一個(gè)服務(wù)過寶潔、海爾的品牌老炮，為什么要寫自媒體？

你好，我是「品牌道」的作者，圈內(nèi)人叫我“一哥”！

1999年入行，2005年創(chuàng)辦自己的廣告公司，一路走到今天。掐指一算，在這個(gè)行業(yè)里摸爬滾打，整整27年。

27年，足夠一個(gè)人從呱呱墜地到成家立業(yè)；27年，也足夠一個(gè)行業(yè)經(jīng)歷幾輪翻天覆地的變化。

而我打算做「品牌道」的初衷，是想把自己這27年的所思所得，一點(diǎn)一點(diǎn)寫出來。

很多人問我：你都這個(gè)年紀(jì)了，又不缺客戶，何必跑來趟自媒體的渾水？

這個(gè)問題，我想了很久。

2023年之前，我的公司活得還算可以。服務(wù)著幾個(gè)大客戶，團(tuán)隊(duì)百八十號(hào)人，每年業(yè)務(wù)比較穩(wěn)定，利潤尚可。那時(shí)候的我，每天的工作就是忙著開會(huì)、應(yīng)酬、盯團(tuán)隊(duì)，日子過得還算充實(shí)。

疫情之后，我以為廣告行業(yè)會(huì)更上一層樓，誰知道疫情并不恐怖，恐怖的是疫情之后，我身邊那些做了十幾年廣告公司的老朋友，一個(gè)接一個(gè)地關(guān)了門。

有個(gè)老哥們，比我晚兩年入行，巔峰時(shí)期公司也好幾百人，服務(wù)數(shù)家上市公司。2024年底，他給我打電話，說公司解散了。電話那頭，喝了酒的他，聲音沙啞：“做了20多年，最后發(fā)現(xiàn)，一切都是虛無！”

那一夜，我失眠了。

我在想：如果有一天，我的公司也不在了，我還能做什么？除了是個(gè)“開廣告公司的”，我還能是誰？

這個(gè)問題，直到今天，我依然沒有完全想明白。但有一點(diǎn)我想清楚了：我得把“我”和“我的公司”分開。公司可以沒有，但“我”這個(gè)人——我積累的經(jīng)驗(yàn)、我踩過的坑、我見證過的品牌起落——這些是永遠(yuǎn)都存在的。

所以，我開始了「品牌道」的寫作，從去年開始，不問流量、不圖回報(bào)，一直堅(jiān)持到現(xiàn)在。

有朋友問我，為什么要寫？費(fèi)時(shí)費(fèi)力還不討好。

我捫心自問了一下，覺得有幾個(gè)原因：

第一，給自己一個(gè)交代。

27年，服務(wù)過寶潔、海爾、美的、海信這樣的頭部企業(yè)，也陪跑過無數(shù)中小企業(yè)。這中間，有高光時(shí)刻，也有至暗時(shí)光；有成功的案例，更有失敗的教訓(xùn)。這些東西如果爛在肚子里，我覺得對(duì)不起自己這27年來的廣告青春。

第二，給年輕人一點(diǎn)參考。

現(xiàn)在的品牌營銷圈，說實(shí)話，太浮躁了。

人人都在追熱點(diǎn)，人人都在講爆款，人人都想一夜暴富。

但品牌的建立，絕沒有可能一蹴而就。寶潔做了180多年，海爾做了40多年，美的也快60年。它們的品牌資產(chǎn)，是靠一代又一代人，在無數(shù)次正確與錯(cuò)誤的抉擇中，慢慢沉淀起來的。

我想把這些“慢”的東西寫下來。哪怕只有一個(gè)年輕人看到后，能少走一點(diǎn)彎路，我覺得也值了。

第三，和自己對(duì)話。

寫文章這件事，對(duì)我來說，是一個(gè)梳理的過程。很多經(jīng)驗(yàn)，你以為你懂了，但真正要寫出來的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)其實(shí)并沒有想透。寫的過程，就是逼著自己把那些模模糊糊的東西，一點(diǎn)一點(diǎn)想清楚的過程。

寫了快一年了，走了不少彎路，這個(gè)號(hào)還會(huì)寫什么？

既然叫「品牌道」，核心自然是“品牌”二字。

但未來，我不打算寫那些教科書式的理論——那些東西，你們隨便買本書都能看到。我要寫的，是把自己真正干過、踩過坑、交過學(xué)費(fèi)的東西，試著還原出來。

比如：

翻車事件：過去27年，我自己操盤過、或者親眼見過的失敗案例。當(dāng)時(shí)是怎么做死的？如果能重來，我會(huì)怎么做？這些教訓(xùn)，比成功經(jīng)驗(yàn)有用得多。

甲乙方那點(diǎn)事：27年，我既是乙方（開廣告公司），當(dāng)然過程中也算是半個(gè)甲方（跟供應(yīng)商）。甲乙方那點(diǎn)事兒，哪些是潛規(guī)則？哪些是真心話？我都想攤開來聊聊。

老炮問答：如果你在做品牌的過程中遇到困惑，可以在評(píng)論區(qū)留言，我會(huì)挑有代表性的問題，認(rèn)真回答。

行業(yè)觀察：那些看似熱鬧的營銷事件，背后到底是什么邏輯？那些流行的熱詞（品效銷合一、私域、GEO），到底有什么用？

當(dāng)然，也可能會(huì)有很多故事：第一次和甲方開會(huì)，我準(zhǔn)備了一百多頁P(yáng)PT，結(jié)果被問得啞口無言；服務(wù)海爾那些年，學(xué)到的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；還有行業(yè)里那些被埋在冰面下的故事……

總之，這里不會(huì)有速成的秘籍，也不會(huì)有成功?？诘某兄Z。只有我，用27年的從業(yè)經(jīng)歷，和你聊聊品牌這件事的慢與快、虛與實(shí)、對(duì)與錯(cuò)。

前幾天，一個(gè)老朋友問我：“你都這把年紀(jì)了，還折騰什么？”

我想了想，回了他一句話：

“不是折騰，是想在徹底老去之前，給自己留點(diǎn)東西?！?/p>

這世界變化太快了。AI來了，短視頻火了，00后開始整頓職場了。我一個(gè)70后的老家伙，確實(shí)有點(diǎn)跟不上節(jié)奏。但有一件事我始終相信：

無論技術(shù)怎么變，做品牌的核心——對(duì)人性的理解、對(duì)價(jià)值的堅(jiān)守、對(duì)時(shí)間的敬畏——這些東西，永遠(yuǎn)不會(huì)變。

如果你也相信這一點(diǎn)，歡迎關(guān)注「品牌道」。

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