賦能家紡企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型！海寧同城直播獲客升級班開營，350余從業(yè)者齊聚取經(jīng)

3月1日，為期3天的同城直播獲客升級班培訓(xùn)活動(dòng)在海寧中國家紡城時(shí)尚發(fā)布中心正式開營。作為2026海寧中國·國際家用紡織品（春季）博覽會(huì)的重要活動(dòng)之一，此次培訓(xùn)精準(zhǔn)錨定家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，以實(shí)戰(zhàn)賦能為核心，為企業(yè)搭建起學(xué)習(xí)交流平臺，吸引了350余位家紡窗簾類目實(shí)體店店主及企業(yè)負(fù)責(zé)人參與。

海寧家紡城直播基地負(fù)責(zé)人李宏偉是本次培訓(xùn)的主講嘉賓，憑借多年直播實(shí)操落地經(jīng)驗(yàn)，他圍繞賬號搭建核心原理、同城流量運(yùn)營邏輯展開深度講解，結(jié)合家紡行業(yè)成功案例拆解實(shí)戰(zhàn)技巧，從短視頻人設(shè)打造、內(nèi)容創(chuàng)作邏輯到直播間轉(zhuǎn)化路徑設(shè)計(jì)，構(gòu)建起全鏈條教學(xué)體系。課程還融入AI工具應(yīng)用、直播投流等進(jìn)階內(nèi)容，助力參訓(xùn)企業(yè)突破傳統(tǒng)運(yùn)營思維，精準(zhǔn)掌握線上流量獲取與轉(zhuǎn)化的核心方法。

談及今年課程的升級方向，李宏偉在接受采訪時(shí)表示，“隨著抖音平臺算法與用戶人群的持續(xù)變化，課程每月保持30%的內(nèi)容更新。此次培訓(xùn)活動(dòng)重點(diǎn)貼合平臺‘內(nèi)容力+交易力’算法調(diào)整，聚焦內(nèi)容端提升，引導(dǎo)門店強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作能力，同時(shí)，打破短視頻、直播、店鋪運(yùn)營分開授課的模式，構(gòu)建三位一體教學(xué)體系，培養(yǎng)全面型運(yùn)營人才。”

培訓(xùn)現(xiàn)場學(xué)習(xí)氛圍濃厚，參訓(xùn)學(xué)員熱情高漲。即便在課間休息時(shí)段，大家也紛紛圍坐交流，分享學(xué)習(xí)心得與實(shí)操體會(huì)，共同探討直播運(yùn)營中遇到的難點(diǎn)、堵點(diǎn)，相互支招、凝聚解題思路。據(jù)悉，此次升級班采用3天2晚全封閉實(shí)戰(zhàn)教學(xué)模式，課程涵蓋理論講解、案例解析、落地實(shí)操、數(shù)據(jù)復(fù)盤等多個(gè)核心環(huán)節(jié)，既兼顧直播新手的入門需求，也滿足成熟商家的升級訴求。

來自湖北的學(xué)員徐女士，在優(yōu)秀學(xué)員的推薦下首次參與此次直播培訓(xùn)。為更好地吸收課程內(nèi)容，她在年前便主動(dòng)嘗試直播實(shí)操，此前主要專注于短視頻運(yùn)營。“我性格比較內(nèi)向，面對鏡頭總是不敢多說話，希望通過這次系統(tǒng)學(xué)習(xí)，克服自身短板，掌握直播技巧，助力自家窗簾店拓寬線上銷路、越做越好。”徐女士坦言道。

期間，記者走訪了獲得2025年度互聯(lián)網(wǎng)十大影響力品牌獎(jiǎng)的家紡企業(yè)，探尋其直播運(yùn)營的成功經(jīng)驗(yàn)。作為獲獎(jiǎng)企業(yè)之一，別麗美特自去年啟動(dòng)直播業(yè)務(wù)以來，已穩(wěn)步運(yùn)營一年，直播團(tuán)隊(duì)規(guī)模達(dá)30余人。該公司銷售總監(jiān)柴云龍分享道，“我們的窗簾產(chǎn)品主打高性價(jià)比，當(dāng)前直播行業(yè)競爭日趨激烈，我們始終堅(jiān)守做好專業(yè)、做好服務(wù)的初心，相信唯有深耕品質(zhì)與服務(wù)，才能在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟、收獲認(rèn)可。”

另一家獲獎(jiǎng)企業(yè)布言布語，成立于2005年，于2023年正式布局直播領(lǐng)域，高峰時(shí)期直播團(tuán)隊(duì)規(guī)模近50人。該公司總經(jīng)理盛澤平表示，“我們借助直播渠道，一方面做好品牌宣傳、提升品牌影響力，另一方面為線下門店引流賦能、帶動(dòng)訂單增長。這些年，我們也始終堅(jiān)持花型創(chuàng)新，用創(chuàng)意設(shè)計(jì)打動(dòng)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌與業(yè)績的雙重提升。”

作為中國家紡布藝重鎮(zhèn)，海寧許村集聚了大量家紡生產(chǎn)企業(yè)、實(shí)體店主與產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者。近年來，直播電商已成為家紡行業(yè)突破發(fā)展瓶頸、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要賽道。此次培訓(xùn)的舉辦，既是對家紡企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，也是海寧家紡城推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

“傳統(tǒng)家紡企業(yè)必須加快轉(zhuǎn)型步伐，一方面，研發(fā)生產(chǎn)需貼合年輕消費(fèi)群體需求，企業(yè)需從線上渠道捕捉消費(fèi)趨勢；另一方面，通過直播、短視頻等線上模式，企業(yè)能夠有效降本增效，拓展更廣闊的銷售渠道。”李宏偉介紹，希望通過系統(tǒng)教學(xué)，讓更多家紡企業(yè)掌握同城直播核心技能，以更專業(yè)的姿態(tài)布局線上市場，借助線上流量東風(fēng)打響品牌知名度，為海寧家紡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。