王馨會長接受《香港經濟導報》新年首刊專訪：跨境電商更需搭橋

甲辰辭舊歲，丙午啟新程。站在2026年全球貿易碎片化博弈與區域化深化的雙重格局中，中國跨境電商行業正迎來從規模擴張到高質量出海的關鍵轉型。「十五五」規劃擘畫的貿易強國藍圖，將跨境電商推至國際合作的核心舞臺。

作為外貿增長的新引擎，更是互聯網時代最樸實的民間經濟外交，以一個個跨境包裹、一次次跨境交易打破國家間壁壘，讓世界市場更緊密相連。

日前，深圳市跨境電子商務協會（下稱“深跨協”）會長王馨女士接受香港經濟導報首席記者梁帆馬年第一刊專訪，探討跨境電商新一年的挑戰與機遇。以下是專訪全文：

01

解讀「十五五」規劃下的跨境電商定位

記者：「十五五」規劃強調「高質量出海」與全球產業鏈重構。您如何從跨境電商層面解讀此政策？

王馨：「十五五」規劃將「高質量出海」與全球產業鏈重構列為重點，明確支持跨境電商發展，其定位從「外貿新業態補充」升級為貿易強國建設的核心支撐、國際合作的重要載體、民間經濟外交的主要形式。

傳統大國外交依托國家實力，而互聯網讓世界「變平」，跨境電商成為最樸實的民間經濟外交，使中小企業和普通創業者成為國際合作主角。跨境包裹連接中國產業帶與全球消費者，跨境交易搭建信任橋梁，本土品牌出海傳遞制造實力與文化魅力。這種民間經濟外交無生硬談判，只有市場需求；無距離感，只有指尖便捷交易，讓國際合作更接地氣、更有溫度，成為中國融入世界舞臺的核心助推劑。

跨境電商還成為中國推動貿易自由化、便利化的重要工具，已作為新條款納入中國與多國的自貿協定升級議定書，推動合作從傳統貿易向數字貿易延伸。

02

南北聯動打造全域開放發展格局

記者：大灣區擁有全國超三分之一的跨境電商產業規模，尤其是深圳被稱為「跨境電商之都」。我看到您近期帶隊深跨協「北上」鄭州，與北方跨境電商開展了諸多交流與合作。您認為，兩地各自分別有何優勢？

王馨：粵港澳大灣區是中國跨境電商發展的核心策源地，深圳作為「跨境電商之都」，匯聚了全球頂尖的平臺、服務商、品牌商，形成了從產品研發到物流金融的完整生態體系，擁有模式創新、技術應用、資源整合的核心優勢。深跨協此次北上鄭州，參與「鄭在跨境·豫見世界」跨境電商生態大會并達成系列合作，并非簡單的資源輸出，而是源于對鄭州政府擔當、產業根基、營商環境的高度認可。

事實上，在全國不少地方政府針對跨境電商這一新興業態還秉持著「不懂干、不會干」的態度，而反觀鄭州市政府，以深度學習的態度、快速行動的效率、主動作為的擔當，打造出極具吸引力的跨境電商營商環境。在制度創新上，鄭州海關在全省推廣「通關模式自選菜單」，「區港一體化」實現7×24小時通關，物流時效提升60%、成本降低50%以上。同時，掛牌運行全國首個省級涉外法律服務中心，為企業提供涉外律師咨詢、國際商事仲裁等全鏈條合規服務，并推出跨境電商人才支持「十條」，計劃3-5年培育10萬名跨境電商人才。2025年9月，為精準破解跨境電商發展中的產業鏈協同、物流效率、人才培育等難題，鄭州市政府火速成立跨境電商工作專班，實現跨部門高效協同、問題快速回應，專班成立后迅速推出跨境電商生態服務平臺，僅半年不到推動112家意向企業簽約入駐鄭州，這樣的「鄭州速度」背后，是政府對跨境電商產業的深刻理解，更是服務企業、推動發展的責任擔當。

是次南北聯動，不僅能讓鄭州的優質產業帶借助大灣區的創新勢能走向全球，更能推動中國跨境電商形成「沿海引領、內陸崛起、全域開放」的發展新格局，讓貿易強國建設的根基更牢固。大灣區將以模式與技術賦能，把直播出海、AI工具應用、品牌化運營等先進經驗帶到鄭州，幫助鄭州企業從「賣產品」向「樹品牌」跨越。以資源與管道賦能，依托深跨協的全球資源網絡，為鄭州企業搭建對接沃爾瑪、TIKTOK、EBAY、NEWEGG、JUMIA、南美美客多等國際平臺的管道，「K100 B2B」供應鏈平臺更是圍繞鄭州六大重點產業集群，實現「四流合一」的產業鏈協同。另外，以人才與培訓賦能，與鄭州共建中原國際跨境電商產業學院，定向培養復合型人才。

03

TikTok事件帶來的行業啟示

記者：Tiktok在美國長達數年的博弈，您認為，事件給予中國跨境電商們帶來哪些啟示？尤其在合規方面，中國跨境電商未來面臨什么風險和機遇？

王馨：TikTok在美國長達數年的博弈，不僅是一家企業的海外發展困境，更是中國跨境電商行業面臨的全球規則挑戰，它清晰地暴露了中國在全球數字貿易規則制定中的話語權不足，在知識產權、數據安全、合規運營等方面的國際對接仍有差距。這場博弈給中國跨境電商行業帶來的深刻啟示是：在全球貿易格局深刻調整的背景下，高質量出海不僅要做產品、做品牌，更要懂規則、守規則、參與制定規則。

