皮匠工坊到全球潮牌，它是很多年輕人的第一個奢侈品

在美式輕奢的潮流版圖里，有這樣一個品牌——它從紐約一間小小的皮匠工坊起步，歷經八十余年沉淀，既守住了手工匠藝的質感，又緊跟年輕化潮流，被全球明星爭相追捧，更成為很多年輕人的第一件奢侈品。

它就是蔻馳（Coach）。1941年，六位皮革匠藝師攜手創立蔻馳，初心是打造兼具實用與質感、能世代傳承的皮件單品，彼時它還只是紐約街頭低調的“手工皮具之家”。到了1962年，隨著首席設計師Bonnie Cashin加入，將紐約的自由與平等精神融入設計，蔻馳才逐漸走出小眾圈層，成長為全球時尚品牌。

而真正讓蔻馳破圈的，是2013年執行創意總監Stuart Vevers的加入，他創新設計和品牌理念，大膽使用明星偶像作為代言人，讓蔻馳擺脫“媽媽包”刻板印象，成功俘獲了年輕消費者。

比如全球代言人Selena Gomez常年背著Tabby Pillow系列出街，4.2億粉絲的影響力讓這款包袋爆火；超模Bella Hadid街拍搭配的Brooklyn手袋，搜索量環比暴漲120%；國內虞書欣的全套蔻馳路透，也讓品牌收獲了大量的年輕關注。

如今的蔻馳，已是兼顧質感與潮流的“新奢代表”，其Empire Carryall通勤包、櫻桃包掛等單品，適配職場與日常，是年輕人彰顯個性的首選。但對普通消費者而言，入手仍有顧慮：專柜價格偏高，代購渠道魚龍混雜，想以劃算價格買到靠譜正品并不容易。

為打破這份尷尬，蔻馳拓展多元銷售渠道，除專柜、天貓等常規渠道，也與多家專業特賣平臺合作，唯品會便是其中具有代表性的一個，有時最低價能降到專柜的兩折三折。

作為長期聚焦“品牌特賣”的平臺，唯品會有超千人的專業買手團隊，與蔻馳等品牌達成深度合作，買手們精準篩選出熱門爆款，通過品牌直供模式，砍掉中間商溢價，讓消費者能以更具性價比的價格入手心儀好物。

更讓人安心的是，中檢團隊還常駐唯品會奢侈品倉，對包括蔻馳在內的高端消費品實施100%全檢。用戶不用為溢價買單，不用費心辨別渠道，還能享受折扣大牌的爽感。

從紐約手工工坊到全球潮流標桿，蔻馳的八十余年歷程，是對精湛工藝的堅守，也是對年輕化潮流的適配。而在當下，這份“美式輕奢”正在走進更多人的生活讓普通人不用攀比，不用妥協，以合理的價格，擁有自己喜歡的品質與美好。