時隔6年，盒馬將回歸福建？

闊別六年后，盒馬鮮生正籌劃重返福建。據(jù)消息人士透露，盒馬核心管理團隊近期已密集走訪福州、廈門核心商圈，為重新開店進行考察。

不同于當年，如今的盒馬已實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與盈利突破，全國門店近900家，因而此番盒馬回歸將如何在競爭白熱化的福建市場落子，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。

傳福廈雙城開啟歸閩之路

首批門店選址漸浮出水面

近日，有消息稱盒馬鮮生正謀劃重新回歸福建市場。其核心管理團隊近期已多次走訪福州、廈門核心商圈，著重考察商業(yè)體選址、客流結(jié)構(gòu)與供應(yīng)鏈條件。

且首批門店擇址已有初步意向，分別為廈門磐基中心和福州萬象九宜城（即萬象Park）天虹百貨部分。

兩處門店均位于商場地下一層，其中廈門磐基中心近日已展開商戶清退事宜，就盒馬鮮生所需鋪位進行積極溝通準備。而福州萬象九宜城店則為重點考察目標，有望成為其回歸福州的關(guān)鍵落子。

另有消息稱，廈門磐基中心店預(yù)計將于8月開業(yè)，而福州萬象九宜城店營業(yè)面積約4000平方米，計劃于年底開業(yè)。

曾在福州開出3家門店

經(jīng)營僅兩年退出福州市場

若今年盒馬順利在福州萬象九宜城開出門店，這也將是時隔6年后，盒馬重新與福州市民見面。

2017年，福州盒馬運營主體，福建新盒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下稱“福建新盒”），新華都與阿里巴巴各持股50%。

2018年2月9日，盒馬作為阿里旗下的“新零售1號工程”，進入福州，首家門店在臺江茶亭國際開業(yè)。該門店面積達6000多平方米，開業(yè)當天人潮涌動，場面十分火爆，店內(nèi)不少海鮮、肉品、蔬果等被搶購一空。

彼時，作為新零售領(lǐng)域的先行者，盒馬雄心勃勃，在全國在全國快速擴張，來福州時也放出豪言壯語：將在福建省內(nèi)開20家門店，銷售額達50億元。

不久后，位于福州恒利博納廣場的第二家門店以及位于新華商場的第三家門店福新店也快速鋪開。

然而，高光時刻并未持續(xù)太久，盒馬很快便在福州遇挫。

2019年10月21日，新華都（002264）發(fā)布公告稱，公司擬將持有的福建新盒股權(quán)全部轉(zhuǎn)讓給盒馬，這對福州盒馬的供應(yīng)鏈產(chǎn)生不小沖擊。

2020年3月，盒馬福州福新店突然關(guān)閉。記者曾詢問福建區(qū)域盒馬相關(guān)負責人，對方表示，福新店關(guān)店是正常的業(yè)務(wù)調(diào)整，預(yù)計不會對其他門店產(chǎn)生影響。并表示福州有3家新店處于已簽約和裝修階段，全年將力爭新開6家門店，尤其將優(yōu)先選址填充市中心的空白地帶。

但隨后盒馬在福州不僅沒有新門店開張，反而是其將退出福州市場的傳聞不斷。

2020年5月5日晚，福州盒馬發(fā)布告用戶書，宣布將調(diào)整福州地區(qū)業(yè)務(wù)策略，5月7日起，福州盒馬茶亭國際店和恒力博納店暫停運營。這也意味著盒馬將暫別福州市場。

關(guān)于此次福州兩家門店閉店原因，盒馬鮮生官方表示，“目前福州盒馬門店距離供應(yīng)鏈節(jié)點過遠、暫時無法取得商品優(yōu)勢。”

另有業(yè)內(nèi)人士分析，盒馬撤場緣于福州零售市場的激烈競爭。

彼時在福州，盒馬鮮生線下面臨著永輝、超級物種、山姆會員店等商圈大賣場的競爭，線上有樸樸、永輝到家、淘鮮達等對手，這使得供應(yīng)鏈本就不占優(yōu)勢的盒馬鮮生想要在福州市場取得突破很難。

去年全國門店擴張至近900家

此“盒馬”已非彼“盒馬”

雖然不少福州消費者表示，盒馬配送范圍十分有限，商品單價也比較高，但盒馬在福州的兩年間，還是憑借著商品的質(zhì)量，吸引了一波忠實的消費者。

因此對于盒馬退出福州，不少消費者還是感到十分遺憾，近年來社交平臺也不時有關(guān)于福州盒馬的討論。直至如今，盒馬將重回福州的消息越來越多。

而這次，盒馬似乎更有“底氣”。從2020年撤出，到2026年，這六年盒馬發(fā)生了翻天覆地的變化，此“盒馬”已非彼“盒馬”。

2024年，盒馬采取“鮮生大店+超盒算NB”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，擺脫了當年的戰(zhàn)略混亂。

盒馬鮮生復(fù)制成功模型，主打中高端品質(zhì)和沉浸式體驗，瞄準中高端消費群體，提供新鮮海鮮、進口商品、現(xiàn)制餐飲等服務(wù)，走“品質(zhì)路線”；而超盒算NB打磨最優(yōu)模型，回歸用戶價值，主打極致性價比，定位社區(qū)超市，SKU控制在1500個左右，自有品牌占比高，價格比市場同類型品類便宜20%-30%，走“親民路線”。

去年，也是盒馬鮮生快速擴張的一年。盒馬鮮生先后進入了天津、洛陽等40個新城市，覆蓋華北、東北、華南、西南等區(qū)域，超盒算NB新開門店超過200家。至此，盒馬在全國已有近900家門店，其中，盒馬鮮生近500家和超盒算NB門店400家。

快速擴張的背后是良好的經(jīng)營表現(xiàn)。根據(jù)阿里巴巴集團2025財年年報，盒馬首次實現(xiàn)全年盈利(2024年4月至2025年3月)，其整體營收同比增速超40%。

不錯的盈利能力，讓盒馬有了十足的信心。根據(jù)拓店計劃，2026年盒馬將繼續(xù)做大規(guī)模，盒馬鮮生計劃新增門店近100家，全年總數(shù)擬突破500家，新增覆蓋城市超50個；超盒算NB計劃新增門店超200家，門店目標突破600家。

目前，在盒馬的布局版圖中，東南區(qū)域仍是空白，而福州作為東南區(qū)域零售重鎮(zhèn)，戰(zhàn)略地位不言而喻。如此看來，盒馬有意將福州納入新一輪戰(zhàn)略布局中，自然也不足為奇了。

記者 王挺

值班編輯：趙睿

審核：許暉 曾群峰

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