“三八節(jié)”悅己消費(fèi)熱，黃金品類抖音團(tuán)購消費(fèi)暴漲6倍

近日，抖音生活服務(wù)發(fā)布“三八節(jié)”消費(fèi)前瞻數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)節(jié)前平臺(tái)女性消費(fèi)偏好。數(shù)據(jù)顯示，3月1日至5日，平臺(tái)女性消費(fèi)規(guī)模同比增長61%。體驗(yàn)式消費(fèi)表現(xiàn)突出，其中拼豆、非遺手作、健身房、博物館等抖音團(tuán)購消費(fèi)均實(shí)現(xiàn)數(shù)倍增長。

眾多女性探店達(dá)人在平臺(tái)持續(xù)成長。數(shù)據(jù)顯示，抖音生活服務(wù)女性達(dá)人數(shù)量同比增長53%，帶動(dòng)銷售額同比增長78%。她們用心分享吃喝玩樂的好去處，為消費(fèi)者點(diǎn)亮生活新選擇。

體驗(yàn)消費(fèi)領(lǐng)跑，拼豆、非遺手作、健身房等團(tuán)購消費(fèi)激增

兼具解壓與創(chuàng)意的手作拼豆，成為女性體驗(yàn)消費(fèi)的新寵。 抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前拼豆團(tuán)購銷售額同比激增126倍，成為今年“三八節(jié)”前最大的消費(fèi)黑馬。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)文化類體驗(yàn)熱度攀升。 非遺手作團(tuán)購?fù)仍鲩L326%，博物館、漢服體驗(yàn)妝造類團(tuán)購分別增長312%和224%。從手工治愈到文博滋養(yǎng)，女性正成為文化消費(fèi)的核心推動(dòng)者。

春日漸暖，女性身材管理需求集中釋放，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場活力涌動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)健身房團(tuán)購?fù)仍鲩L319%，熱度不減；更具解壓屬性的小眾運(yùn)動(dòng)加速出圈，拳擊以377%的增幅領(lǐng)跑，攀巖、跆拳道分別增長218%和161%，網(wǎng)球、乒乓球等也均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)也加速向體驗(yàn)延伸。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前到店彩妝造型團(tuán)購消費(fèi)同比增長225%，個(gè)人洗護(hù)和美甲消費(fèi)分別增長214%和112%。女性愈發(fā)青睞到店體驗(yàn)的服務(wù)型消費(fèi)，在悅己中實(shí)現(xiàn)內(nèi)外兼修。

悅己消費(fèi)風(fēng)頭正勁，服飾鞋帽、珠寶首飾消費(fèi)熱度攀升

近年來，悅己消費(fèi)持續(xù)升溫，女性“為自己買單”的意愿愈發(fā)強(qiáng)勁。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前服飾鞋帽團(tuán)購消費(fèi)同比增長98%，珠寶首飾團(tuán)購消費(fèi)增幅達(dá)189%，其中黃金品類暴漲652%。從日常穿搭到保值收藏，女性正青睞那些兼具情緒滿足與長期價(jià)值的消費(fèi)選擇。

這份悅己之心，也體現(xiàn)在過節(jié)方式的轉(zhuǎn)變上。隨著春意漸濃，時(shí)令消費(fèi)需求升溫。數(shù)據(jù)顯示，“嘗春”成為女性過節(jié)新潮流，春鮮餐飲消費(fèi)同比增長183%；午后時(shí)光同樣受青睞，下午茶團(tuán)購增長76%。與此同時(shí)，多人聚餐增長66%，越來越多女性選擇以歡聚分享的方式共度節(jié)日，在美食與相聚中詮釋春日里的儀式感。

從城市維度看，一線與新一線城市領(lǐng)跑女性消費(fèi)力榜單。數(shù)據(jù)顯示，上海、成都、北京、深圳、廣州位列前五，南京、杭州、鄭州、重慶、武漢等城市緊隨其后。這些城市女性消費(fèi)活力強(qiáng)勁，正成為“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)增長的核心引擎。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將繼續(xù)深耕內(nèi)容，完善服務(wù)，用豐富的團(tuán)購商品連接商家與消費(fèi)者，讓美好生活觸手可及，全力助推“她經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展。