潮玩站上總臺春晚，名創優品用YOYO打響自有IP運營｜角研社

自有IP運營能力證明

范丞丞、胡先煦、王安宇三位實力頂流明星，在2026馬年春晚小品，面對特寫鏡頭下拆開了YOYO盲盒。

這個畫面，通過春晚國內外直、轉播通道傳播。

除了臺前融入到春晚內容的拆盲盒、擺件展示直播，在春晚抖音官方賬號，也發布了春晚后臺明星們拆盲YOYO盲盒送祝福的視頻內容。

在中央廣播電視總臺春節聯歡晚會現場，也擺放著YOYO這個IP的大擺件。

今年是總臺春晚首次“潮玩合作品牌”合作類型，標志著潮玩品類首次正式納入春晚營銷生態，為春晚注入年輕化、潮流化的文化表達。

除了YOYO，這次名創優品與2026年馬年總臺春晚的合作，還包括推出聯名馬年主題潮玩系列——基于原創IP“馬優優”，毛絨盲盒、應援棒小夜燈、鑰匙扣、搪膠掛件等產品，2月4日起在名創優品全國超8500家門店及線上平臺同步發售，通過線上線下渠道覆蓋全球潮玩市場。

至于YOYO，則因為春晚曝光的進一步帶動，不僅一代缺貨，二代、三代產品熱度也持續攀升，截止發稿，有線下店鋪IP相關產品已全部售罄。

名創首個自有自愈系IP

去年6月簽約，產品上線即出圈

YOYO，也因為可愛、治愈被粉絲親切地稱為“右右醬”，是名創優品第一個運營的獨家簽約藝術家IP，也是品牌第一個重點打造的自有治愈系IP。這個IP誕生于2022年，2025年6月正式加入名創優品。

頂著南瓜頭的小女孩，豆豆眼、小腮紅，配上標志性的“歪頭殺”，軟萌又治愈——YOYO的形象設計和當下年輕群體的情感產生強共鳴。

截至目前，YOYO相關盲盒手辦產品已推出三代。從產品的互動設計看，一代手部產品可以替換多種小配件，二代身上的部件可以摘取組合成獨立的戒指等，三代的腳部拆解后可以放入香薰片作為香薰擺件、手辦部件帶磁吸功能也可以作為冰箱貼。

三幾代產品的配件可以自由替換，可玩性很高，一上線圈粉無數。

2025年6月，YOYO第一代ICON BOX「萌趣歪頭系列盲盒」正式上線。整套一共26款，包含20個常規款、4個特別款和2個隱藏款。公仔搭配的4款道具還能隨便換，有葉片會轉的風車、搖一搖有聲的沙錘、夜里會發光的星星，還有植絨質感超逼真的蒲公英。

在閑魚，一代的爆火銷售延續到了二手市場。原價端盒290元，平臺各城市的求購和轉售價格都超過了320元，且一盒難求。

今年1月，MINISO LAND 廣州正佳壹號店開業，店里上架了100多個熱門IP潮玩，YOYO一代上架秒空，成為“人氣王”。這款萌趣歪頭ICON BOX，幾乎是開店即秒空，開店營業前的長隊，不少都是為右右醬一代專程跨城特購。

據中外玩具網監測數據，2025年12月直接沖上抖音潮流玩具銷量榜TOP8，銷量在5萬—7.5萬件之間。因為太火，預售期長達82天，甚至發貨時間排到了2026年5月。

在名創優品淘寶官方店，YOYO一代已經賣出超10萬單。截至2026年2月12日，它在天貓潮玩盲盒熱銷榜、好評榜穩居第一，回購榜也以超一萬人回購拿下第二名。

春節前，YOYO一代的溢價也很明顯。原價單只29元、端盒290元，2月12日端盒近7天成交均價大概312元，不少人成交價在310—370元，最高貴了80元；單只熱門款比如招財轉轉、橙光轉轉、藍聆沙錘等，成交價均超30元，最高甚至賣到100元，溢價近三倍。

