當文物“走”出博物院 山西博物院“NOOK山西游記”春節期間破圈

這個春節，太原萬象城的中庭變了模樣。

　　沒有冰冷的玻璃展柜，沒有“請勿觸摸”的警示牌。取而代之的，是一輛復古的文創“房車”，一面面巨大的毛絨打卡墻，以及一個高達兩米的“鸮卣”——只不過，它不再是青銅質地的商代酒器，而是一只軟糯可愛、任人擁抱的毛絨公仔。

　　“媽媽，這個我在博物館見過！”一個五六歲的小男孩興奮地撲向這只“巨萌”鸮卣，轉頭對母親說，“但它以前不是綠色的嗎？現在怎么變成毛茸茸的了？”原來，這里是由山西博物院、國內知名玩具品牌52TOYS與太原萬象城聯手打造的“NOOK山西游記博物院萬象奇妙樂園”，正以一種前所未有的方式，重新定義著博物館與年味。

　　一場來自商場里的奇妙“偶遇”　文化從高堂走進街巷

　　山西晚報·山河+記者在現場看到，山西博物院的文化內核搬進了萬象城商圈，打破了傳統博物館的物理邊界與體驗壁壘，打造出“行走的、呼吸的、可交互的”文化生命體。

　　展區內，有晉侯鳥尊等頂流文物的仿制品、Q版文物形象展示墻、鳥尊等大型毛絨打卡墻等趣味場景，還有很多超活化系列“馬上發財”互動裝置，讓觀眾擺脫博物館的嚴肅氛圍，以歡笑、觸摸、拍照的松弛方式與國寶零距離接觸。

　　“說實話，我本來是和閨蜜來逛街吃飯的。”坐在商場休息區的90后姑娘小王向記者展示了她的“戰利品”——一只馱著金元寶的“馬上發財”毛絨掛件。“這個掛件很搶手，我排了半小時隊。”她的話引得周圍幾位年輕人會心一笑。

　　在這個春節，像小王這樣被“截胡”的消費者不在少數。據山西博物院現場的工作人員介紹，整個假期里，特展區域日均客流密度屢創新高，文創售賣區前始終排著長隊。

　　更值得玩味的，是人群中那些“不期而遇”的表情。

　　一位推著嬰兒車的年輕父親停在晉侯鳥尊的發條玩偶前，對孩子喃喃自語：“這個鳥尊啊，爸爸在博物院看過真的，3000多年前的東西，西周時期的……”孩子當然聽不懂，但他講得很認真。

　　這一幕讓記者想起山西博物院旗下的山西晉觀文創發展有限責任公司總經理姚香說過的話：“我們總在思考一個問題——博物館的邊界在哪里？是那面墻、那道門，還是那張門票？后來想明白了，真正的邊界，在人們的心里。只有讓文物走進生活，才算真正打破邊界。”

　　文物正以五彩繽紛的文創“角色”，走進千家萬戶。

　　爆款文創得人心從“高冷”到“可愛”的距離

　　在琳瑯滿目的文創產品中，NOOK虎頭帽毛絨掛件融合潮流IP與國家級非遺黎侯虎元素，戳中年輕人審美偏好；名為“馬上發財”的毛絨掛件、立體包包以萌趣造型傳遞新春美好祝愿；首次亮相的晉侯鳥尊發條玩偶，更是以創新形式讓千年文物“動”起來，成為新春文創的熱門選擇。

　　“馬上發財系列已經補了三次貨了。”一位正在理貨的工作人員擦著額頭的汗說，“尤其是這個馱金元寶的小馬，年輕人特別喜歡，說是行走的好彩頭。”仔細觀察這款產品，設計并不復雜：一匹憨態可掬的小馬，背上馱著一只金燦燦的元寶。正是這種簡單且直白表達的吉祥，戳中了中國人的春節情結。

　　如果說“馬上發財”勝在直白，那么“鳥尊”系列文創贏在反差。

　　3000多年前，鳥尊是貴族禮器，肅穆莊嚴；3000多年后，它被制成了軟萌公仔、發條玩具，成為大家的身邊物件。這種巨大的時空張力，恰恰構成了它獨特的魅力。

　　“我買這個是送在國外留學的發小的。”大學生小張舉著鳥尊做成的發條玩具對記者說，“發小特別喜歡山西博物院，但今年在海外沒回家過年。我拍給她看，她說讓我替她去抱抱鳥尊。”此時的鳥尊，變成了現代人傳情達意的媒介。

　　這或許就是文創的真正價值——它不只是文物的“復制品”，更是情感的載體，是連接過去與現在、連接人與人之間的那根細線。

　　移動博物館受熱捧從“出圈”到“破界”

　　這個春節，山西博物院吸引了近20萬人次參觀，在商場里參觀“NOOK山西游記博物院萬象奇妙樂園”的游客也絕非少數。在熱鬧背后，一個問題值得追問：為什么這個移動的博物館會如此火爆？

　　傳統博物館是人去找文物，這一次是文物來找人。

　　“NOOK山西游記”之所以火爆，首先就是空間的降維。姚香介紹，萬象城日均客流多達上萬人，原本是來買衣服、吃飯、看電影的普通人。他們中的很多人，未必會專程走進博物院，卻可能在逛街途中偶遇一場文化盛宴。通過這樣的方式，文化傳播可以從小眾愛好變成大眾日常。

　　其次是語言的“翻譯”。每一個文物形象在做成文創被萌化的背后，都有嚴格的學術考據和設計者的巧思。比如鳥尊的圓眼睛和勾喙，不是隨便夸張的，是它本身就有這個特征。這種可愛有據可循的創作理念，讓潮玩不止于潮玩，而成為通向歷史的一把鑰匙。

　　最后是情感的“共鳴”。一位帶著兩個孩子選購文創的家長，在收銀臺前對記者說了一段話：“以前過年，給孩子買新衣服、新玩具，過了年就忘了。今年買這個鳥尊，孩子問它是什么，我就得給他講。講著講著，我自己也復習了一遍歷史。”他頓了頓，笑著補充，“這算不算文化潤物細無聲？”

　　此外，展區內還圍繞新春氛圍打造多元文化體驗，編鐘演奏、文物主題舞蹈，以及春節期間持續開展的民樂演出、研學講解、手工互動等活動，豐富了體驗維度，讓不同年齡段的觀眾都能找到參與感。

　　所謂的文化破圈，或許不是讓文物變得多時髦，而是讓它們不再孤單地躺在展柜里；不是讓春節變得多新奇，而是讓每一個歸鄉的人，都能在熟悉的地方，遇見一份可以帶走的溫暖。

　　采訪最后，當記者再次望向這個人聲鼎沸的山西博物院特別展廳，小朋友在與文物“變身”的大公仔擁抱，年輕男女在相互挑選著文創“心頭好”，每個人的臉上都洋溢著快樂的笑容……那一刻，讓文物活起來的美好愿景更為具象，就像這走出博物院的眾多文物一樣，它們走進商場，走進人們的手心，帶走的是千百年的風霜，留下的，是這個時代對傳統的溫情與敬意。

　　山西晚報·山河+記者　孫軼瓊

　　毛絨掛件，總能吸引年輕人關注。

　　特展門廳，人流攢動。

　　小朋友被各種卡通玩偶吸引。

　　文物設計成的貼身裝飾，也備受人們喜歡。

　　“移動的博物館”成為商場內的“爆款”。

　　春節期間舉辦的系列活動，讓公眾都能參與其中。

來源：太原晚報