體育營銷Top10|中國女足再度攜手Prada 比亞迪贊助曼城

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是2月9日-3月1日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.F1與迪士尼延續(xù)“奇速全開”合作 推出“米奇和朋友們”相關(guān)內(nèi)容和產(chǎn)品

2月27日消息，世界一級方程式錦標(biāo)賽（F1）日前宣布，將與迪士尼延續(xù)多年期合作項(xiàng)目——“奇速全開”。此次合作升級正值2026賽季即將開啟之際，屆時(shí)全新的技術(shù)規(guī)則、車手陣容、車隊(duì)以及分站賽事將成為賽季焦點(diǎn)。

“奇速全開”跨界合作項(xiàng)目于2025年在喜力拉斯維加斯大獎賽上首次亮相，旨在通過獨(dú)特的故事講述、賽車文化、定制商品以及全球大獎賽周末的沉浸式粉絲活動，吸引并擴(kuò)大F1日益年輕化、多元化的全球粉絲群體。目前，F(xiàn)1的全球粉絲規(guī)模已達(dá)8.27億。

9.肯豆·詹娜成為adidas Originals系列品牌大使

2月26日消息，近日，Kendall Jenner與adidas Originals系列簽約，正式官宣成為該品牌大使。同時(shí)，阿迪達(dá)斯在新聞稿中表示，為該品牌的忠實(shí)擁簇，Kendall以獨(dú)特方式挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，以創(chuàng)意力量塑造當(dāng)今世界，完美詮釋了阿迪達(dá)斯原創(chuàng)系列的精神內(nèi)核。

據(jù)悉，在2010年代末期Superstar鞋款復(fù)興之際，Kendall曾擔(dān)任該品牌經(jīng)典系列Adidas Originals的形象大使，而在近期，她在洛杉磯街頭被拍到，腳穿Superstar鞋款，搭配白色運(yùn)動內(nèi)衣和白色運(yùn)動褲，褲腰的松緊帶翻折在臀部，一件黑白相間的Adidas Original運(yùn)動外套，又一次引領(lǐng)了復(fù)古經(jīng)典系列潮流。

8.上海銀行與上海海港達(dá)成戰(zhàn)略合作

2月10日消息，上海海港足球俱樂部與上海銀行戰(zhàn)略合作簽約儀式在上海浦東足球場舉行。此次簽約標(biāo)志著雙方正式確立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，未來將圍繞品牌共建、社區(qū)互動等多個(gè)維度展開深度協(xié)作。

這不僅是一次金融與體育的跨界融合，更是雙方植根上海、服務(wù)城市發(fā)展，共同踐行“城市，讓生活更美好”理念的生動實(shí)踐。簽約完成后，俱樂部一線隊(duì)球員代表武磊、顏駿凌、安永佳身著印有“上海銀行”標(biāo)識的全新主場球衣亮相。

7.阿提哈德航空成為深圳新鵬城俱樂部官方頂級合作伙伴

2月10日消息，深圳新鵬城足球俱樂部宣布，與阿提哈德航空（Etihad Airways）達(dá)成官方頂級合作伙伴關(guān)系，阿提哈德航空成為俱樂部未來多個(gè)賽季的官方頂級合作伙伴及官方航空公司。通過系統(tǒng)化品牌曝光，這家全球性航空公司將與俱樂部攜手同行，助力雙方實(shí)現(xiàn)增長目標(biāo)。

阿提哈德航空將有機(jī)會觸達(dá)深圳新鵬城日益增長的球迷群體，誠邀更多足球及旅行愛好者體驗(yàn)安全、高品質(zhì)的國際旅行樂趣。深圳新鵬城將通過此次合作進(jìn)一步提升多元化球迷服務(wù)，并推動俱樂部作為目前深圳唯一中超俱樂部品牌的國際影響力。

6.361°官宣合作京東秒送 千店同慶開啟即時(shí)零售新篇章

2月12日消息，近日，中國領(lǐng)先的體育用品品牌361°正式宣布與京東秒送達(dá)成深度合作，全面布局即時(shí)零售賽道。全國160+城市、超千家門店已同步上線京東秒送，為消費(fèi)者帶來“線上下單、門店發(fā)貨、爆款好物免費(fèi)送到家”的極速購物體驗(yàn)。