YOYO一代發售的三個月后，名創優品趁熱打鐵，推出ICON BOX二代「指環愛神系列盲盒」。目前淘寶官店銷量1萬+，抖音超3000，全網總銷量也突破10萬單，在天貓各大榜單同樣穩居前十。

除了ICON BOX盲盒，名創優品還在不斷擴大右右醬的產品矩陣，推出搪膠毛絨，小巧好帶，走到哪帶到哪；還創新性把右右醬和香薰結合，做出香薰絨感手辦，不僅能散發香味，身上還帶小磁鐵，直接變身冰箱貼，一物多用，可愛又實用。

從盲盒爆火到全線出圈，YOYO已經穩穩成為名創優品在銷售、保值和二創內容都極具代表的IP。

產品銷售營銷配套

快閃+主題店+跨界，YOYO在強渠道疊加下出圈

YOYO能這么受歡迎，不光靠顏值，名創優品在宣傳和線下推廣上也下了大功夫，一點點把大家的好感度拉滿。

2025年下半年，全國很多名創優品門店里，都能看到YOYO的產品和雕像，有些店甚至直接把它在門店的展示與品牌同框。比如，常州吾悅廣場MINISO FRIENDS、武漢江漢路MINISO LAND、西安老城根MINISO FRIENDS這些大店，店里店外到處都是YOYO的身影。南寧百盛商場樓上，還趴著一只超大的YOYO雕塑，成為了當地的網紅打卡地標。

今年1月，名創優品還在廣州塔廣場辦了一場新春快閃活動，YOYO也驚喜現身。超大的右右醬雕像穿著喜慶的紅衣服，一手拿著會轉的大風車，一手拿著小鞭炮，歪頭的樣子特別可愛。旁邊還有金桔樹、紅包和煙花裝飾，新年氛圍直接拉滿。活動現場的樓梯平臺上也擺了許多不同造型的右右醬，還專門留了和廣州塔、YOYO合影的位置，來打卡拍照的人絡繹不絕，大家手里還拿著印著右右醬的小風車，好不熱鬧。

其實早在右右醬剛上線沒多久，名創優品就在上海開過專屬主題店，還辦過設計師簽售會，之后品牌的各種快閃活動也經常帶她出場。一場場線下活動，讓大家越來越熟悉右右醬，也讓這個IP慢慢走進了大家的日常生活。

幾個月前，名創優品創始人、董事會主席兼CEO葉國富提及的，每年“浪費1億元”的投入，聚焦孵化原創IP，提升IP全鏈路運營能力，積極參與全球市場的深度競爭，在YOYO這一自有IP具像化了。除了這次總臺春晚的加持，年前名創優品就在YOYO這個IP，傾注了不少時尚與流量資源。比如去年，名創優品就帶YOYO走上了國際舞臺。

去年10月，品牌攜手華人設計師Caroline Hú，為YOYO量身打造了巴黎時裝周秀場高定娃衣。走秀當天，YOYO穿著一身粉色蛋糕紗裙可愛亮相，與一眾藝人、博主互動合影，更在后臺全程陪伴設計師與模特備秀，完美融入走秀現場，成功將潮玩從“小玩具”升級成了時尚單品，也讓更多喜歡時尚的年輕人注意到了它。

除外，右右醬還登上過天貓雙11星光盛典，和張子楓、毛曉彤、蔡文靜、姚弛、譚松韻等多位明星同框出鏡，知名度和人氣也一路水漲船高。

到今天打開抖音、小紅書等以內容為核心帶電商功能的平臺，都能看到YOYO時代少年團同款的官方曬圖帖子。

YOYO的爆火并非偶然

互動設計疊加二創空間，讓YOYO“千人千面”

