會員春節動態 | 馬不停蹄，黃山旅游股份春節假期火爆收官

新春消費熱潮涌動，文旅市場煥新出彩。2026 年春節假期國內出游5.96億人次，國內出游總花費8034.83億元，又創新高！深度游、冰雪游、返鄉游、反向過年、非遺民俗游、親子游等成為消費熱點，旅游市場迎來開年新活力。為全面捕捉行業發展新動態，挖掘會員單位經營亮點，精準解讀春節旅游消費趨勢，中國旅游協會聯合會員單位推出「會員春節動態」專欄，發布會員單位春節假期旅游市場動態，凝聚行業智慧，共促旅游業高質量發展。

春節假期，黃山以絕勝風景為根基，以創新體驗、服務保障為筆墨，勾勒出一幅文旅欣欣向榮的生動圖景，讓年味在風景之中串起濃濃煙火氣。春節期間，黃山風景區接待游客22.1萬人，同比增長4.8%，黃山旅游股份創2019年以來春節假期營收新高，順利實現新春“開門紅”。

侯瑞冬（攝）

在長假效應的推動下，“旅游式過年”成為新趨勢。今年春節假期較以往客源結構產生了新變化，散客占比超93%，成為黃山風景區客流絕對主力。其中，長三角地區依然是最主要客源地，占比48.79%；而山東、河北、北京等中遠程省份的游客增幅更大（分別為26.7%、23.2%、20.3%），充分說明黃山風景區對中遠程客源市場的吸引力不斷增強。此外，親子游、家庭游亦成為拉動假期消費的重要力量。

為了讓假期旅游更有秩序，黃山風景區通過強化錯峰出行宣傳、發揮政策杠桿等舉措科學調控客流，有效穩定旅游秩序。景區各單位用心用情保障對客服務，通過落實“先行賠付”機制、優化票務候補機制、入園驗票執行“30秒原則”等舉措，并強化科技賦能，AI旅行助手假期服務用戶32.5萬個，解答各類問題62.5萬次，有效提升市場口碑和消費體驗，黃山旅游股份在假期中收到12345熱線表揚信20件，游客現場表揚點贊超百件。

吳文慎（攝）

在保障旅游秩序的同時，黃山旅游股份積極搶抓假日旅游消費機遇。一方面豐富旅游產品供給，春節前華山賓館28間電競主題客房上線，雲亼?花開南溪開門試營業，徽商故里仙人洞店新春試運營，雲麓北海賓館、雲頤湯泉酒店亦迎來改造后的首個春節假期。另一方面創新開展年味活動，給足游客情緒價值，開展超過40項融合徽州年俗與馬年元素的年味活動，把“徽州年”過出滿滿儀式感；太平湖景區輪番上演魚燈巡游、猴王賀歲、川劇變臉、龍獅獻瑞等特色活動，成功躋身抖音“全國景點人氣榜”；花山謎窟航天航空國防科普展則讓游客在年味中暢享科普樂趣。

鄧悅（攝）

春節前后及期間，黃山旅游股份精心辦好“就在徽州過大年”活動，創新策劃“黃山之巔迎新春，就在徽州過大年”“跟著歌聲游黃山，就在徽州過大年”“冬趣黃山 活力全開”等系列宣傳營銷活動，22條精品視頻全網發力，帶動話題播放量破千萬。黃山元素精彩亮相英國倫敦特拉法加廣場新春慶典活動，徽商故里團圓宴榮登2026年央視春晚舞臺，黃山文旅持續刷屏，熱度不斷，實現品牌效應和客群引流的共同帶動。

李琴（攝）

群駿昂首，共赴新程，新的一年，黃山旅游股份將以更飽滿的熱情、更務實的舉措，全力以赴再創更高業績，為黃山旅游高質量發展貢獻力量。

（本文作者：黃秋影）