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新酒飲企業首度同臺,看似品類各異,實則指向同一命題,即在新酒飲時代如何與新一代消費者重新建立連接。2026年春季“名酒之光”主題展新舊酒企更替,或許正是觀察這一輪酒業結構性變化的一個產業窗口。
文|何芙蓉
3月21日-25日,在成都世外桃源酒店,2026春季“名酒之光”主題展將呈現出別樣的“生態張力”。在傳統名酒主導的酒業展會之外,一股由風土、復興與健康交織而成的新酒飲勢力正在集結。
今年的展會迎來多家頗具代表性的“新面孔”,譬如天塞葡萄酒、楚園春、至寶(張裕)三鞭酒等。參展名單的擴容,也體現出酒業生態的一次微妙轉向。
在微醺、悅己成為主流消費命題的2026年,葡萄酒、黃酒以及保健酒等新酒飲品類的上行,共同構成了當代“名酒”二字的全新注腳。
▎天塞酒莊:多元產品突圍“微醺時代”
國產葡萄酒正在進入品質為王、風土表達的高質量發展階段,天塞酒莊作為中國精品葡萄酒的標桿品牌,首度亮相“名酒之光”主題展。
這家位于新疆焉耆盆地的精品酒莊,剛剛走過建莊第十五個年頭。長期以來,其以新疆焉耆盆地的獨特風土、國際級釀造工藝與全矩陣產品,展現國產葡萄酒的硬核實力,推動中國風土走向世界舞臺。
天塞酒莊坐落于新疆天山南麓、博斯騰湖畔的焉耆盆地,這里擁有溫帶大陸性氣候、超長日照、巨大晝夜溫差與砂質礫石土壤,是世界公認的黃金釀酒帶。
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酒莊堅守“種好葡萄、釀好酒”的初心,打造2000畝標準化種植園,成為“中國釀酒葡萄種植示范基地”,從源頭把控葡萄品質。酒莊組建了由世界十大釀酒顧問李德美教授、國際釀酒師與本土資深專家構成的國際化團隊,引入控溫發酵、氣囊壓榨、橡木桶陳釀等精細化設備,以嚴苛標準釀造每一瓶佳釀。
如今,天塞葡萄酒已經形成全價格帶、多品類的產品矩陣,覆蓋大眾消費、中端商務與高端收藏場景。
過去一年,天塞完成了多項行業“唯一”,包括中國唯一酒莊入選福布斯大消費價值品牌;新疆唯一全國輕工行業勞動模范;唯一榮膺2025“永利臻典”中國葡萄酒大賽起泡酒“雙最佳”等,不斷夯實品牌價值。
2026年立春時節,天塞酒莊莊主陳立忠進一步提出“擁抱這個新的微醺酒飲時代”。她表示,越來越多過去不被看到的酒品類,正在廣受流通渠道和消費者青睞。
葡萄酒之外,天塞在2025年也相繼發布起泡、加香、晚香、利口、VSOP、白蘭地六款具有國際水準的特種酒,推動創新發展。在精品酒莊的根基之上,天塞酒莊以品類創新拓寬消費場景,以情緒價值連接新一代消費者。
▎楚園春:點亮黃酒品類的“華中力量”
作為世界三大古酒之一,黃酒承載著中國千年釀造文明。近年來憑借低度、健康以及年輕化創新的特性,重回消費視野。
湖北楚園春酒業攜旗下楚派黃酒首度登陸“名酒之光”,作為華中黃酒的代表品牌,以獨特工藝、清爽口感與楚文化底蘊,打破黃酒“地域局限、風格單一”的格局,推動黃酒品類全國化、年輕化發展。
楚園春酒業根植于楚文化發祥地——湖北遠安,坐擁鳴鳳山優質水源與 8000畝生態糯米基地,依托近四十年黃酒釀造經驗,成為華中地區最大的黃酒生產基地、湖北省農業產業化重點龍頭企業。
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區別于傳統浙派黃酒的厚重甜潤,楚園春創新打造楚派清爽型黃酒,其生產工藝榮獲國家發明專利,形成酒體金黃透亮、口感圓潤細膩、后味幽雅爽口的獨特風格,適配現代消費者對清淡、健康飲品的需求。
在黃酒品類全國化、年輕化破局的背景下,楚園春的參展填補了“名酒之光”黃酒板塊的區域品類空白。
在新酒飲勢頭下,楚園春近兩年展現出積極的產品創新活力,如“醺力BUFF"精釀黃啤,以風味更鮮活的優勢,契合當代年輕人健康化、場景化的飲酒需求;“手工冬釀”黃酒則堅守古法工藝、歷經時光沉淀,保持“醇和細膩、回味爽凈”的經典特質。
創新而行,古老黃酒正在重回主流視野。
▎至寶(張裕)三鞭酒:抓住保健酒的上行通道
健康消費升級,讓保健酒從傳統禮品市場走向日常養生消費場景,成為酒業增長的趨勢賽道。
作為中國保健酒領域的中華老字號,張裕至寶三鞭酒攜近百年積淀與創新成果首度亮相“名酒之光”主題展,以傳統配方、現代工藝與年輕化表達,重新定義中式保健酒的價值與魅力。
張裕至寶三鞭酒源自1931年創立的中亞藥房,歷史悠久,憑借張裕集團的釀酒底蘊與中亞至寶藥業的醫藥級研發實力,其產品在保健酒領域極具競爭力。
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至寶三鞭酒的獨特性在于動植物藥材的融合滋補,其秘方源自國藥瑰寶“至寶三鞭丸”,原料包含海狗鞭、鹿鞭、廣狗鞭、鹿茸、蛤蚧、桑螵蛸等6味珍稀動物藥材及10味植物藥材。產品長期遠銷全球30多個國家和地區。
隨著消費者對健康化的重視,以及年輕消費者輕量飲酒的偏好,至寶三鞭酒的消費與市場反響顯著提升。
煙臺中亞至寶藥業有限公司方面透露,去年下半年全國多地經銷商開始主動上門尋求合作,僅河南一個省,12月單月基本完成了全省地級市的招商。2026年1—2月已完成全年銷售指標30%以上,部分產品出現斷貨。
保健酒產業勢頭正盛,至寶三鞭酒6年后重返春糖并首度參加“名酒之光”主題展,攜全系產品開啟全國化招商。
天塞、楚園春、至寶三鞭酒等新酒飲企業首度同臺,看似品類各異,實則指向同一命題,即在新酒飲時代如何與新一代消費者重新建立連接。
2026年春季“名酒之光”主題展新舊酒企更替,或許正是觀察這一輪酒業結構性變化的一個產業窗口。
正如天塞酒莊莊主陳立忠所言:“這是一個極致理性追尋質價比的時代,也是一個為情緒價值豪擲千金的時代。讓我們懷揣清醒與勇氣,擁抱這個新的微醺酒飲時代。”
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