗完衣服后檢測(cè)泡沫殘留，直接進(jìn)行二次漂洗。

裝了“AI之眼”的煙機(jī)可以監(jiān)測(cè)鍋內(nèi)狀況，快溢鍋時(shí)聯(lián)動(dòng)灶具調(diào)小火力，真正實(shí)現(xiàn)防溢鍋。

空調(diào)則能通過聲源定位，吹風(fēng)主動(dòng)避人；熱水器能夠根據(jù)用戶生活習(xí)慣，及時(shí)準(zhǔn)備熱水；電視也會(huì)根據(jù)家人喜好，主動(dòng)推薦節(jié)目。

從為用戶定義高端產(chǎn)品，到為時(shí)代定義高端生活價(jià)值，再到為行業(yè)定義智慧未來，卡薩帝的20年的探索歲月，有關(guān)卡薩帝的故事中寫滿“好奇”、“攻堅(jiān)”與“長(zhǎng)期主義”。

這已不僅是一家企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，更是制造業(yè)向上發(fā)展的時(shí)代密碼。

而卡薩帝的持續(xù)進(jìn)化與高端引領(lǐng)，正是海爾智慧家庭戰(zhàn)略深刻實(shí)踐的縮影，其創(chuàng)新和探索也始終是驅(qū)動(dòng)引擎的關(guān)鍵力量。