近日,德國老牌零售巨頭穆勒有限公司與上海市浦興路街道達成戰略合作,正式宣布落戶上海,計劃以亞洲首店為起點,未來五年內在中國市場開設200至500家門店,逐步拓展長三角乃至全國市場,進一步深耕中國消費市場。
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圖源:大愛蒲興
據悉,穆勒此次落戶上海并非偶然,而是基于對中國消費市場潛力的堅定信心。作為歐洲知名的日用品連鎖零售企業,穆勒成立于1953年,總部位于德國烏爾姆,也是德國三大藥妝零售連鎖之一,深耕日化、美妝、健康、家居零售領域多年,在歐洲市場擁有成熟的運營體系、穩定的供應鏈與廣泛的消費群體,旗下涵蓋近18.8萬種商品,核心經營品類包括美妝個護、健康食品、家居用品、醫藥保健等,與傳統綜合超市形成差異化競爭優勢。
根據合作規劃,穆勒亞洲首店將于2026年下半年在上海落地,同時計劃投資3000萬美元在中國設立區域總部,以上海為戰略支點,逐步輻射長三角地區,進而實現全國布局。
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從拓展路徑來看,穆勒的布局計劃與同為外資零售品牌的奧樂齊有相似之處,但奧樂齊進入中國市場時采用“電商試水+線下拓展”的慢熱模式,而穆勒起步便明確了線下規模化拓展的方向,五年內200-500家的門店規劃,彰顯了其加碼中國市場的決心。
此次穆勒落戶上海,恰逢中國消費市場持續復蘇、外資企業加速布局中國的大背景。2025年中國社會消費品零售總額首次突破50萬億元,最終消費支出對經濟增長的貢獻率達52%,加之“十五五”開局之年促消費政策的持續發力,為外資零售企業提供了廣闊的市場空間。
穆勒的入駐,不僅將豐富上海乃至中國市場的零售業態,為消費者帶來更多元化、高品質的消費選擇,還將憑借其成熟的供應鏈與運營經驗,為中國零售行業注入新的活力,同時也進一步印證了中國市場對外資的強大吸引力和包容度。
值得注意的是,當前中國零售市場正經歷深刻變革,部分外資品牌因模式滯后、本土化不足等問題出現閉店調整,但穆勒憑借其細分賽道優勢和清晰的布局規劃,有望實現差異化突圍。
未來,隨著穆勒門店的逐步落地,其將進一步適配中國消費者的需求,優化產品結構與服務模式,助力中國消費市場的高質量發展。
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