16天超445萬人次來青島老城“逛街里”

“發(fā)不完”的朋友圈、人山人海的中山路、啟動20余次限流管控的棧橋景區(qū)……第四屆新春逛街里節(jié)期間，青島歷史城區(qū)的人氣和活力再次被點(diǎn)燃。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2月15日至3月2日16天時間，445.43萬人次到中山路區(qū)域“逛街里”。

作為市南區(qū)連續(xù)四年打造的節(jié)慶活動IP，本屆新春逛街里節(jié)活動自2月10日啟幕，延續(xù)至3月3日，覆蓋中山路、大鮑島及周邊老城片區(qū)，精心策劃“集福打卡、文藝演出、‘五個百年’主題消費(fèi)”三大核心板塊活動，將非遺傳承、老字號文化與現(xiàn)代消費(fèi)體驗(yàn)相結(jié)合，運(yùn)用AI技術(shù)豐富劇目創(chuàng)作和游客體驗(yàn)，打造多元消費(fèi)場景，激活全域商業(yè)活力，讓百年老街煥發(fā)青春活力。

從“逛吃打卡”到“深度體驗(yàn)”，從“流量突破”到“文化共鳴”……自2023年初次嘗試以來，市南區(qū)深耕百年老城文化基因，堅(jiān)持打造“新春逛街里節(jié)”IP，不斷迭代優(yōu)化內(nèi)容、豐富場景體驗(yàn)、強(qiáng)化品牌辨識度。如今，“上街里過大年”已經(jīng)成為青島城市新年俗和文旅消費(fèi)新場景，帶動歷史城區(qū)實(shí)現(xiàn)人氣集聚、消費(fèi)提振、品牌提升的多重效應(yīng)，迎來新春文旅消費(fèi)市場“開門紅”。

煙火與品質(zhì)共生

城市的吸引力，從來不是單一的景觀堆砌，而是煙火氣與品質(zhì)感的共生共榮。

非遺舞龍游走于老城街巷，花神魚燈舞宛如一幅流動的新春長卷，廠牌MORE樂隊(duì)演出成為街角邂逅的“小確幸”，沉浸式街頭舞劇讓游客在移步換景中與城市人文產(chǎn)生情感共振……

3日3日，正值農(nóng)歷正月十五元宵節(jié)，第四屆新春逛街里節(jié)精彩活動在歷史城區(qū)持續(xù)上演，從早到晚歡樂不斷，以沉浸式體驗(yàn)、潮流消費(fèi)與藝術(shù)互動為市民游客打造一場傳統(tǒng)與時尚交融、熱鬧與溫情兼具的新春文化盛宴。

文化演藝融合，彰顯老城底蘊(yùn)與活力。中山路歷史城區(qū)不再是單純的懷舊打卡地，而是被打造成“活態(tài)文化空間”。沉浸式舞劇《上街里的故事》用本土敘事打動人心，鄰里式社區(qū)新春話劇《灶起來吧！大火鍋》生動講述“接地氣”的青島故事，廠牌MORE音樂秀、新春演唱會等潮流演出為老城注入青春活力。

這種“讓歷史可觸摸、讓文化可體驗(yàn)”的演繹方式讓歷史城區(qū)成為“留住煙火與記憶”的潮流聚場。春節(jié)假期期間，中山路區(qū)域熱鬧不停，有力拉動街區(qū)整體消費(fèi)，客流量日均突破30萬人次，單日最高游客接待超42萬人次，帶動街區(qū)200家商戶營收同比增長49%。其中，餐飲板塊增長顯著，順興樓大酒店活動期間累計(jì)營收超50萬元，單日最高營收達(dá)15萬元；雙合園、呂氏疙瘩湯等本地特色餐飲日均營業(yè)額均維持在較高水平。零售文創(chuàng)消費(fèi)同步升溫，C3文創(chuàng)、巧克巧蔻巧克力博物館等重點(diǎn)商戶營收均超過15萬元。住宿業(yè)態(tài)節(jié)后迎來高峰，“城之南海之角”等代表性項(xiàng)目入住率達(dá)95%，充分釋放街區(qū)消費(fèi)潛力。

縱觀歷年新春逛街里節(jié)，這一節(jié)慶活動IP已實(shí)現(xiàn)流量和內(nèi)容“雙跨越”，流量從“單次引流”到“持續(xù)聚流”，從首屆的集中打卡式發(fā)展為全齡段、高黏性、高消費(fèi)的品質(zhì)客流；內(nèi)容也從“引入潮流”到“孵化原創(chuàng)”，形成以《上街里的故事》《年味兒》等原創(chuàng)演出、MORE音樂廠牌等原創(chuàng)內(nèi)容為核心的自主IP矩陣，成為拉動上街里全年文旅消費(fèi)的“新春引擎”。

IP賦能老城新生

當(dāng)下，文旅市場的競爭早已超越“拼活動、拼打折”的淺層階段，進(jìn)入“拼場景、拼體驗(yàn)”的深層較量。歷史城區(qū)的突圍，關(guān)鍵在于跳出“逛吃買”的傳統(tǒng)套路，以主題IP賦能場景消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)從“引流”到“留客”的質(zhì)變。

一個強(qiáng)IP能帶動吃住行游購?qiáng)嗜湕l消費(fèi)，本屆活動創(chuàng)新推出“集福樂·新春‘馬’上購”全民互動消費(fèi)活動，通過發(fā)行主題通行地圖，有效串聯(lián)104家合作商戶，構(gòu)建起“消費(fèi)集章、權(quán)益解鎖、禮品兌換”的閉環(huán)互動鏈條，實(shí)現(xiàn)活動引流、商戶增收、游客體驗(yàn)提升的多方共贏，為歷史城區(qū)商文旅融合發(fā)展探索新模式。

告別“千城一面、千景一面”，打造具有辨識度的城市文旅IP，國內(nèi)不少省市從中獲益。例如，浙江打造“詩畫浙江”IP、讓文化變成消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒；洛陽深耕“神都”文化，持續(xù)推出新春焰火晚會、非遺展演等活動，讓“千年帝都”IP深入人心；南京江寧黃龍峴深耕茶產(chǎn)業(yè)，打造茶博物館、茶文化民宿，讓“茶旅融合”成為特色品牌。

近年來，歷史城區(qū)同樣堅(jiān)持長期打造特色節(jié)慶IP，不斷做強(qiáng)“新春逛街里節(jié)”“上街里·逛春天”“啤酒節(jié)”“里院喜劇節(jié)”“庭院藝術(shù)季”“海鷗季”等品牌影響力，讓一年四季“逛街里”成為青島人的習(xí)慣，也成為全國游客的“必選項(xiàng)”。

馬年新春歷史城區(qū)的火爆，不僅引燃了文旅消費(fèi)，更成為市南區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動縮影。它證明了老城區(qū)可以既有煙火氣也有國際范，既有顏值也有內(nèi)涵。

當(dāng)“新春熱鬧”轉(zhuǎn)化為“日常繁榮”，當(dāng)“流量密碼”沉淀為“發(fā)展底氣”，青島歷史城區(qū)今年將為市民游客帶來更多新的期待。中山路主街將建成開放上街里MALL、芳園里商業(yè)綜合體，銀魚巷二期將建成開放，劈柴院北區(qū)將新開業(yè)戲劇酒店等10個項(xiàng)目，黃島路“青島十二里”將落地項(xiàng)目20個，曲阜路甜蜜經(jīng)濟(jì)街區(qū)將建成開街，同時將新增3萬平方米消費(fèi)場景、新開業(yè)商文旅項(xiàng)目60個以上，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，全力創(chuàng)建全國示范步行街。