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一部中小成本港片能大賣的背后究竟做對了什么?
今年春節檔,《夜王》無疑是最大的黑馬。大年初四率先在廣東和廣西上映,繼而在全國推廣發行,檔期四天票房超7200萬,目前票房已沖破1.6億。
春節檔期內,它排在了票房榜第七位。而隨著后期發力,如今已經在往2億大關邁進。
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回過頭來看,《夜王》選擇在年初四進軍兩廣地區的發行策略非常聰明,這個發行策略背后的邏輯是它深知自己的優勢和劣勢,盡可能地找到屬于自己的觀眾。
一部電影找到自己的觀眾很重要。
而更重要的是,《夜王》想要,《夜王》得到。
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它的優勢是什么?是港式喜劇。
黃子華和鄭秀文在粵語地區有極強的號召力。憑借棟篤笑深入淺出地談論社會現象,黃子華在大灣區被奉為“子華神”。尤其是近兩年《毒舌律師》和《破·地獄》推出后,他在粵語區的號召力更上一層樓。
如同全國觀眾愛看沈騰,黃子華就像“大灣區沈騰”,是備受喜愛的戲骨,也是票房的保證,如今高居香港影人票房榜前列。
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它的劣勢是什么?其實也是港式喜劇。
離開粵語區后,黃子華和鄭秀文的票房號召力大打折扣。若貿然在年初一上映,幾乎沒有與《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人》等一較高下的可能,反而會淹沒在頭部影片的聲浪之中。
等到春節檔前三天過去,第一波觀影潮差不多了,這時候在兩廣地區出場就顯得相對合理。對于已經看完春節檔首波熱片的觀眾來說,港產喜劇既“同聲同氣”,也能帶來歡樂,光沖這兩點,春節假期中段也是時候看看“子華神”了。
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大年初四,《夜王》報收2009萬,在兩廣地區取得的單日票房成績,力壓《熊貓計劃之部落奇遇記》和《星河入夢》。上映首日即迎來開門紅,可見其采取的分線發行策略頗有成效。
這跟去年滬語電影《菜肉餛飩》率先在江浙滬發行的策略類似。
對于富有地域特色的電影來說,先在本土地區試水上映,賣得好了,繼而再全國推廣,降低風險,同時推高收益,一舉多得。
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當然,無論是《夜王》還是《菜肉餛飩》,能夠跑出漂亮的票房曲線,都離不開出色的口碑。
《夜王》口碑高居春節檔第一。回歸到內容本身,它又做對了什么呢?
電影講述東日夜總會被收購后,經理歡哥(黃子華 飾)與前妻V姐(鄭秀文 飾)被迫合作,帶領女公關團隊應對財團操控危機。
故事主場落在夜總會,鏡頭又聚焦陪酒小姐,尺度把握不好,難免會有男性凝視、性別不對等的質疑聲。但《夜王》算是巧妙地避過了“雷點”。
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關于女性角色的刻畫,處處不提大女主,但不妨礙每個女性角色都有獨立意識。
鄭秀文飾演的V姐簡直是“愛我老己”的代言人,迷信的她聽信算命師傅的話,斷然舍棄了愛情,來祈求保住自己的財運。面對資產上億的財閥設局挑釁,一介女流也絕不低頭,而是傾家蕩產也要打贏一場處于下風的商戰。
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王丹妮飾演的Coco姐,在夜場釣到了“金龜婿”。用她的話來說,這已經是一個陪酒小姐夢寐以求的結局。但面對夜總會危機,她寧愿放棄“豪門”,也要“回饋”幫過自己的朋友。
Coco有一句非常出圈的臺詞,她跟富二代分手時放下豪言:“你是繆斯太子峰,我也是東日Coco姐”。兩人身份地位和財富級別相當懸殊,但Coco還是瀟灑離去。如她所說,她不需要富二代看得起所謂處于底層的自己,因為她比他更愛她自己。
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廖子妤飾演的Mimi更是敢愛敢恨。
愛上了一個不愛自己的歡哥,也遇到了一個愛自己但自己可能沒那么愛的姚生。選自己愛的,還是愛自己的,這簡直是感情世界的千古難題。
可貴的是,她拿得起,放得下,最終遵循了內心,告別不愛自己的人。至于是否選擇了后者,結局沒有明確交代。但可以肯定的是,舍棄過去的她,會活出新的精彩。
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蔡蕙琪飾演的葵芳憑借一腔濃濃的口音被觀眾記住。當大家因為她只是刻意賣弄風情時,誰能想到她背后有個身患重病的父親呢?
為重病親人籌錢而落入歡場不是新鮮的設定,但放下葵芳身上,也讓這個角色愿接其他小姐不愿做的工作,花盡心思賺錢的動機多了幾分說服力。
她們是夜場女子,也是獨立女性。即使是陪酒賺錢,也堅持坦蕩做人。說到這里,其實不是在吹捧落難了或缺錢了,就應該去陪酒的意思,但依靠自己雙手吃飯的勞動人民總是光榮的。
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在小小的東日夜總會里,友情和愛情兼而有之,江湖和義氣亦同時存在。除了鮮活生動的女性群像,《夜王》拍得很好的一點是,勾勒出了屬于江湖兒女的義氣。
江湖義氣,恰好是令幾代人魂牽夢縈的港片精髓。
無論是《古惑仔》系列里熱血的兄弟互助,還是《無間道》系列警匪間的精彩博弈,甚至同樣以夜場為背景的《金雞》系列里,吳君如舍身幫助張家輝的溫柔,觀眾都不難感受到港片血脈中獨有的江湖義氣。
那是一種“上刀山、下火海,為朋友、為愛人,能兩肋插刀”的信念,是支撐著小人物在江湖中挺直腰桿的脊梁。
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《夜王》背景設定在2012年,彼時新興夜場如雨后春筍般冒頭,紙醉金迷的舊式夜總會日薄西山,尖東的“不夜城”迎來新一輪殘酷洗牌,這不僅是夜場的宿命,也像是時代的隱喻。
時代巨輪滾滾向前,AI的誕生讓無數行業走到了變革的十字路口,傳統從業者何去何從,成為懸在每個人心頭的現實之問。
也正是這份真實可感的焦慮,讓相當一部分觀眾,尤其是身處夕陽行業的觀眾與這部電影深有共鳴。
誰不是在時代浪潮中,奮力守住屬于自己的一方天地呢?
歡哥與V姐聯手打贏了一場漂亮的商戰,繼而憑借過人的智慧與默契,順應時代變化,在尖東這片熱土上重新開起了嶄新的夜場。
當前路未卜時,他們身后還有一群死黨不離不棄、彼此庇護。在人情薄如紙的現代社會中,這份近乎奢侈的義氣,顯得尤為珍貴,也令人感慨。
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電影照進現實也一樣。
商戰要打,朋友要幫,潮流也要跟得上。
那句擲地有聲的臺詞說:“世界艱難,我們照行”。這八個字,既是對戲中人的鼓舞,也在慰藉戲外每一個在變革中掙扎求存的觀眾。
看到最后,大概會漸漸懂得《夜王》的內核,頗有點勵志的意味。
從題材選擇,到人物刻畫,再到發行策略,它終究在春節檔殺出了重圍,成為開年第一部帶來驚喜的港片。
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