今世緣“五大戰(zhàn)役”齊發(fā) 打贏“十五五”開局之戰(zhàn)

開局即決戰(zhàn) 起步即沖刺

作者 | 勝馬財經(jīng)李察

編輯 | 歐陽文

在白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期、存量競爭日趨激烈的背景下，今世緣酒業(yè)于近日召開2026工作大會，明確提出以“開局即決戰(zhàn)、起步即沖刺”的奮進(jìn)姿態(tài)，堅決打贏“十五五”開局之戰(zhàn)。公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅系統(tǒng)部署了市場突破、品牌躍升、組織效能、數(shù)字賦能、發(fā)展安全“五大戰(zhàn)役”，為企業(yè)在周期波動中實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展勾勒出清晰的戰(zhàn)略路徑。

“十四五”期間，面對復(fù)雜局面，今世緣實現(xiàn)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)優(yōu)于行業(yè)平均水平，省外市場增速領(lǐng)先省內(nèi)，2023年營收成功突破百億大關(guān)，圓滿完成“十四五”各項目標(biāo)任務(wù)。制曲產(chǎn)能與原酒產(chǎn)能分別突破8萬噸，陶壇貯能達(dá)30萬噸，資源要素的“拔節(jié)起勢”為后續(xù)發(fā)展筑牢了產(chǎn)能底座。這一系列成績的取得，既是企業(yè)“十四五”厚積薄發(fā)的成果，也為2026年“五大戰(zhàn)役”的發(fā)起提供了底氣。

“五大戰(zhàn)役”攻堅2026

2026年作為“十五五”開局之年，今世緣的“五大戰(zhàn)役”呈現(xiàn)出系統(tǒng)化、精準(zhǔn)化的戰(zhàn)略特征。

市場縱深突破攻堅戰(zhàn)強調(diào)“省內(nèi)精耕提質(zhì)，省外重點突破，拓展新興市場”。這一布局延續(xù)了公司“十四五”期間省內(nèi)市場占有率大幅增長、省外超千萬地級板塊達(dá)40個的拓展勢頭，意在存量競爭中進(jìn)一步夯實大本營優(yōu)勢，同時尋求增量空間。

品牌躍升攻堅戰(zhàn)聚焦“深挖文化內(nèi)核，構(gòu)建立體宣傳，優(yōu)化產(chǎn)品矩陣”。結(jié)合公司近期深化與中央廣播電視總臺“CCTV.民族匠心品牌”合作、冠名《魯健訪談》等動作來看，今世緣正試圖將“緣文化”這一核心基因轉(zhuǎn)化為可感知的品牌體驗，推動國緣V系高端形象持續(xù)強化。

組織效能提升戰(zhàn)提出“優(yōu)化績效管理，深化‘塔基工程’，建強人才梯隊”。顧祥悅特別強調(diào)，“十五五”藍(lán)圖落地關(guān)鍵在人，要健全容錯免責(zé)制度，讓有為者有位、有功者有獎。這反映出企業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向精細(xì)化管理轉(zhuǎn)型的內(nèi)在訴求。

數(shù)字賦能攻堅戰(zhàn)明確提出“以AI賦能營銷、生產(chǎn)、管理，激活A(yù)I新動能”。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為制造業(yè)必修課的當(dāng)下，今世緣將AI提升至戰(zhàn)略高度，意在通過技術(shù)手段實現(xiàn)降本增效、精準(zhǔn)營銷。

發(fā)展安全保衛(wèi)戰(zhàn)通過“安環(huán)筑基行動”嚴(yán)守質(zhì)量安全底線，化解市場系統(tǒng)性風(fēng)險。值得關(guān)注的是，與2025年底發(fā)展大會上提出的“四大攻堅戰(zhàn)”相比，此次新增“發(fā)展安全保衛(wèi)戰(zhàn)”，凸顯企業(yè)在行業(yè)調(diào)整期對風(fēng)險防控的高度重視。

戰(zhàn)略落地的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

從積極層面看，“五大戰(zhàn)役”的部署體現(xiàn)了今世緣對行業(yè)周期的清醒認(rèn)知。公司確立主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)“高于行業(yè)平均、省外市場增速領(lǐng)先省內(nèi)”的“兩個高于”目標(biāo)，彰顯其逆周期進(jìn)取的決心。華創(chuàng)證券研報指出，公司年內(nèi)主動調(diào)節(jié)報表釋放節(jié)奏，緩解渠道庫存與價盤壓力，大眾價位的單開、淡雅逆勢保持穩(wěn)健增長，這為2026年開局奠定了較為健康的渠道基礎(chǔ)。

同時也需看到，消費復(fù)蘇放緩、省內(nèi)競爭加劇、高端化不及預(yù)期等風(fēng)險依然存在。顧祥悅在團(tuán)拜會上坦承，2026年是“活下去、有尊嚴(yán)地活下去、高質(zhì)量地活下去”的關(guān)鍵之年，這一表述透露出企業(yè)面對挑戰(zhàn)的務(wù)實態(tài)度。“五大戰(zhàn)役”能否從戰(zhàn)略藍(lán)圖轉(zhuǎn)化為實效，既考驗執(zhí)行層面的精準(zhǔn)度，也取決于外部環(huán)境的演進(jìn)。

勝馬財經(jīng)認(rèn)為，從“十四五”百億跨越到“十五五”開局攻堅，今世緣以“五大戰(zhàn)役”勾勒出新周期的戰(zhàn)略框架。在行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價值深耕的變局中，這種系統(tǒng)布局、攻守兼?zhèn)涞膽?zhàn)略選擇，為企業(yè)穿越周期提供了可能的路徑。

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