春?jiǎn)⑿鲁蹋　捌迫ι衿鳌辟R天下高端醬香，玩轉(zhuǎn)私域消費(fèi)新浪潮

在白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，

眾多品牌紛紛尋求突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的桎梏。

而貴州賀天下酒，一壇源自茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的高端醬香酒，卻在這場(chǎng)變革中悄然開(kāi)辟出一條獨(dú)特路徑——它不僅是味蕾的享受，更成為連接人與人的“破圈神器”，在私域消費(fèi)的浪潮中游刃有余，將傳統(tǒng)醬香酒文化賦予了全新的社交生命力。這賀天下酒業(yè)成為業(yè)內(nèi)迅速崛起的一股“新勢(shì)力”。

醬香之魂，品質(zhì)為基

賀天下的“破圈”之旅，始于其對(duì)醬香酒本質(zhì)的堅(jiān)守與超越。位于北緯27°茅臺(tái)鎮(zhèn)中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷），賀天下酒廠坐擁得天獨(dú)厚的地理環(huán)境：赤水河的清冽水質(zhì)、特殊的紫色鈣質(zhì)土壤、獨(dú)特的微生物群落和亞熱帶濕潤(rùn)氣候，共同構(gòu)成了醬香酒生產(chǎn)的黃金三角。

賀天下酒廠坐落于貴州遵義茅臺(tái)鎮(zhèn)

圖源：貴州賀天下酒業(yè)

然而，賀天下并未滿足于地域優(yōu)勢(shì)。從精選本地紅纓子糯高粱，到嚴(yán)格遵循“12987”傳統(tǒng)工藝（一年生產(chǎn)周期、兩次投料、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒），再到至少五年的陶壇陳藏，賀天下以近乎偏執(zhí)的匠心，將時(shí)間與技藝沉淀于每一滴酒液中。開(kāi)瓶瞬間，醬香突出、幽雅細(xì)膩、酒體醇厚、回味悠長(zhǎng)的特質(zhì)撲面而來(lái)，這是賀天下能夠“破圈”的第一張王牌——在品質(zhì)說(shuō)話的時(shí)代，極致的產(chǎn)品力是最硬的通貨。

賀天下以品質(zhì)“說(shuō)話”，自成立以來(lái)榮獲眾多獎(jiǎng)項(xiàng)

從“流量”到“留量”：
賀天下深耕私域的智慧

在傳統(tǒng)白酒營(yíng)銷(xiāo)依賴渠道層級(jí)和廣告轟炸的背景下，賀天下卻敏銳地捕捉到了消費(fèi)市場(chǎng)的變化：消費(fèi)者不再滿足于被動(dòng)接受信息，而是渴望更深度的品牌連接和價(jià)值認(rèn)同。這一洞察，推動(dòng)了賀天下從公域流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向私域價(jià)值深耕的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

賀天下酒業(yè)以“高品質(zhì)傳世醬酒”為企業(yè)理念和奮斗使命，在“能量晚宴”等一系列企業(yè)級(jí)活動(dòng)IP的助推下，構(gòu)建‘廠商命運(yùn)共同體’生態(tài)。 圖源：貴州賀天下

賀天下的私域布局并非簡(jiǎn)單地建立微信群或推出小程序，而是一套完整的“圈層深耕”體系：

高端品鑒會(huì)：場(chǎng)景化體驗(yàn)破圈

賀天下在全國(guó)主要城市定期舉辦高端私享品鑒會(huì)，每場(chǎng)針對(duì)一個(gè)特定圈層，以價(jià)值鏈接為導(dǎo)向，規(guī)模小而精，以人為本，精準(zhǔn)聚焦核心圈層，注重深度體驗(yàn)的高端表現(xiàn)形式，由國(guó)家級(jí)品酒師親自講解醬香酒文化、帶領(lǐng)品鑒。

