從《純真年代的愛情》到《年少有為》，騰訊視頻春節雙賽道黑馬

作者｜阿po

“‘方心有霓’小兩口青梅竹馬細水長流太甜了！”

“姐姐姐夫替身文學智性戀也太帶感了！”

一部《純真年代的愛情》，讓不少觀眾從春節嗑CP嗑到了現在。彈幕評論經常有人“東嗑一口，西嗑一口”，或者“成年人全部都嗑”。在各種劇情切片、角色討論和觀眾二創的不斷擴散下，這部劇很快走向更大的觀眾面，至今保持了穩定的討論度。

熱度也跟上了討論度?！都冋婺甏膼矍椤吩谪堁邸羲?、云合等榜單排名不斷上升直至登頂，云合數據市占率突破20%，央視八套CVB收視破2，酷云實時收視峰值突破2.9%，騰訊視頻站內熱度值突破28000，刷新“螢火單元”歷史紀錄。在春節這個本就競爭激烈的檔期里，這樣的表現不僅讓劇集本身跑出明顯優勢，也讓平臺在開年階段迅速建立起內容聲量。

與此同時，另一種完全不同氣質的劇集也在春節期間刷出了存在感?！赌晟儆袨椤芬苑刺茁返穆殘鲈O定和年輕化群像迅速在社交平臺擴散，輕快密集的喜劇節奏讓不少觀眾在假期里獲得了另一種截然不同的追劇體驗，在開年階段跑出了頗具黑馬氣質的表現。

如果把視角稍微拉遠一點看，今年春節劇集市場跑出成績的作品不只集中在熱門題材，反而在大眾與垂類賽道都同時出現表現亮眼的作品。《純真年代的愛情》與《年少有為》氣質截然不同，卻都在春節節點獲得了明顯的市場反饋，前者提供情感陪伴與生活質感，后者承擔情緒釋放與社交擴散，共同構成了觀眾在假期里的追劇選擇。

多元化的內容安排，也折射出長視頻平臺近年來愈發清晰的創作布局。通過持續深耕提供不同情緒的垂類賽道，騰訊視頻的內容供給更加穩定。當不同類型能夠在關鍵節點同時跑出成績時，觀眾看到了一部部熱門好劇，行業也看到了成熟平臺的內容能力。

愛情賽道的質感升級，螢火單元完成表達深化

《純真年代的愛情》在前半段就給觀眾拋出了極具年代特色的設定，方穆揚與費霓之間的關系，開始于一個帶著生活壓力的選擇，男女主角也從青梅竹馬變成了有共同目標的同志，再從“各有打算”的合作關系發展成細水長流之后的情感依賴。

最能讓觀眾津津樂道的，往往不止有大開大合的劇情，更是散落在日常里的細節，比如方穆揚與費霓會一起躺在小家的床上，共同仰望房頂討論家居布置、規劃生活的未來；比如方穆揚把費霓被毀的設計稿修復成冊送回給她，讓費霓感受到被枕邊人的尊重。這種慢慢鋪開的情感節奏，也讓不少觀眾在追劇過程中產生了更強的代入感。

與此同時，性格清冷的數學天才方穆靜與理性克制的醫生瞿樺之間，又有著另一場帶著現實考量的婚姻，二人在相處中不斷產生情感張力。從“先婚后愛”到互相試探，這段關系節奏更快、沖突更密集，劇粉喜歡男女主之間“一點點把日子過出來”的小火慢燉，也愛嗑“姐姐姐夫”二人理性中不可控制的情感脫軌。

正是這兩種截然不同的情感模式，讓《純真年代的愛情》在熱播期間形成了獨特的討論氛圍，既有人沉浸在甜蜜細膩的愛情故事里，也有人為高濃度情感張力反復尖叫。觀眾在討論與觀看之間逐漸形成循環，推動劇集在春節檔期不斷擴大影響力。

隨著討論持續發酵，《純真年代的愛情》刷新了“螢火單元”的熱度紀錄，在競爭激烈的春節檔劇集中拉開與同類作品的差距。

從類型表達角度看，《純真年代的愛情》提供了一種具有參考意義的愛情敘事新方法。它既保留了愛情故事本身的浪漫感，又通過年代背景與生活細節讓情感落地，使人物關系在現實感中慢慢生長。這種兼具浪漫與生活質感的表達，也讓愛情題材不再停留在情節刺激，更回到人與生活本身的共鳴里。

如果把這部劇放在騰訊視頻的內容創作脈絡里看，“螢火單元”廠牌圍繞“一劇一議”的理念展開創作，從青春奮斗、愛情婚姻、人生選擇等不同議題切入現實生活。從《故鄉，別來無恙》的女性返鄉創業生活，到《春色寄情人》中融入市井煙火的治愈愛情，再到《十二封信》的奇幻敘事與純愛救贖、《四喜》中聚焦家庭親情與女性成長等作品，逐漸形成以生活細節為基礎、以情感關系為核心的創作模式。

《純真年代的愛情》在春節期間跑出的成績，也讓這種創作方式得到了積極的市場反饋。在現實生活中落地的愛情敘事，共鳴感可以拉長觀眾追劇的意愿。

喜劇賽道的年輕化轉向，板凳單元持續進化

“疑似打工人的臨終幻想劇。”

