【飲品】瑞幸首次入局瓶裝即飲咖啡賽道，三款新品面市

（快消品訊）在其實(shí)際控制方大鉦資本收購(gòu)藍(lán)瓶咖啡、引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注與討論之際，連鎖咖啡巨頭瑞幸再放大招，正式切入瓶裝即飲咖啡賽道。近日，多款瑞幸瓶裝即飲咖啡新品實(shí)物圖在社交平臺(tái)曝光，涵蓋經(jīng)典美式、柚C美式、生椰拿鐵三大口味，目前已完成省級(jí)代理招商，將逐步鋪向市場(chǎng)，填補(bǔ)瑞幸在預(yù)包裝咖啡領(lǐng)域的重要空白。

《快消品》了解到，本次推出的三款瓶裝新品均采用300ml PET瓶裝，外包裝延續(xù)瑞幸標(biāo)志性品牌藍(lán)為主色調(diào)，醒目呈現(xiàn)品牌LOGO與名稱，瓶身底部采用透明設(shè)計(jì)，刻有“l(fā)uckin coffee”字樣的環(huán)繞浮雕，延續(xù)了品牌一貫的視覺(jué)辨識(shí)度。

產(chǎn)品定位上，瑞幸瓶裝即飲咖啡延續(xù)了其高性價(jià)比與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)貼合當(dāng)下健康消費(fèi)趨勢(shì)。其中，經(jīng)典美式與柚C美式均采用100%阿拉比卡咖啡豆，經(jīng)典美式主打“0糖0脂0卡”，柚C美式則突出“甄選紅西柚”的清新風(fēng)味；生椰拿鐵則以“低糖”和“100%冷榨椰肉汁”為核心賣點(diǎn)，三款產(chǎn)品均源自瑞幸線下門店爆款口味，有效降低了市場(chǎng)試錯(cuò)成本。價(jià)格方面，有上海地區(qū)代理商透露，該系列新品單瓶建議零售價(jià)為9.9元，若信息屬實(shí)，將卡位即飲咖啡高端價(jià)格帶。瑞幸此舉或意在借助現(xiàn)磨咖啡積累的9.9元平價(jià)認(rèn)知，降低消費(fèi)者對(duì)新品的接受門檻，不排除未來(lái)通過(guò)促銷進(jìn)一步下探終端售價(jià)。

瑞幸入局即飲咖啡賽道，瞄準(zhǔn)的是百億級(jí)即飲咖啡市場(chǎng)的巨大潛力。中國(guó)人均年咖啡消費(fèi)量，已經(jīng)從2015年的5杯左右，躍升到了2024年的25杯以上，而其中即飲領(lǐng)域增長(zhǎng)迅速。但與此同時(shí)，該賽道競(jìng)爭(zhēng)已日趨激烈，雀巢、星巴克、可口可樂(lè)、康師傅等巨頭均已布局，瑞幸作為即飲賽道“新兵”，能否憑借品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品實(shí)力及渠道布局突圍，仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。