專輯熱度帶動(dòng)全球布局 BLACKPINK快閃店拓展至三大洲

韓國(guó)人氣女團(tuán)BLACKPINK攜全新迷你專輯《DEADLINE》，啟動(dòng)覆蓋亞洲、歐洲、美洲三大洲、20余座城市的全球快閃店項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)稱，圍繞單張專輯在多洲同步開展大規(guī)模線下快閃活動(dòng)，在K-POP領(lǐng)域并不多見，此舉亦凸顯組合穩(wěn)固的全球粉絲基礎(chǔ)及強(qiáng)勁的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）號(hào)召力。
YG PLUS于3日表示，公司在美國(guó)及歐洲等核心市場(chǎng)確認(rèn)到強(qiáng)勁的粉絲需求，因此將快閃店運(yùn)營(yíng)范圍由韓國(guó)本土大幅拓展至全球，旨在通過線下沉浸式場(chǎng)景進(jìn)一步強(qiáng)化國(guó)際市場(chǎng)影響力。
根據(jù)已公布計(jì)劃，本次快閃店落地城市包括韓國(guó)首爾明洞、圣水洞，中國(guó)上海、北京、廣州、長(zhǎng)沙、西安、香港、澳門、臺(tái)北、高雄，以及菲律賓馬尼拉、泰國(guó)曼谷、印度尼西亞雅加達(dá)、新加坡、馬來西亞、美國(guó)洛杉磯、巴西、法國(guó)巴黎、西班牙和澳大利亞墨爾本、悉尼等共20個(gè)城市，覆蓋主要音樂消費(fèi)市場(chǎng)與核心粉絲聚集區(qū)域。
此次全球布局與專輯熱度密切相關(guān)。主打歌《GO》MV于上月27日發(fā)布后，迅速登頂優(yōu)兔（YouTube）全球日榜榜首，并在北美、南美、歐洲及亞洲多個(gè)地區(qū)進(jìn)入熱門榜單前列。該MV不僅位列全球趨勢(shì)第一，還成為24小時(shí)內(nèi)觀看次數(shù)最多的視頻，目前播放量已突破3000萬次，延續(xù)組合強(qiáng)勁的數(shù)字影響力。
專輯銷售表現(xiàn)同樣亮眼。《DEADLINE》在iTunes專輯榜斬獲38個(gè)地區(qū)冠軍；在中國(guó)QQ音樂平臺(tái)，主打曲及多首收錄曲亦躋身榜單前列。據(jù)Hanteo榜單數(shù)據(jù)，專輯發(fā)售首日銷量達(dá)146萬張，刷新K-POP女團(tuán)首日銷量紀(jì)錄，進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位。

在商品方面，全球各地快閃店將推出“DEADLINE Collection”系列服飾、帽子、連帽衫等產(chǎn)品，以及基于成員形象設(shè)計(jì)的“BP Collection”周邊商品，涵蓋鑰匙扣、抱枕、鍵帽等多類周邊（MD）產(chǎn)品。部分城市還將推出限定款式，有望進(jìn)一步拉動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)。
業(yè)內(nèi)人士指出，本次全球快閃店布局，有望推動(dòng)組合周邊及IP業(yè)務(wù)向更為獨(dú)立的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)曲線轉(zhuǎn)型，成為娛樂公司提升收益結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性、拓展IP商業(yè)化邊界的重要?jiǎng)恿ΑＡ闶坌袠I(yè)相關(guān)人士亦表示，粉絲經(jīng)濟(jì)消費(fèi)受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響相對(duì)有限，具備全球化基礎(chǔ)的IP更易向時(shí)尚、美妝、生活方式等多元領(lǐng)域延伸。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，YG PLUS去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2360億韓元（約合人民幣11.1億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)323億韓元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。公司方面預(yù)計(jì)，依托《DEADLINE》全球快閃項(xiàng)目，今年MD及流通業(yè)務(wù)板塊業(yè)績(jī)有望進(jìn)一步改善。
YG PLUS表示，打造沉浸式線下空間、最大化全球粉絲參與度，是本次項(xiàng)目的核心戰(zhàn)略方向。未來公司將結(jié)合各地區(qū)市場(chǎng)特點(diǎn)，持續(xù)推出融合專輯主題與視覺風(fēng)格的體驗(yàn)式場(chǎng)景。