不少觀眾第一次注意到這部劇，就是刷到“反套路職場”橋段，密集的吐槽臺詞和一群年輕人互相“整活”的群像段子，逗笑不少網友，屬于“本來只是隨手點開看看，結果卻一集接一集停不下來”的故事。

《年少有為》的故事起點并不復雜，把一群年輕人的職場經歷和創業嘗試放進一個略帶荒誕、充滿腦洞的設定里，主角既要面對職場規則，又要在各種意料之外的情境里不斷“翻車”和自救。反套路的劇情推進、快速密集的笑點節奏，讓整部劇在觀看體驗上呈現出明顯的輕快感。

與傳統情景喜劇不同，《年少有為》更像是把職場題材、成長敘事和喜劇表達融合在一起。人物之間的互動不僅承擔搞笑功能，也逐漸構成了一種年輕群像的關系網絡。有人負責吐槽，有人負責“社死”，更有不靠譜的人在關鍵時刻突然“中二”熱血。角色之間的性格反差與互動節奏，成為故事持續制造笑點的重要來源。

這種輕喜敘事也讓這部劇在春節期間獲得了明顯的社交傳播優勢，并且得到了不錯的會員拉新效果，一度位于騰訊視頻電視劇榜單的“流行暢銷”榜TOP1。

從類型角度看，國產劇喜劇題材往往集中在家庭情景或傳統輕喜劇方面，隨著年輕觀眾成為重要觀劇群體，喜劇表達也開始出現新的組合方式。職場、青春、奇幻等題材與喜劇節奏的結合，讓作品在保持輕松氛圍的同時，也具備了更強的年輕人群社交話題擴散能力。

充滿腦洞與反套路的《年少有為》就是如此，它保留了喜劇作品最直接的情緒釋放功能，也通過年輕群像與現實處境讓故事具備一定的落地感。當觀眾在尋找“輕松好笑”的追劇體驗時，這類節奏明快、人物關系鮮活的作品自然更容易形成傳播。

過去三年里，騰訊視頻持續在“板凳單元”中嘗試不同類型的喜劇表達，《鵲刀門傳奇》系列在東北喜劇新敘事里融入了武俠元素，《蘭閨喜事》《芬芳喜事》系列用古裝宅斗創業為家庭喜劇找到了新語境，今年春節檔的另一部劇《我的媽媽是校花》則是用奇幻思路解構當代母子關系與年輕話題……如此一來，平臺逐漸形成了穩定的喜劇創作陣地。

不同風格的喜劇作品持續出現，并逐漸覆蓋年輕觀眾、家庭觀眾乃至更廣泛人群時，喜劇題材本身也就擁有了更強的穩定性。《年少有為》也是得益于這樣的內容結構與創作氛圍脫穎而出。

雙賽道并行驅動開年節奏，平臺優勢逐漸顯現

春節檔往往是觀察平臺內容儲備與排播能力的一面鏡子。與其他檔期相比，春節的觀眾的結構更加復雜，家庭觀眾、年輕用戶以及不同年齡層的觀劇需求同時存在，也因此對平臺的內容供給能力提出更高要求。

近幾年，騰訊視頻通過劇場與單元，逐漸形成了一套較為穩定的類型生產機制，讓不同題材擁有相對明確的創作賽道，使內容生產變得既有多元化路徑，又有持續積累的方向。

藝術家與創作者可以在穩定賽道中進行嘗試，平臺則在長期運營中不斷調整方向，讓多元化類型與差異化的表達逐漸形成自己的觀眾基礎。這樣的內容結構逐漸成型時，平臺面對不同檔期就能擁有更從容的調度空間。

這種廠牌化內容生產的優勢在近期更為明顯。

“螢火單元”中既有《十二封信》《煥羽》《值得愛》《即刻上場》這類聚焦成長陣痛與細膩情感的作品，也有《余生有涯》《他為什么依然單身》《親愛的仇敵》《她的生存之道》《四喜》《玫瑰叢生》等這樣一批從不同視角探討熟齡男女都市生活的情感劇，作品在現實情感與議題表達之間不斷打開新的空間，再加上《純真年代的愛情》中鮮有的年代背景青春情感表達，題材維度與敘事方式的擴展，使這一單元廠牌下的內容演化為更具包容度的輕議題創作陣地。

“板凳單元”的喜劇賽道同樣在不斷更新。除了《鵲刀門傳奇》系列與“喜事”系列高分作品的續篇，《毒舌家庭》《年少有為》《重返青春》《我的媽媽是?；ā穭t進一步將年輕群像、奇幻設定與傳統家庭關系元素的情景喜劇納入同一體系，使喜劇表達呈現出更加年輕化、更加多元化的風格。

兩個廠牌持續打開創作邊界后，平臺的內容供給也隨之變得更加豐富。不同題材既能夠覆蓋更廣泛的觀眾群體，也可以在細分賽道中持續深耕特定受眾。

這也意味著，《純真年代的愛情》與《年少有為》的表現出色代表的是騰訊視頻穩定的類型生產能力。今年春節檔騰訊視頻通過線上廠牌的組合布局，讓不同賽道的內容在同一時間段形成互補，多元賽道同時發力，使平臺在節日期間既保持了內容聲量，也維持了整體品質。

對于觀眾而言，這是更多元、更持續的追劇體驗；對于平臺來說，則意味著好內容可以經營得更長期、更確定。