椰樹屢教不改！被罰3次共100萬，為何還敢用低俗廣告博眼球？

最近椰樹又引“爭議”了，只因工廠開放參觀，游客卻撞見了“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”這類令人咋舌的廣告語。網(wǎng)友投訴、媒體聚焦，可客服一句“這是集團(tuán)宣傳”，輕飄飄地把冒犯甩給了公眾。

大家對椰樹不是太陌生，而是認(rèn)為其太“俗”了！這種俗，不是接地氣的土味，而是把低俗當(dāng)個性、把冒犯當(dāng)流量的經(jīng)營理念，早該醒醒了。

回顧椰樹的營銷史，簡直是一部“低俗擦邊”的進(jìn)化論。2019年因“從小喝到大”被罰20萬，2021年招聘廣告“有房有車有高薪，肯定有美女帥哥追”再罰40萬，2024年5月，椰樹集團(tuán)因違反廣告法，被海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局罰款40萬元。一次次被罰，一次次道歉，轉(zhuǎn)頭卻把罰單當(dāng)廣告，把罵聲當(dāng)熱度。這次工廠里的廣告語，既不尊重員工，也不尊重消費者，更誤導(dǎo)了帶孩子來參觀的家庭游客。

椰樹為何如此執(zhí)迷不悟？無非是嘗到了“黑紅也是紅”的甜頭。在流量為王的時代，低俗擦邊確實能帶來短期曝光，40萬的罰款，比起全網(wǎng)熱搜的曝光量和數(shù)十億的營收，不過是九牛一毛。可這種“飲鴆止渴”的模式，終究是把品牌往死胡同里推。

當(dāng)下的消費者，尤其是年輕人，早已不再為單純的“產(chǎn)品”買單，更會為品牌的價值觀和社會責(zé)任買單。靠低俗博眼球，或許能換來一時的銷量，卻在不斷透支品牌的信譽(yù)，讓“低俗”“物化女性”的標(biāo)簽越貼越牢。

更令人擔(dān)憂的是，椰樹似乎把“低俗”當(dāng)成了免死金牌。此前回應(yīng)被罰時，曾擔(dān)心“名牌被毀，砸掉近兩萬員工飯碗，讓50萬椰農(nóng)脫富返貧”。

可企業(yè)的社會責(zé)任，從來不是低俗表達(dá)的擋箭牌。靠違背公序良俗換來的流量，終究是曇花一現(xiàn)；靠挑戰(zhàn)法律紅線換來的銷量，終會反噬品牌自身。監(jiān)管部門也該警醒，對這種屢教不改的企業(yè)，必須加大處罰力度，提高違法成本，讓其真正感受到“痛”。

椰樹本可以靠品質(zhì)立足，卻偏要走“歪門邪道”。作為國民老牌，它完全可以講好品牌故事：講堅守品質(zhì)的創(chuàng)業(yè)歷程，講帶動海南椰農(nóng)增收的助農(nóng)責(zé)任，講食品安全的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。這些正向的價值，遠(yuǎn)比低俗擦邊的噱頭，更能贏得消費者的長期尊重。流量不是原罪，土味也不是問題，但低俗絕對是品牌不可觸碰的紅線。椰樹該真正清醒了，別再在低俗營銷的老路上一路走到黑，否則，終將被市場和消費者拋棄。