視頻、播客和詩歌文學(xué)里，藏著女性的獨(dú)立和自由——“三八”國際婦女節(jié)營銷案例盤點(diǎn)

“三八”國際婦女節(jié)，既是紀(jì)念女性權(quán)利抗?fàn)幍睦锍瘫?；更是?dāng)代女性自我意識(shí)覺醒、多元價(jià)值被看見的重要契機(jī)。

當(dāng)女性主義的探討從書頁走入日常，當(dāng)“精神獨(dú)立、情緒自由”成為無數(shù)女性心底的真切期許，品牌的婦女節(jié)營銷也早已跳出刻板的迎合與空泛的贊歌，轉(zhuǎn)而以真誠的深度對(duì)話為核心，借由女性敘事的詩歌文學(xué)與視頻播客，于細(xì)碎日常中觸碰最本真的女性心聲，描摹最鮮活的女性模樣。

滬上阿姨：屬于我們的書單

滬上阿姨攜手上海首家女性主題書店馨巢書屋，打造“屬于我們的書”主題書單，同步推出書籍盲盒、圖書漂流活動(dòng)，并發(fā)起專項(xiàng)公益捐獻(xiàn)，定向幫扶山區(qū)困難家庭女童。品牌精挑20余本女性主題書籍，涵蓋自我成長、性別覺醒、社會(huì)思考等多個(gè)維度：既有《你當(dāng)像鳥飛往你的山》《成為你自己》《一間只屬于自己的房間》彰顯自我探索與獨(dú)立精神，也有《我的天才女友》《她對(duì)此感到厭煩》《明亮的夜晚》訴說女性命運(yùn)與抗?fàn)帲小端约喝ベI花》《吃飯，流汗，玩耍》傳遞生活態(tài)度與情感力量。

閱讀，是女性自我成長的底色；一本好書，便能照亮前行的路。此次營銷中，滬上阿姨不僅以書籍為禮，更搭建起女性彼此聯(lián)結(jié)的橋梁：從城市里的圖書漂流，讓文字的力量在陌生人之間傳遞；到山區(qū)里的女童幫扶，讓女性的成長火種播撒向更遠(yuǎn)的地方。

觀夏：春日岸邊閑會(huì)

這是一個(gè)被速度裹挾的時(shí)代，我們總在追趕前路，卻忘了好好呼吸。觀夏便在這個(gè)春天，開啟“春日岸邊的閑會(huì)”企劃，邀12位女性好友以“呼吸”為核心，回應(yīng)“怎么過好這一生”的人生命題。李銀河作為“呼吸”朗讀者，帶領(lǐng)大眾重新感受這一最平凡的身體動(dòng)作；藝術(shù)史學(xué)家徐小虎、舞蹈家李倩等女性，各自分享對(duì)呼吸的獨(dú)特理解，勾勒出女性與自我、與生活的相處之道。

此外，觀夏還邀請(qǐng)紀(jì)錄片導(dǎo)演、寫作者周軼君，分別與藝術(shù)家曲家瑞、戲劇演員黃湘麗展開深度對(duì)談，并將內(nèi)容制作成系列視頻播客。播客中，曲家瑞坦言，徘徊、猶疑、停頓，都是呼吸的一部分，真正定義人生的，從不是某個(gè)遙遠(yuǎn)的終點(diǎn)，而是每一個(gè)用心感受的“此刻”。品牌更借力女性詩歌文學(xué)，推出《城市詩歌游記》，循著林徽因、張愛玲等女性文人的足跡，在北京、上海勾勒出專屬的文學(xué)漫步路線，讓詩歌與生活相擁。

觀夏精準(zhǔn)捕捉到高效率時(shí)代下女性的情緒痛點(diǎn)，從“呼吸”這一日常卻細(xì)膩的動(dòng)作切入，溫柔呼吁女性慢下來，看見自己、接納自己。它讓大眾明白，生活從不是一路狂奔的追趕，而是一步一停的感受；允許自己成為一塊曬暖的石頭，什么都不用證明，好好呼吸，便是與生活最好的相處。

CASETiFY：奇想由她，妙趣生花

CASETiFY以“奇想由她，妙趣生花”為主題，將小小的電子配件化作承載女性靈感的創(chuàng)意畫布，詮釋女性創(chuàng)造力的多元模樣。品牌邀請(qǐng)?zhí)账嚰褸XiaoAnnn、時(shí)尚舞蹈創(chuàng)作者@歪歪yyNoyy、內(nèi)容創(chuàng)作者@Alex絕對(duì)是個(gè)妞兒三位女性創(chuàng)作者加盟。她們或以陶土構(gòu)筑內(nèi)心的寧靜，或以身體描繪真實(shí)的情緒，或以聲音搭建獨(dú)立的思想，截然不同的創(chuàng)作路徑，共同證明了女性的創(chuàng)造力，從無單一范式。

為了讓每一位女性的奇想都觸手可及，CASETiFY升級(jí)個(gè)性化定制服務(wù)，復(fù)刻復(fù)古霓虹濾鏡，新增AI設(shè)計(jì)工具，讓普通女性也能輕松實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意表達(dá)；更邀請(qǐng)三位創(chuàng)作者齊聚播客，圍繞“妙趣生花”展開對(duì)談，共同探討女性如何通過創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)自我維系與持續(xù)生長。