從世界治理的角度看，TikTok的合規發展探索，為中國跨境電商行業提供了重要參考：

1. 合規是企業出海的生命線，必須將合規融入企業運營全流程，從市場準入、知識產權到數據安全、稅務合規，都要與當地規則深度接軌，摒棄「重流量、輕合規」的發展思維；
2. 要建立政策風險預判機制，密切關注目標市場的貿易政策、監管規則變化，利用區域貿易協定紅利做好全球布局，規避單一市場風險；
3. 行業要抱團出海，通過行業協會搭建合規服務平臺，為中小企業提供專業的合規咨詢和支持，形成行業合力；
4. 更要積極參與國際規則制定，將中國跨境電商的發展實踐、行業標準轉化為全球數字貿易規則的重要組成部分，提升中國在全球治理中的話語權。

04

香港升級「超級聯絡人」功能方向

記者：您曾多次在公開場合提到香港可成為跨境電商的「超級聯絡人」。面對2026年全球貿易碎片化與區域合作深化并存的格局，香港應如何升級其功能？

王馨：香港作為百年貿易港，始終是中國與世界聯通的核心樞紐。其獨特的歷史、人才、語言、物流和稅收優勢，使其成為跨境電商高質量出海的天然橋頭堡和升級「超級聯絡人」的首選。

從歷史地位看，香港是東西方文化交融的節點，積淀了與全球市場接軌的貿易傳統，是國際社會了解中國、中國企業走向世界的重要窗口。從人才優勢看，這里匯聚了通曉中英雙語、熟悉國際商法、兼具中西方商業思維的專業人才，能精準把握國內產業帶的出海需求，熟練對接海外市場的規則與文化，為跨境電商企業提供全鏈條專業支撐。從語言優勢看，中英雙語通行的特點，成為打通中西貿易溝通壁壘的天然紐帶，破解企業出海的語言與文化痛點。從物理與港口優勢看，維多利亞港作為世界級天然良港，與全球超200個港口通航，背靠粵港澳大灣區制造基地，面朝東南亞、中東新興市場，是鏈接全球供應鏈的物流核心節點。從稅收優勢看，簡單低稅制的營商環境、無增值稅的貿易政策，大幅降低企業跨境運營成本，讓香港成為企業布局全球的成本洼地與效率高地。

面對2026年全球貿易新格局，香港的「超級聯絡人」功能亟需從簡單貿易中轉向產業鏈供應鏈整合者、國際規則對接者升級：

在整合粵港澳大灣區資源方面，香港應發揮金融、規則、國際管道優勢，聯動深圳的跨境電商創新生態、廣州的商貿物流優勢、東莞的制造基礎，打造「大灣區跨境電商產業聯盟」，推動灣區內資源互通、數據共享、標準統一；依托國際金融中心地位，為灣區企業提供跨境結算、貿易融資等一站式金融服務，破解資金痛點；借助會展、品牌資源，打造灣區品牌出海展示平臺，讓「灣區智造」走向全球。

在對接東南亞和中東新興市場方面，香港應深耕自貿協定紅利，搭建「香港-東南亞-中東」跨境電商合作平臺，簡化清關、認證、注冊、開戶等流程，降低關稅成本；布局跨境電商人才建設和跨境金融區塊鏈應用，解決企業進入新興市場的物流梗阻；依托專業服務體系，為企業提供市場咨詢、合規服務等，讓企業快速適應當地規則與需求。

唯有如此，香港才能真正成為中國跨境電商鏈接全球的超級紐帶。

05

馬年新春寄語

記者：在馬年新春之際，面對廣大經導讀者和從事跨境電商的朋友們，您有何寄語？

王馨：歲啟丙午，馬年奔騰。值此新年之際，我想對廣大中國跨境電商從業者說，跨境電商的賽道，是一條開放之路、合作之路、共贏之路，它讓千千萬萬市場主體成為國際合作的主角，讓民間經濟外交成為中國融入世界的重要形式。

新的一年，愿我們以龍馬精神為帆，敢闖敢試、勇毅前行：

• 以香港為橋，鏈接全球資源，讓中國企業的出海之路更順暢；
• 以大灣區為核，釋放創新勢能，讓中國跨境電商的發展更具活力；
• 以合規為基，筑牢發展底線，讓中國品牌的全球布局更穩健；
• 以規則為綱，積極參與全球治理，推動中國從貿易強國向規則強國邁進；
• 以協同為脈，深化南北聯動、全域開放，讓中國跨境電商的發展版圖更完整。

新的一年，愿我們都能做架橋者，以一個個跨境包裹、一次次跨境交易，架起中國與世界的共贏之橋，讓中國的制造實力、品牌魅力、文化底蘊通過跨境電商走向全球，讓世界的優質資源通過跨境電商走進中國，以高質量出海的實際行動，為中國貿易強國建設貢獻力量，為全球經濟增長注入中國動力，在馬年闖出屬于中國跨境電商新天地。