比如，賀天下酒業(yè)作為贊助商，受邀出席2026年中國(guó)煤炭資源網(wǎng)年會(huì)。在這場(chǎng)匯聚全國(guó)煤炭產(chǎn)業(yè)鏈上下游重點(diǎn)企業(yè)代表、行業(yè)機(jī)構(gòu)及海外合作伙伴的盛會(huì)上，賀天下酒業(yè)通過(guò)品牌展示和專(zhuān)業(yè)講解為大會(huì)增添了東方醬香與高端品位，贏得一致好評(píng)。在這里，品酒不再是單純的消費(fèi)行為，而是成為身份認(rèn)同和文化交流的媒介。

賀天下受邀出席2026年中國(guó)煤炭資源網(wǎng)年會(huì) 圖源：貴州賀天下

跨界破圈：嵌入具體社交與消費(fèi)場(chǎng)景

同時(shí)，跨界合作，也是賀天下不斷拓展圈層，豐富生活場(chǎng)景的探索之舉。

比如賀天下酒業(yè)攜手凱悅集團(tuán)旗下逸扉酒店及高端日料品牌鳥(niǎo)煉·炭火燒烤，正式推出圣誕聯(lián)名雞尾酒與餐酒搭配跨界合作，以“白酒X雞尾酒X日式料理”的創(chuàng)新組合，開(kāi)啟一場(chǎng)節(jié)日氛圍的味覺(jué)體驗(yàn)。

賀天下與高端日料鳥(niǎo)煉·炭火燒烤展開(kāi)餐酒融合探索 圖源：貴州賀天下

本次合作并非簡(jiǎn)單的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，而是圍繞城市中高品質(zhì)消費(fèi)人群的真實(shí)生活軌跡展開(kāi)。通過(guò)場(chǎng)景互補(bǔ)、人群協(xié)同與內(nèi)容共創(chuàng)，品牌不僅為消費(fèi)者帶來(lái)更有溫度的節(jié)日體驗(yàn)，也用實(shí)際行動(dòng)為日酒行業(yè)展示了跨行業(yè)融合的新創(chuàng)能，讓美酒與生活、文化與體驗(yàn)在每一個(gè)細(xì)節(jié)中相遇，讓醬香嵌入更具當(dāng)代表達(dá)的社交與消費(fèi)場(chǎng)景之中。

培養(yǎng)賀天下專(zhuān)屬的KOC：讓消費(fèi)者成為代言人與品牌共建者

賀天下在消費(fèi)者體驗(yàn)感的提升上，下足了功夫。以豐富立體的各種活動(dòng)，讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在地感受賀天下白酒的匠心與美好，從專(zhuān)屬酒款定制、酒廠參觀游學(xué)，到與釀酒大師面對(duì)面交流。在賀天下眼中，消費(fèi)者，更是品牌共建者，他們的反饋直接影響到產(chǎn)品迭代。

賀天下組織參觀酒廠 圖源：貴州賀天下

與追逐流量明星不同，賀天下更聚焦于培育自己的關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者（KOC）。那些真正懂酒、愛(ài)酒、在各自圈層中有影響力的消費(fèi)者，都是賀天下的“文化大使”。他們不是推銷(xiāo)員，而是分享者，以自己的真實(shí)體驗(yàn)影響身邊的人。這種基于口碑與信任的推薦，成為最有效的傳播渠道，轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告。

文化賦能：

讓醬香酒成為社交貨幣

賀天下深諳，在私域運(yùn)營(yíng)中，產(chǎn)品不僅是物品，更是承載文化和關(guān)系的載體。為此，賀天下將醬香酒文化進(jìn)行現(xiàn)代化解讀和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

以酒為魂，承載文化萬(wàn)千氣象

賀天下攜手佛山傳媒酒文化研究院推出的賀天下·功夫醬酒系列，就是一款承載嶺南文化美學(xué)的高端醬香酒。以佛山功夫精神為魂，以貴州大曲坤沙工藝為骨，用時(shí)間打磨，用匠心成就！

