回歸傳統(tǒng)電視模式：谷歌YouTube TV全面上線30秒強制廣告

IT之家 3 月 11 日消息，海外有大量用戶反饋稱，智能電視上的 YouTube 出現(xiàn)了無法跳過的 30 秒強制廣告。

IT之家查詢發(fā)現(xiàn)，谷歌廣告業(yè)務(wù)部門在 3 月 2 日曾為此發(fā)布過一篇博客，確認(rèn)已面向全球 YouTube 用戶推出 30 秒的 VRC 不可跳過廣告，包括 Google Ads、Display & Video 360。

據(jù)谷歌官方介紹，這些“不可跳過”廣告是平臺針對“大屏幕”優(yōu)化內(nèi)容的更廣泛戰(zhàn)略的一部分。谷歌正大力借助其 AI 技術(shù)來把控這些廣告投放時機。

谷歌表示，Google AI 系統(tǒng)會在 6 秒短廣告、標(biāo)準(zhǔn) 15 秒廣告以及新增的 30 秒電視端專屬長廣告之間動態(tài)切換，確保廣告主在用戶最放松、參與度最高的時刻觸達(dá)目標(biāo)受眾。

谷歌強調(diào)，AI 的參與，有助于實現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放、提高多種非跳過廣告格式的效率，與手動組合單一格式的廣告系列相比，可帶來更獨特的覆蓋面和影響力。

這一調(diào)整并非偶然。金融研究公司 MoffettNathanson 的數(shù)據(jù)顯示，YouTube 的增長勢頭迅猛，預(yù)計到 2025 年其營收可能達(dá)到 620 億美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 4263.45 億元人民幣） —— 這一數(shù)字將超越迪士尼等傳統(tǒng)媒體巨頭。這一成功很大程度上源于客廳已成為 YouTube 增長最快的“觀看場景”。

更好地變現(xiàn)客廳場景

隨著平臺逐步向傳統(tǒng)廣播電視模式演進(jìn)，電視端觀眾的觀看時長往往更長。但對于普通觀眾而言，這意味著熟悉的“跳過廣告”按鈕將變得越來越少見。除非是 YouTube Premium 訂閱用戶，免費用戶只能選擇完整觀看 30 秒廣告。

這些更長的強制廣告與 YouTube 持續(xù)限制廣告攔截軟件的努力同步推進(jìn)。對許多用戶來說，這些變化將人們推向一個清晰的十字路口：要么接受帶有更長廣告的“傳統(tǒng)”電視體驗，要么選擇付費訂閱。

有趣的是，YouTube 一直在嘗試不同的訂閱模式來應(yīng)對這一局面。雖然完整的 Premium 體驗仍是主要目標(biāo)，但一個更實惠的“Premium Lite”層級 —— 定價約為 7.99 美元（現(xiàn)匯率約合 54.9 元人民幣） —— 已開始在特定區(qū)域提供部分減廣告功能。

全球范圍內(nèi)的反彈

不過，并非所有市場都能接受這種廣告模式。例如在越南，監(jiān)管機構(gòu)將 TV 片前廣告和彈窗廣告嚴(yán)格限制在 5 秒以內(nèi)。盡管存在這些地方性規(guī)定，但谷歌仍選擇推出 30 秒長廣告。

隨著 YouTube 連續(xù)三年保持美國流媒體平臺榜首位置，這些 AI 廣告模式很可能會持續(xù)存在。這是否會促使更多用戶放下遙控器轉(zhuǎn)向付費訂閱，仍有待觀察，但在大屏幕上快速跳過廣告的日子已逐漸成為過去式。