北京
編譯 | Wen
近日，Criteo宣布與OpenAI達(dá)成合作，將參與銷售ChatGPT內(nèi)的廣告資源。這意味著，廣告主未來可以通過Criteo直接在ChatGPT中進(jìn)行廣告投放。
今年1月，OpenAI曾宣布將在ChatGPT的Free和Go訂閱層級(jí)中測(cè)試廣告產(chǎn)品。目前，這一試點(diǎn)已經(jīng)吸引多家廣告集團(tuán)參與，包括Dentsu、Omnicom和WPP等代理公司，均代表客戶加入測(cè)試。
Criteo CEO Michael Komasinski 表示，這項(xiàng)合作是“在新興AI交互環(huán)境中探索廣告模式的重要一步”。在他看來，大模型平臺(tái)正在成為新的信息入口，廣告也將從傳統(tǒng)展示邏輯轉(zhuǎn)向“幫助用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與輔助決策”的角色，前提是廣告體驗(yàn)必須保持相關(guān)性，并建立在用戶信任基礎(chǔ)之上。
從數(shù)據(jù)來看，聊天機(jī)器人正在逐漸影響消費(fèi)決策。Criteo的研究顯示，當(dāng)用戶通過聊天機(jī)器人被引導(dǎo)至零售商網(wǎng)站時(shí)，其購買概率提升約1.5倍。這一結(jié)論基于該公司在2月對(duì)500家美國零售商的觀察數(shù)據(jù)。
Criteo表示，與ChatGPT的廣告整合將在未來幾周內(nèi)上線。事實(shí)上，ChatGPT的廣告已經(jīng)在2月9日首次出現(xiàn)。目前OpenAI對(duì)測(cè)試廣告位設(shè)定了20萬美元的最低投放門檻。
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