賀天下酒業(yè)與佛山傳媒攜手推出一款極具嶺南文化美學(xué)的產(chǎn)品——賀天下·功夫醬酒

定制酒服務(wù)：情感的容器

賀天下提供深度定制服務(wù)，從酒標(biāo)設(shè)計(jì)、瓶型選擇到酒體勾調(diào)，都可以根據(jù)客戶需求個(gè)性化定制。許多企業(yè)將定制酒作為高端禮品送給重要合作伙伴，家庭則將家族歷史、家訓(xùn)融入酒標(biāo)設(shè)計(jì)，在重要時(shí)刻封存記憶。一壇定制酒，成為承載情感和故事的獨(dú)特載體，極大提升了產(chǎn)品的附加值和情感連接。

賀天下與南航等各領(lǐng)域的跨界合作，成功的將品牌與消費(fèi)者的生活緊密相連。

線上線下融合：沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)

賀天下在多個(gè)城市打造了品牌體驗(yàn)館，這里不僅是銷(xiāo)售場(chǎng)所，更是醬香酒文化展示空間。同時(shí)，通過(guò)線上直播，帶領(lǐng)會(huì)員“云參觀”酒廠、 “云參與”釀酒過(guò)程，打破了地理限制。線下體驗(yàn)建立深度信任，線上互動(dòng)保持日常連接，兩者相輔相成，構(gòu)建了完整的體驗(yàn)閉環(huán)。

賀天下品牌體驗(yàn)館

破圈效應(yīng)：賀天下帶來(lái)的啟示，醬香酒私域消費(fèi)的新可能

賀天下的案例表明，在消費(fèi)升級(jí)和新零售背景下，高端白酒的競(jìng)爭(zhēng)正在從渠道爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向用戶心智占領(lǐng)，從單一產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)向綜合價(jià)值提供。私域消費(fèi)不是簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售渠道變化，而是品牌與消費(fèi)者關(guān)系的重構(gòu)：從交易關(guān)系轉(zhuǎn)向信任關(guān)系，從一次性買(mǎi)賣(mài)轉(zhuǎn)向終身價(jià)值挖掘。

賀天下酒業(yè)董事長(zhǎng)黃國(guó)輝曾說(shuō)：“做品質(zhì)好比養(yǎng)孩子，不能心急。急于求成反而做不好，要成為‘時(shí)間的朋友'。” 這句話或許道破了賀天下成功的本質(zhì)：在物質(zhì)豐裕的時(shí)代，大道至簡(jiǎn)，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

貴州賀天下

隨著5G、VR/AR等技術(shù)的發(fā)展，賀天下正在探索更加沉浸式的私域體驗(yàn)。未來(lái)，消費(fèi)者或許可以通過(guò)VR技術(shù)“親臨”釀酒車(chē)間，實(shí)時(shí)觀看自己的定制酒如何釀造；基于區(qū)塊鏈的防偽溯源系統(tǒng)，讓每一瓶酒都有獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字身份；智能酒柜不僅能恒溫存酒，還能記錄開(kāi)瓶時(shí)刻、推薦配餐、連接同款酒愛(ài)好者……

貴州賀天下酒的私域?qū)嵺`，為傳統(tǒng)白酒行業(yè)提供了可借鑒的轉(zhuǎn)型路徑。在這個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，任何產(chǎn)品都可以成為連接人與人的媒介，任何品牌都有機(jī)會(huì)構(gòu)建自己的價(jià)值共同體。賀天下以一杯醬香酒為起點(diǎn)，正在釀制一場(chǎng)關(guān)于消費(fèi)、文化與關(guān)系的深刻變革。

當(dāng)醬香不再只是杯中之物，而是成為破圈的神器、社交的貨幣、情感的載體，我們看到的不僅是一個(gè)品牌的崛起，更是一個(gè)行業(yè)在與時(shí)代對(duì)話中的智慧轉(zhuǎn)型。賀天下，正以一杯酒的容量，承載無(wú)限可能。

貴州賀天下

--THE END--

本刊法律顧問(wèn)：廣東南國(guó)德賽律師事務(wù)所 謝炎燊、陳慧霞

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