即日起，打開京東APP-秒送，搜索"361°"，跑步鞋、籃球服、訓(xùn)練裝備等全品類商品，滿足不同年齡段運(yùn)動愛好者的應(yīng)急換裝、即時(shí)運(yùn)動等多元化場景需求。全場商品隨心選，可疊加使用“滿300減30元”優(yōu)惠券，同時(shí)享受下單免運(yùn)費(fèi)的入駐福利。讓您以更優(yōu)價(jià)格，暢享即刻到手的運(yùn)動樂趣。

5.阿爾瓦雷斯成為小米阿根廷市場代言人

2月24日消息，近日，小米宣布西甲馬德里競技前鋒、阿根廷國腳朱利安·阿爾瓦雷斯正式成為REDMI Note 15系列首位阿根廷本土品牌代言人。

作為同代人中的標(biāo)志性人物以及活躍在國際足壇的世界杯冠軍球員，阿爾瓦雷斯所展現(xiàn)的價(jià)值觀，與小米的品牌基因高度契合。

4.安踏北美首店落子比弗利山莊 并與湯普森簽下終身合同

2月13日消息，安踏品牌在北美的首家旗艦店于洛杉磯比弗利山莊正式啟幕。作為安踏品牌在美國市場的首個(gè)線下直營門店，首店即選擇在全球矚目的高端零售核心商圈，這不僅是安踏品牌深耕北美、鏈接全球消費(fèi)者的代表窗口，更是安踏品牌全球化進(jìn)程的重要里程碑。

活動中，安踏品牌正式與代言人克萊·湯普森簽署終身合同，將共同攜手在更廣闊的全球舞臺上持續(xù)推廣籃球運(yùn)動，并推動籃球文化的發(fā)展。

3.德甲與中國中央廣播電視總臺簽署合作備忘錄 慶祝三十年合作

2月27日消息，德國足球甲級聯(lián)賽（德甲）與中國中央廣播電視總臺（總臺）宣布簽署合作備忘錄，正式確認(rèn)雙方長期合作關(guān)系，共同推動足球運(yùn)動在中國的推廣與發(fā)展。

合作備忘錄明確了雙方未來合作的多個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，其中包括媒體轉(zhuǎn)播權(quán)續(xù)約，雙方同意就2025/26—2027/28賽季德甲聯(lián)賽在中華人民共和國大陸地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)事宜達(dá)成合作。自1995年中央電視臺首次轉(zhuǎn)播德甲賽事以來，雙方合作已持續(xù)三十年。本次續(xù)約將確保中國觀眾繼續(xù)收看到高水平的德甲賽事直播。

2.比亞迪成為成為曼城足球俱樂部官方合作伙伴

2月11日消息，比亞迪正式官宣與曼城足球俱樂部達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，成為曼城足球俱樂部官方合作伙伴！這是全球新能源領(lǐng)軍品牌與世界頂級足球豪門的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也是比亞迪深化全球體育營銷、助力綠色出行全球化的重要舉措。

此次合作，比亞迪將為曼城足球俱樂部提供比亞迪及騰勢品牌車輛，同時(shí)為曼城足球?qū)W院配套車輛充電、儲能電池體系，以新能源技術(shù)助力俱樂部綠色運(yùn)營。比亞迪品牌標(biāo)識將亮相曼城足球俱樂部男女足一線隊(duì)訓(xùn)練服，旗下車型還將作為先導(dǎo)車，引領(lǐng)曼城足球俱樂部官方大巴入場。

1.中國女足再度攜手Prada 踏上亞洲杯征途

2月10日消息，丙午年赤馬新春來臨之際，中國國家女子足球隊(duì)即將踏上2026亞足聯(lián)澳大利亞女足亞洲杯的征途，也迎來了與Prada的再度攜手。

此次出征女足亞洲杯，Prada再次作為中國國家女子足球隊(duì)官方正裝合作伙伴，為女足將士們提供正裝支持。恰逢新春佳節(jié)，中國女足身著Prada為其量身打造的全新制服亮相，以嶄新面貌迎接新的一年。