此次營銷中，CASETiFY沒有將女性的創(chuàng)造力框定在精致的框架里，而是讓它落地在日常小物中，融入生活的點(diǎn)滴。品牌也借此傳遞核心主張：CASETiFY作為承載多元個(gè)性的創(chuàng)意畫布，始終鼓勵(lì)獨(dú)一無二的自我表達(dá)，并堅(jiān)信靈感從不該被單一范式所定義。

裘真：花的一萬種開法

2026“三八”國際婦女節(jié)，裘真特別發(fā)起“花，有一萬種開法”特別企劃，推出“耳聽為真”官方播客及原創(chuàng)單集，同時(shí)攜手多檔播客推出共創(chuàng)單集，以聲音為媒介，開啟一場(chǎng)關(guān)于女性生命狀態(tài)的多元對(duì)談。

在裘真官方播客中，品牌邀請(qǐng)演員宋佳、脫口秀演員小鹿、人物天下CEO張寒三位女性展開輕松暢談。她們回溯從二十歲的迷茫到三十歲的自洽的內(nèi)心軌跡，分享女性之間超越競爭、彼此照耀的珍貴情誼，也坦誠幽默、傷痕與時(shí)間帶給各自的人生禮物。宋佳的“美就是沒有標(biāo)準(zhǔn)”，小鹿的“如果用完美框自己，就永遠(yuǎn)不知足”，句句皆是女性對(duì)自我、對(duì)生活的通透理解。裘真以播客為窗，讓女性看見彼此的人生故事，明白時(shí)間的劃痕從不是瑕疵，而是獨(dú)屬于自己的生命肌理。

裘真選擇播客這種溫柔又真誠的形式，傾聽女性的心聲，讓不同的人生故事在聲音里交融、共鳴。品牌也借此一次次傳遞核心理念：相信美好沒有標(biāo)準(zhǔn)范式，自在源于對(duì)本真的認(rèn)同，以此回應(yīng)當(dāng)代女性的迷惘與困頓，給予她們堅(jiān)定做自己的勇氣。

SK-II：祝我“不只”快樂

SK-II以“祝我不只快樂”為核心表達(dá)，攜手金靖拍攝主題廣告片。鏡頭之下，五個(gè)女性面臨五種真實(shí)困境：職場(chǎng)的焦慮、母女的沖突、身份的迷?！切┎豢鞓返乃查g，正是無數(shù)女性的日常寫照。品牌沒有刻意煽情，只是以鏡頭溫柔記錄，告訴每一位女性：你擁有“不只快樂”的自由。而魯豫與金靖的跨界對(duì)談，更將這份思考不斷深化，兩位性格迥異的女性，卻給出了相同的答案：接納情緒的多樣性，忠于真實(shí)的自己。

我們總被世俗教導(dǎo)要永遠(yuǎn)快樂，卻忘了不快樂也是情緒的一部分，是人性的真實(shí)底色。SK-II的真誠，在于它看見并接納女性的所有情緒：沒有要求女性永遠(yuǎn)保持微笑，而是允許她們有焦慮、有迷茫、有不快樂。品牌以此關(guān)照飽受情緒困擾的女性：快樂從不是人生唯一的標(biāo)準(zhǔn)答案，接納情緒的全部，忠于內(nèi)心的真實(shí)，才是對(duì)自己最好的溫柔。

結(jié)語

“三八”國際婦女節(jié)的到來，為女性敘事的年度破圈提供了重要契機(jī)。上述品牌的營銷探索，讓我們清晰看見：當(dāng)下的女性敘事營銷正站在時(shí)代女性的視角，從她們的成長與困惑出發(fā)，以詩歌文學(xué)、深度對(duì)談等多元形式，細(xì)膩展現(xiàn)女性對(duì)精神獨(dú)立、情緒自由的執(zhí)著追求與真切渴望。

值得一提的是，越來越多的品牌深耕長期主義賽道，將節(jié)日營銷轉(zhuǎn)化為品牌表達(dá)的主題之一，而非為單一節(jié)日倉促造勢(shì)、大費(fèi)周章。從觀夏已推出五期的《城市詩歌游記》（《Nosepaper Issue》），到裘真打造的《耳聽為真》系列播客，再到意大利品牌 GIADA 屢創(chuàng)佳績的《巖中花述》，各大品牌不約而同地以視頻、播客融合詩歌文學(xué)的形式，探尋與消費(fèi)者的深度溝通，試圖構(gòu)建更為緊密的情感聯(lián)結(jié)。

弗吉尼亞·伍爾夫在《寫下來，痛苦就會(huì)過去》中寫道：“我值得一個(gè)美好的春天，我不虧欠任何人?！眿D女節(jié)至，春日已來，這些品牌的女性敘事都在訴說同一個(gè)答案：每一位女性，都值得一個(gè)美好的春天，值得一個(gè)獨(dú)立而豐盈的靈魂。祝你精神獨(dú)立、情緒自由，自在做自己。

撰文、排版 | 袁嘉雪

審核 | 林瑩

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