那個花三萬塊買對手產品的人，后來賺了三百萬

這是大贏的2397篇原創文章，持續日更，做一個特懂營銷的創業者.

（一）

我認識一個做醬菜生意的老板，姓周。

他的廠子不大，手藝是祖傳的，蘿卜干腌得脆生生，在當地小有名氣。可這兩年，銷量死活上不去，倉庫里堆滿了壇子。

有人勸他降價，有人勸他開直播，他都沒聽。

上個月，他干了件讓所有人瞪眼的事——花了三萬塊，把市面上能買到的醬菜品牌，全買回來了。

整整兩百個品種，堆滿了會議室。他帶著團隊，一樣一樣嘗，一樣一樣拆包裝，一樣一樣記筆記。哪個牌子咸了，哪個牌子防腐劑多，哪個牌子包裝唬人，哪個牌子在超市擺什么位置……記了厚厚三大本。

三個月后，他推出了一款新醬菜。包裝換了，口味調了，定價策略變了，連貨架擺放的位置都摸透了。

今年開春，他的訂單翻了三倍。

（二）

很多人做營銷，喜歡關起門來拍腦袋。

坐在辦公室里想"用戶需要什么"，對著電腦猜"對手在干什么"，憑著感覺定"我們該怎么賣"。這就像蒙著眼走夜路，不摔跟頭才怪。

真正的營銷高手，都是趴在地上看路的人。

（三）

怎么趴？我總結了三個實用法子。

第一法子：把自己變成客戶，去疼一遍

別光在問卷里問"您有什么痛點"，那問出來的都是客氣話。

你得真的去用對手的產品，真的去排他們的隊，真的去受他們的氣。他們客服響應慢，你記下來；他們售后推諉，你記下來；他們包裝難拆，你也記下來。

客戶的怨氣，就是你的機會。

有個做在線教育的，為了研究對手，偷偷報了對方三門課。結果發現對方課程更新慢，學員提問三天沒人回。他回去就主打"24小時答疑"，一下子撕開了一道口子。

第二法子：把自己變成銷售，去聊一圈

去對手的店里當回顧客，跟他們的銷售聊。去行業的展會轉一圈，聽聽人家怎么介紹產品。去客戶的公司坐一坐，看看人家桌上放著誰家的資料。

話里話外，全是門道。

對手的銷售夸什么，說明那是他們的賣點；他們避而不談什么，說明那是他們的軟肋。客戶提起誰家豎大拇指，你得知道人家做對了什么；客戶罵誰家，你得知道那是不是你的機會。

第三法子：把自己變成偵探，去挖一層

看對手的廣告投在哪，算他們的獲客成本；看他們的招聘啟事，猜他們的業務方向；看他們的融資新聞，估他們的現金流壓力。

這些信息拼起來，就是一張作戰地圖。

有個做SaaS的朋友，每周固定花半天研究對手官網的更新。對方新上了什么功能，調整了哪些定價，甚至改了哪句文案，他都一一記錄。半年下來，他比對手自己還清楚他們的路線圖。

（四）

寫到這兒，想起那個買醬菜的周老板。

三萬塊貴不貴？貴。值不值？太值了。那兩百包醬菜，給他換回來的是對整個市場的透視，是對手用幾年時間、花幾百萬學費才摸清楚的門道。

閉門造車，造出來的是輪椅；深入市場，走出來的是戰車。

營銷這件事，從來沒有"想明白"的那一天。你得去看，去聽，去嘗，去受那份罪。對手的產品，該買就買；客戶的門，該敲就敲；市場的泥，該蹚就蹚。

你趴得有多低，后來就能跳得多高。

（文末送你一個動作）

這周就選一個你最頭疼的對手，買他的產品，加他的微信，進他的群，甚至去他公司樓下蹲半天。帶回來一個發現，一個槽點，一個你能做得更好的地方。

市場這門課，學費得交在現場，畢業證發在賬上。

我是贏銷參謀大贏,每天只研究一件事,那就是賣賣賣!