國內(nèi)體育營銷匯總

◆UnderArmour與南通支云達(dá)成戰(zhàn)略合作

2月10日消息，中甲南通支云足球俱樂部官方宣布，與美國專業(yè)運(yùn)動品牌UnderArmour（安德瑪）正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。

2026賽季，安德瑪正式成為南通支云足球俱樂部“官方運(yùn)動裝備合作伙伴”。安德瑪將為俱樂部一線隊(duì)及各級梯隊(duì)提供包括比賽服、訓(xùn)練裝備、場下服飾及配件在內(nèi)的全方位專業(yè)運(yùn)動裝備支持。

◆比亞迪成為英聯(lián)邦運(yùn)動會官方汽車合作伙伴

2月10日消息，近日，比亞迪成為2026格拉斯哥英聯(lián)邦運(yùn)動會的官方汽車合作伙伴。本屆英聯(lián)邦運(yùn)動會是英國今年規(guī)模最大的體育盛事，將于7月23日至8月2日舉行。

來自74個(gè)國家和地區(qū)的3000名運(yùn)動員將在全市四座標(biāo)志性場館內(nèi)，角逐涵蓋10項(xiàng)體育賽事及6項(xiàng)殘奧項(xiàng)目的頂級賽事。比亞迪將為本屆運(yùn)動會提供90輛專用車輛，保障運(yùn)動員、后勤團(tuán)隊(duì)及工作人員在八英里賽事走廊內(nèi)的運(yùn)輸需求，助力創(chuàng)造多項(xiàng)賽事紀(jì)錄。

◆始祖鳥簽約自由攀登者王永鵬

2月27日消息，全球領(lǐng)先的高端戶外品牌始祖鳥（Arc’teryx）宣布與中國自由攀登者王永鵬達(dá)成品牌合作。此次簽約標(biāo)志著始祖鳥在推動中國戶外文化發(fā)展、支持本土攀登力量的戰(zhàn)略布局中邁出重要一步。

這位生于四姑娘山腳下的嘉絨藏族攀登者，被圈內(nèi)人親切地稱為“小牦牛”。他像牦牛一般擁有強(qiáng)壯體魄與韌性心性，以沉靜而堅(jiān)韌的姿態(tài)，呈現(xiàn)阿式攀登與山為伴、向險(xiǎn)而行的純粹，始終把熱愛落在每一次真實(shí)的攀登里。

國際體育營銷匯總

◆TWG AI成為凱迪拉克F1車隊(duì)人工智能合作伙伴

2月10日消息，凱迪拉克F1車隊(duì)與TWG AI簽署了多年合作協(xié)議，使該公司成為其主要合作伙伴及獨(dú)家人工智能合作伙伴。

作為主要合作伙伴，TWG AI的品牌標(biāo)識將顯著呈現(xiàn)于賽車、車手賽車服及車隊(duì)資產(chǎn)上。該公司還將在關(guān)鍵F1賽事期間舉辦思想領(lǐng)導(dǎo)力系列活動，探討企業(yè)如何將人工智能應(yīng)用于工作實(shí)踐。

◆Oakley成為加拿大和芬蘭自由式單板滑雪協(xié)會官方服裝贊助商

2月13日消息，近日，Oakley首次正式成為加拿大和芬蘭自由式單板滑雪協(xié)會的官方服裝贊助商，同時(shí)提供專為競賽打造的裝備，以及作為新西蘭自由式滑雪隊(duì)比賽外套裝備合作伙伴，支持來自新西蘭的自由式滑雪運(yùn)動員。

據(jù)品牌介紹，每件裝備均針對U型池、坡面障礙技巧和大跳臺項(xiàng)目精心打造，既提升運(yùn)動靈活性，又最大化行動自由度，更詮釋了現(xiàn)代雪上運(yùn)動文化的活力精髓。

◆捷尼賽思邀請賽冠名合作續(xù)約至2030年

2月20日消息，國際豪華汽車品牌捷尼賽思（Genesis）正式宣布，將繼續(xù)擔(dān)任美巡賽旗艦賽事——捷尼賽思邀請賽（The Genesis Invitational）冠名合作伙伴，合作期限延續(xù)至2030年。

