平價(jià)化妝品迎黃金時(shí)代 韓國零售業(yè)競(jìng)逐性價(jià)比美妝賽道

韓國平價(jià)化妝品在不同年齡消費(fèi)者及外國游客中走紅，各零售企業(yè)積極擴(kuò)大性價(jià)比美妝業(yè)務(wù)。

據(jù)流通業(yè)界10日消息，生活用品連鎖店大創(chuàng)（DAISO）和大型超市持續(xù)擴(kuò)大平價(jià)化妝品銷售規(guī)模。截至今年1月，入駐大創(chuàng)的美妝品牌已增至160多種、1700多款，較2022年分別增長(zhǎng)23倍和14倍。銷售額也持續(xù)擴(kuò)大，2024年大創(chuàng)美妝類別銷售額同比增長(zhǎng)144%，去年進(jìn)一步增長(zhǎng)70%。

大型連鎖超市也加大平價(jià)化妝品布局，去年4月，易買得與LG生活健康合作推出均價(jià)4950韓元（約合人民幣23元）的美妝品牌“Glow up by Beyond”，從剛上市時(shí)的8款增加至目前的70多款，合作品牌也達(dá)到10個(gè)。

樂天瑪特去年6月在賣場(chǎng)內(nèi)設(shè)置高性價(jià)比美妝專區(qū)，產(chǎn)品種類從28款增加至目前的44款。去年11月至今年1月，易買得的平價(jià)化妝品銷售額較前三個(gè)月增長(zhǎng)約24%。樂天瑪特平價(jià)美妝區(qū)銷售額去年9月至10月較運(yùn)營(yíng)初期擴(kuò)大3倍以上。

分析稱，平價(jià)化妝品市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，主要源于消費(fèi)者對(duì)平價(jià)產(chǎn)品的認(rèn)知發(fā)生變化。隨著消費(fèi)者逐漸從單純追求高端品牌轉(zhuǎn)向?qū)ふ腋蟼€(gè)人膚質(zhì)和喜好的產(chǎn)品，中低價(jià)品牌獲得了更多進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

科絲美詩、韓國科瑪?shù)却て髽I(yè)通過ODM（原始設(shè)計(jì)制造）和OEM（代工生產(chǎn)）模式的擴(kuò)大，也為中小品牌提供了生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品的條件。

高性價(jià)比產(chǎn)品陸續(xù)上市，平價(jià)美妝的主消費(fèi)群體從年輕人擴(kuò)大到各年齡層。去年購買大創(chuàng)化妝品最多的群體為40-49歲，占比27%，其次為30-39歲（25%）等

此外，購買高性價(jià)比韓國化妝品的外國游客也在持續(xù)增長(zhǎng)。大創(chuàng)門店海外信用卡消費(fèi)額同比增長(zhǎng)明顯，2022年增長(zhǎng)300%，2023年增長(zhǎng)130%，之后一直保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。今年前兩個(gè)月海外信用卡消費(fèi)額同比增長(zhǎng)約70%。

易買得銷售的“Glow up by Beyond”部分產(chǎn)品從去年下半年起出口至蒙古和老撾。樂天瑪特也表示將與外國游客偏好的品牌合作，推出更多平價(jià)化妝品。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著優(yōu)質(zhì)中小品牌產(chǎn)品的增加，消費(fèi)者對(duì)平價(jià)化妝品的信任度持續(xù)提升，多品牌共存的美妝市場(chǎng)格局正在形成。預(yù)計(jì)未來韓國零售企業(yè)仍將繼續(xù)擴(kuò)大超低價(jià)化妝品產(chǎn)品線，以滿足不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。