YOYO踩中了年輕人喜歡“自己玩、自己改、自己曬”的心理，一步步被大家捧成了熱門潮玩。

YOYO一代產品剛推出時，很多人就發現了一個特別有意思的設計，就是她手里的小道具是可以自由替換的。這個小小的設計，打開了玩家的腦洞。

有人把原裝道具拆掉，給她換上樹葉、小花、小草這些隨手就能找到的小物件，或是迷你扳手、橫幅、鈔票這類創意小配件，風格一下子就變了樣。還有人玩起了“家里不養閑人”的梗，讓右右醬化身打工人，舉數據線、舉蚊香、舉美妝工具、舉各種小飾品，仿佛每天都在認真上班干活。不少網友還在線上搞起了“大力士右右”挑戰賽，比誰的右右醬更能“扛”，橘子、梨、哈密瓜輪番上陣，甚至直接把另一個右右醬扛在手上，搞笑又可愛，吸引了一大批人跟風參與。

也有很多玩家把右右醬當成“女兒”來養，親手給她鉤織小帽子、搭配迷你小衣服，把普通潮玩玩出了溫馨的養成感。還有一些手工大佬，給右右醬手繪改色、搭建迷你場景，把普普通通的盲盒改成了獨一無二的專屬款。

不少端盒入手的玩家，還玩出了更多花樣，比如自制右右醬表盤、做成右右醬車載擺件、在家里擺出整整齊齊的“右右醬大軍”，各種腦洞大開的擺拍和改造，在社交平臺上引發其他消費者共鳴，大家跟著模仿、跟著創作，熱度越滾越高。

正是這些真實又有趣的自發內容，讓右右醬徹底在社交平臺火了起來。在小紅書上，#右右醬話題瀏覽量已經超過4600萬，討論量超42萬；在抖音，相關話題總播放量更是達到1.4億，衍生出來的相關話題多達90多個。

在年前的名創優品合作伙伴大會，多個業務的負責人也將YOYO作為一個代表IP，重點做了介紹。其中，就包括在他們看來，這個IP的快速爆火原因。

名創優品集團執行副總裁兼首席產品官竇娜肯定了YOYO的話題熱度，她說“YOYO亮相僅半年,線下門店涌現排隊購買,社交平臺激發海量用戶二創，形成了強大的文化共鳴。”

名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬把這個爆火，歸咎于IP對年輕人興許需求的表達。他認為，YOYO的生命力不僅源于品牌打造,更來自用戶的主動參與和二創傳播。于這部分群體而言，YOYO已經是他們日常生活中的 “生活搭子”，融入了日常生活。

在會上，葉國富也透露，正在開發名為“YOYO”的人形機器人，結合IP優勢打造具有情感交互屬性的消費級產品，IP的產品矩陣將再次擴大。

不止是YOYO

名創優品的自有IP已有17個

最新財務數據顯示，2025年前九個月，名創優品單品牌營收就達到138.7億元。而在2025年10月，創始人葉國富在公開對話中直接宣布品牌要迎來重大轉型。

簡單說，未來名創優品會大幅減少傳統生活好物的占比，從生活零售轉向內容賽道；從主要靠外部IP授權，轉向重點孵化原創自有IP，最終目標是成為一家文化創意公司。

截止到公開對話時間，名創優品已經獨家簽約了17個藝術家原創IP，包括豬堅強、YOYO、小熊KUMARU、SIINONO、麻糬嘭嘭、蘿卜街等。從目前看，最出圈的就是YOYO。

葉國富也曾公開預估，YOYO在2025年銷售規模可達4000萬元，2026年有望直接破億。

現在在小紅書、抖音、微博等平臺，關于右右醬的UGC內容越來越多，已經形成了規模化的自發傳播。

而在這次名創優品與2026春晚的合作官宣海報里，右右醬直接站在C位亮相，與其說是這個IP在品牌原創IP矩陣里的核心地位，不如說是名創優品在2025年10月官宣品牌重大轉型后的階段性案例展示。

強渠道的支撐下，名創優品優的不僅僅是產品的銷售能力，還有建立在深度客群理解上的IP運營能力及決心。

2026新春伊始，潮玩，玩個大的！