此次多年期協(xié)議進(jìn)一步鞏固了品牌在全球頂級職業(yè)高爾夫賽事體系中的戰(zhàn)略布局，也彰顯了捷尼賽思對高端體育平臺長期投入的堅(jiān)定承諾。

◆溫網(wǎng)冠軍克雷吉茨科娃官宣加盟Vuori

2月26日消息，近日，網(wǎng)球名將巴爾博拉·克雷吉茨科娃正式確認(rèn)，與美國加州運(yùn)動休閑品牌Vuori飛奧力完成簽約。作為2024年溫布爾登網(wǎng)球公開賽女單冠軍，她的加入成為Vuori至今簽下的最具影響力WTA球員。

克雷吉茨科娃手握多項(xiàng)大滿貫單打與雙打冠軍，賽場成績穩(wěn)定、商業(yè)價(jià)值突出。此次合作標(biāo)志著Vuori持續(xù)加碼網(wǎng)球領(lǐng)域，借助頂尖選手進(jìn)一步提升在專業(yè)運(yùn)動與高端休閑市場的影響力，雙方將在賽事裝備、品牌活動等方面展開長期合作。此前Vuori簽下了英國排名第一的Jack Draper，這標(biāo)志著Vuori有意通過長打進(jìn)軍職業(yè)網(wǎng)球。

◆拉杜卡努成為優(yōu)衣庫全球品牌大使

北京時(shí)間2月26日，優(yōu)衣庫官宣，英國網(wǎng)球名將艾瑪·拉杜卡努正式出任優(yōu)衣庫最新全球品牌大使。

自2018年起，拉杜卡努是耐克旗下簽約運(yùn)動員。這次轉(zhuǎn)投優(yōu)衣庫是拉杜卡努生涯首次更換主要運(yùn)動品牌贊助商。優(yōu)衣庫目前還擁有費(fèi)德勒等頂級網(wǎng)球明星的代言。

◆奧迪成為銀石賽道官方汽車合作伙伴

2月26日消息，近日，銀石賽道與奧迪達(dá)成全新三年合作協(xié)議，這家豪華汽車制造商將于2026年起成為銀石賽道的官方汽車合作伙伴。這項(xiàng)里程碑式的協(xié)議將兩個(gè)享譽(yù)全球的性能品牌緊密聯(lián)結(jié)，雙方均擁有深厚的賽車運(yùn)動傳承，并秉持對創(chuàng)新、卓越及提供世界級體驗(yàn)的共同承諾。

此次合作將顯著提升銀石賽道的游客體驗(yàn)，同時(shí)強(qiáng)化奧迪在賽車領(lǐng)域的品牌影響力。奧迪將為賽道提供豪華車隊(duì)，為包括F1英國大獎賽在內(nèi)的重大賽事提供貴賓接送服務(wù)，確保賓客從抵達(dá)至離場全程享受非凡舒適與卓越性能。此外，奧迪將擔(dān)任銀石賽道多項(xiàng)賽事的官方領(lǐng)航車合作伙伴，進(jìn)一步強(qiáng)化這兩個(gè)追求卓越性能的品牌間的協(xié)同效應(yīng)。

◆IFS成為切爾西首席合作伙伴

2月26日消息，近日，切爾西與全球工業(yè)人工智能領(lǐng)導(dǎo)者IFS達(dá)成多年期全球合作伙伴關(guān)系，使其成為俱樂部的首席合作伙伴，其品牌標(biāo)識將出現(xiàn)在球隊(duì)2025/26賽季剩余比賽的球衣正面。

這標(biāo)志著雙方開啟長期合作，將先進(jìn)人工智能技術(shù)融入足球競技表現(xiàn)、運(yùn)營卓越性和球迷互動的核心領(lǐng)域。此次合作將使IFS將其軟件及市場領(lǐng)先的人工智能代理引入切爾西，推動俱樂部運(yùn)營精準(zhǔn)化，全面提升俱樂部工作的各個(gè)層面。此次合作使切爾西站在足球技術(shù)革新的前沿。

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