關注丨知名品牌突然宣布，全部關閉！網友：有點可惜

近日，多位消費者收到短信稱，GUESS因經營模式調整，全國所有線上線下店鋪將在3月底前關閉，GUESS未來將以全新模式深耕中國市場。

據界面新聞報道，記者從線上線下店員處均證實撤退消息。GUESS所屬母公司Authentic Brands Group稱，正在中國市場進行戰略調整，后續進展暫無透露。多位線下門店店員告訴記者，目前店內正以兩折起清倉。

這意味著，GUESS在進入中國市場近20年后正式按下發展暫停鍵。但這次“退出”，與以往外資品牌因虧損撤場不同，它發生在股權結構劇烈變化之后。2026年初，Authentic完成對Guess?, Inc.的私有化交易，持有后者51%知識產權，其余49%由原管理層持有。

GUESS發布關店公告

“未來將以全新模式深耕中國市場”

隨后，GUESS官方旗艦店正式發布關店公告稱，因品牌經營模式與渠道戰略調整，GUESS官方旗艦店將于2026年3月31日前正式關閉。

為保障客戶的權益，該店鋪相關事宜安排如下：

訂單履約方面，關店前已付款訂單，將正常發貨、完成售后；未支付訂單將在店鋪關閉前統一關閉。

售后保障方面，店鋪關閉后，在法定質保期與三包有效期內的商品，仍可正常辦理售后、退換貨及質量問題處理，品牌將持續提供服務。

開票服務方面，已購買店鋪產品，客戶仍可繼續開具發票，截止日期為4月15日。

GUESS官方旗艦店也表示，未來將以全新模式深耕中國市場，后續官方渠道將另行公告。

消息傳出后引發熱議，部分網友表示“有點可惜”，也有網友認為該品牌“定位不清晰”“款式不夠新穎”。

入華近20年

1月從紐交所私有化退市

公開資料顯示，GUESS是由Marciano四兄弟于1981年在美國洛杉磯創立的全球時尚品牌，產品涵蓋時裝、鞋履、配飾、手袋、香水等品類。

1996年，GUESS在紐交所上市。2007年，GUESS進入中國市場，并在上海成立全資公司，搭建了直營體系，在快速發展時期，其線下門店數一度超250家，覆蓋全國主要城市。

今年1月，Authentic Brands Group（以下簡稱ABG）與GUESS聯合發布聲明稱，雙方已完成重組交易，GUESS的核心知識產權將由新成立的合資公司持有，其中，ABG持股比例為51%，GUESS創始人家族等留存股東將保留49%的權益。此外，負責品牌全球運營的實體公司將由現任管理層100%持股，并從紐交所退市，完成私有化。

GUESS首席執行官Carlos Alberini曾表示，后續GUESS將獲得更高的靈活性與更多資源，為業務開拓全新的增長空間。

或是為下一步授權重組鋪路

值得注意的是，Authentic并非傳統服裝集團，而是主打輕資產、數字優先的平臺型公司，核心能力在于品牌IP運營與全球授權網絡。這類品牌管理公司的核心邏輯，并不在于親自經營零售終端，而在于通過收購IP、重組授權體系，再交由本地運營商負責具體市場落地，自己則放大內容和分銷能力。Authentic旗下品牌矩陣涵蓋Reebok、Brooks Brothers等多個老牌資產。這類品牌在被收購后，往往剝離重資產直營網絡，轉向區域授權。

按照Authentic改造Forever 21等品牌的案例來看，GUESS的未來或許不再以全鏈條自營零售公司的邏輯展開，而更可能被重組為“授權+本土合作”的品牌資產。

GUESS在中國長期以牛仔、美式風格為核心，價格帶多在600元以下，部分冬裝上千元。其在中國市場式微的問題并不在于價格本身，而在于價值感的斷裂。一方面，中國中高端消費人群已被設計師品牌、輕奢和運動品牌分流，國際品牌的光環已經褪去；另一方面，600元以下區間早已被UR、國產快反品牌及直播間白牌占據。GUESS既沒有Zara式的快反效率，也沒有優衣庫式的功能創新，更缺少設計師聯名所帶來的社交話題。

對GUESS而言，關閉中國直營門店，很可能是為下一步授權重組鋪路。Authentic已經公開表示將通過平臺支持其品類和地域擴展，以工作室為主導的內容開發，以及能夠加深消費者聯結的沉浸式線下體驗。

這種路徑并非沒有先例。此前Forever 21在破產后被Authentic聯合其他公司收購，隨后在中國尋找新的本土合作方。目前Forever 21在中國由唯品會持股35%的上海橙迪貿易有限公司參與運營，借助電商渠道與本土供應鏈重啟。

來源：每日經濟新聞（ID： nbdnews ）綜合自界面新聞、中國基金報、公開資料等